Маъракаҳои калидӣ-мақсаднок барои рекламаи дар Google ва дар тамоми Шабакаи Ҷустуҷӯи Google истифода мешаванд. Реклама дар саҳифаҳои ҷустуҷӯ ҷустуҷӯ карда мешавад. Вақте ки шумо дар Google ҷустуҷӯ мекунед ва рекламаро дар болои саҳифа ё дар ҷойҳои дигар мебинед; Ин рекламаи аудио, ки рекламадиҳандагони дигар пардохта мешаванд.
Шабакаи Google дар сайтҳои ҷустуҷӯ, монанди AOL ва Ask.com дохил мешавад. Вақте, ки рекламаҳои ҷустуҷӯӣ аз ҷониби рекламадиҳанд, рекламаҳо нишон дода мешаванд. Агар пурсиши ҷустуҷӯ дар калидҳои калидӣ, ки шумо барои маъракаи шумо муқаррар кардааст, дар бар мегирад, рекламаи шумо метавонад дар қисмҳои Sponsored Links нишон диҳад.
Идеяи асосӣ ин аст, ки вақте ки касе бо калимаҳои калидӣ Google-ро ҷустуҷӯ мекунад, шумо метавонед рекламаҳои худро нишон диҳед. Масалан, агар шумо дар бозор голф бошед; вақте ки касе ба Google дар бораи "чӣ гуна беҳтар намудани қаҳрамони голф" -ро ҷустуҷӯ мекунад, шумо метавонед дар якҷоягӣ бо натиҷаҳои ҷустуҷӯ пайдо кунед.
Интихоби калидҳои дақиқи дуруст ва мувофиқ барои пешбурди маъракаи калидии пешакии мақсадноки беҳтарин муҳим аст. Истифодаи воситаи калимаи калиди Google метавонад муайян кардани калидҳои иловагӣ ва мувофиқро барои рӯйхати худ илова кунед. Илова бар ин, технологияи мувофиқати калимаи калидии Google метавонад ба нишони худ имконият диҳад, ки дар асоси ҷустуҷӯи васеъи калимаҳои калидӣ дар пурсиши ҷустуҷӯе, ки метавонанд калимаҳои калидии худро мувофиқат накунанд, нишон диҳанд.
Шумо мебинед, ки Google Adwords як яке аз роҳҳои пурқувватест, ки барои сайёҳат ба сайти худ дастрас аст .
01 - Чӣ тавр интихобҳои калимаҳои ҷустуҷӯ ва вебсайти сомона
Танҳо шумо метавонед калимаҳои калимаро, ки шумо мехоҳед дархост кунед, интихоб кунед, то рекламаҳои шумо ҳангоми вохӯриҳои Google пайдо шаванд, аммо шумо инчунин метавонед, ки дар он онҳо ҷустуҷӯро интихоб кунед. Оё мехоҳед, ки рекламаи шумо танҳо дар сурати пайдо шудани ибораи дақиқ ё шумо мехоҳед нишон диҳед, ки агар онҳо воҳиди ҷустуҷӯиро дохил кунанд, ки ҳар як омезиши калимаҳои калидие, ки шумо интихоб кардед.
Биёед, ин параметрҳоро ба таври муфассал бубинем.
Бозиҳои калон
Ин варианти фармоишӣ мебошад. Агар калимаҳои калимаҳои шумо калимаҳои умумӣ ё ибораҳои умумиро ба монанди маводҳои корӣ дар бар гиранд , рекламаҳои шумо метавонанд вақте ки корбарон барои кор ва маводҳо муроҷиат мекунанд , дар ҳар як тартибот ва эҳтимолан бо дигар шартҳо пайдо шаванд. Масалан, рекламаи шумо метавонад барои хариди маводҳои харид ва курсиҳои корӣ, вале биноҳои идоракунӣ пайдо нашавад. Нишонҳои шумо инчунин метавонанд дар бораи вариантҳои дахлдори ибораҳои калидии калидии шумо ва плюралҳо, инчунин баъзе калимаҳои калидӣ ва ибораҳои алоқаманд пайдо шаванд. Бозиҳои васеъ аксар вақт нисбат ба тагиротҳои дақиқ ва ё ибораҳои мутобиқат буда, метавонанд ба СTR пасттар дошта бошанд, чунки таассуроти бештар пешниҳод карда мешаванд.
Натиҷаҳои рекламаи шумо бо ин интихоб аксар вақт пайдо мешаванд, вале наметавонанд аз ҳадди аксар маслиҳат гиранд.
Ҷавоби мусбат
Агар шумо калимаи калидии худро дар аломатҳои тагйирёбанда (" маводҳои хизматӣ ") ворид кунед, вақте ки истифодабаранда маводҳои ибтидоии ибтидоӣ, бо ин тартиб ва эҳтимолан бо дигар шартҳо дар пурсиши ҷустуҷӯ пайдо мешавад. Дар ин ҳолат, ҷустуҷӯ инчунин метавонад мӯҳтавои дигарро дошта бошад, то он вақте, ки он ибораи дақиқеро, ки шумо зикр кардед, дар бар мегирад. Масалан, рекламаи шумо метавонад барои дархостҳои хариду фурӯши маҳсулот ва мағозаи маводҳои хидматӣ, аммо барои идора надошта бошад.
Шумо каме рекламаи камтарро бо ин бозии васеъ нишон медиҳед, вале рекламаҳо бештар ба ҳадаф ва мақсаднок табдил хоҳанд ёфт.
Ҳозир Match
Агар шумо калимаҳои калидии худро дар қуттиҳои гирдоварӣ [ маҳсулотҳои корӣ ] - рекламаҳои шумо ҳангоми истифодабарандагон, барои иншоотҳои махсуси ибтидоӣ, ин тартиб ва бе шартҳои ҷустуҷӯ дар ҷустуҷӯи ҷустуҷӯ пайдо мешаванд. Масалан, рекламаи шумо барои дӯконҳои объекти дархости дафтарҳо намоиш дода намешавад . Гарчанде, ки шумо аз ҳад зиёд тасаввуроте надоред, шумо эҳтимолияти тазмини баландтарини онро ба даст меоред, зеро он ба таври дақиқ муайян карда мешавад.
Калидвожаи бад
Ин калимаҳои калидӣ рекламаи худро на танҳо нишон медиҳанд, ҳатто агар ягон калимаҳои калидӣ дар мусоҳаи дархости ҷустуҷӯ бошанд. Барои муайян кардани калимаи калидии манфӣ, аломати манфӣ (-) пеш аз калимаи калидӣ ҷойгир кунед. Масалан, шумо метавонед калимаи калидии манфӣ- истифода карда бошед , пас рекламаи шумо ҳангоми истифодабаранда маводҳои идораи истифодашавандаро намоиш медиҳад .
Ин роҳи бузургест, ки боварӣ ҳосил кунед, ки рекламаҳои шумо барои ҷустуҷӯҳое, ки ба он чизе, ки шумо пешниҳод мекунед, ва намудҳои муайяни ҷустуҷӯро канда намешавад.
Танҳо дар бораи нармафзори оддии оддӣ сарфи назар аз он, ин метавонад фарқияти байни рекламаи муваффақ ва номатлуби реклама бошад.
02 - Миқдори КМҶ-ро (Нархи арзиши яквақта) аз сатҳи сифатии сифатии шумо муайян карда мешавад
Аксарияти маърӯзаҳои калидӣ дар асоси CPC (хароҷоти якбора хароҷот) ба ҳисоб гирифта мешаванд. Вақте ки корбари шумо дар рекламаи шумо клик карда мешавад ва ба саҳифаи замини худ интиқол дода мешавад , танҳо пардохт карда мешавад. Меъёри CPC аз дархости ҳадди аққали CPC вобаста аст (аксарияти шумо хоҳед, ки ба як клик пардозад), инчунин системаи Google дохил намудани рекламаҳои калидии калидӣ. На танҳо ба шумо дархости тендерии CPC муқаррар карда мешавад, балки шумо дар бораи ҳадди аксар андозаи ҳаррӯза қарор қабул мекунед, аз ин рӯ шумо ҳеҷ гоҳ аз шумо зиёдтар сарф намекунед. Пас аз он, ки шумо рӯзи буҷети худро сарф кардед, рекламаҳои шумо то рӯзи дигари оянда намоиш дода намешаванд.
Google қарори CPC-ро тасвиб мекунад ва рекламаи худро тавассути ҳисоби рақамҳои сифат ва рақами рамзӣ (рейтинги реклама) барои ҳар як рекламаи калид нишон медиҳад.
Сатҳи сифат ба якчанд омилҳо вобаста аст, аз он ҷумла чӣ гуна муносибати матнии худро ба калимаҳои калидие, ки шумо интихоб кардед, сифати варақи доғи шумо ва мутаносибии СТАН (нархро пахш кунед). СTR ин фоизи пластикҳоест, ки шумо ҳангоми зеркашии шумо мебинед. Он бо тақсим кардани рақамҳои тасвири тасвирҳо тасвир карда мешавад (чанд маротиба рекламаи шуморо нишон дода шудааст). Таҷҳизоти баландтарини ТИК нишон медиҳанд, ки рекламаи шумо ба истифодабарандагон алоқаманд аст ва бо Сатҳи сифатии беҳтар мукофотонида мешавад, ки хароҷоти CPC-ро коҳиш медиҳад ва мавқеи баландтари рекламаро пешниҳод мекунад.
Истифодаи Score сифати шумо, Google ҳадди ақалли дархости CPC барои рекламаи шуморо таъин мекунад. Агар дархости ҳадди аққали CPC аз камтар аз ҳадди ақали дархости CPC камтар бошад, рекламаи калидии шумо ғайрифаъол мегардад. Шумо хоҳед, ки пешниҳод кардани тендерҳои баланд ё баланд бардоштани сатҳи сифатии худро бо роҳи эҷоди рекламаи беҳтар ва истифодаи калидҳои муҳимтарини алоқаманд барои ба даст овардани СTR.
Сатҳи сифат як роҳи бузургест, ки мизоҷони Google танҳо танҳо рекламаи аз ҳама беҳтаринро таъмин мекунанд ва таҷрибаи беҳтартари корбаронро барои онҳо мефаҳмонанд ва рекламадиҳанда бо нархҳои пасттар барои рекламаи мақсадноки онҳо бештар ба мақсад мувофиқанд.
A Score Quality хуб танҳо яке аз роҳҳои шумо метавонед иҷрои нармафзори музоядаи per-click шумо беҳтар .
03 - Мавқеи нишондиҳандаи реклама дар экран аз рӯи рақами Рейтинг муайян карда мешавад
Рақам Рақами мавқеи рекламавии худро муайян мекунад. Рақами Рейтс баландтар аст, рекламаи худро нишон медиҳад. Он бо зиёд кардани тендери ҳадди аққали CPC ва Score Quality. Ин маънои онро дорад, ки агар шумо дараҷаи сифатии пастсифат дошта бошед, шумо метавонед рақами рамзи худро бо пешниҳод намудани тендери баландтар такмил диҳед. Тавассути ин система, Google ба рекламаҳои баландтарин бо арзиши CPC каме мукофот медиҳад ва рекламаи ками рекламаро барои ҳамон мавқеъи реквизӣ бештар мекунад.
Рақами Рейтс барои ҳар як калид дар як вақт ба таври инфиродӣ ҳисоб карда мешавад ва ҳар як ҷустуҷӯ анҷом дода мешавад. Таҷҳизоти Трафики Google дар менюи идоракунии маъмуриатон шумо ба шумо тахмин кардани кадом мавқеъи рекламаи худро эҳтимол пайдо мекунад.
Боз, барои шумо барои ҳавасманд кардани рекламаи шумо хеле ҳавасманд аст. Кӣ намехост, ки рейтинги рекламавии худро дар ҷойгиршавӣ баландтар ва дар айни замон пардохти пасттарро пардохт кунад?
Донистани ин маслиҳатҳои оддӣ Google ва аудио метавонад хароҷоти рекламаи шуморо хеле кам кунад.
04 - Додани рекламаи худро дар вебсайтҳои ғайриманқул
Илова бар Google.com ва Шабакаи Ҷустуҷӯи Google, рекламаи калидии ҷолиби шумо дар шабакаи Content Content низ кор мекунад. Дар ҳоле, ки сайтҳо ҷустуҷӯ танҳо рекламаи калидии худро нишон медиҳанд, агар калимаҳои алоҳидаи як қисми саволҳои ҷустуҷӯии истифодабарандагон бошанд, сайтҳои муҳтаво рекламаҳои худро пешниҳод мекунанд, агар саҳифа дорои мазмуни дорои аҳамияти бештаре бошад. Ин низ рекламаи контексти ном дорад. Google мӯҳтаво, мавзӯъ, матн ва забонро таҳлил мекунад ва рекламаеро, ки ба таври мувофиқ мувофиқат мекунад, пешниҳод мекунад. Google ба таври худкор рекламаи худро танзим мекунад ва онҳо ҳамеша ҳамчун пайвандҳои рекламавӣ / сарпарастӣ қайд карда мешаванд. Рӯйхати матн қисмати рекламаро бо се то рекламаи дигар дар сайтҳо мундариҷа мекунад.
Шумо ба шабакаи мундариҷа бо нобаёнӣ интихоб кардаед. Шумо метавонед бо роҳи тағир додани танзим дар ҳисоби худ шумо метавонед қарор қабул кунед. Шумо инчунин метавонед дархости дигареро барои рекламаи дар сайтҳои муҳтаво пешниҳодшударо таъин кунед. Барои баланд бардоштани самаранокӣ, ташаккул додани маъракаҳои алоҳида барои шабакаҳои ҷустуҷӯӣ ва мундариҷа.
Сатҳи CPC метавонад дар байни сайтҳои ҷустуҷӯ ва мундариҷа фарқ кунад. Нархҳои смартфон дар Google арзиши кликҳо аз рекламаҳои дар сайтҳои муайяни мундариҷа нишондоштаро нишон медиҳанд, ки нишондиҳандаҳои пасттарини нархро камтар аз реклама дар саҳифаҳои ҷустуҷӯ нишон медиҳанд. Ҳамчунин, СTR дар шабакаи мундариҷа ба рейтинги рекламаи шумо дар сайтҳои натиҷаҳои ҷустуҷӯӣ таъсир намекунад. СТАН барои рекламаи калидӣ дар ҳисоби шумо танҳо кликҳои шабакавии ҷустуҷӯиро инъикос мекунад. Азбаски суръати CPC дар байни ҷустуҷӯ ва сайтҳои мӯҳтаво фарқ мекунад, рекламаи калидии калидӣ, ки ба ҳадди ақали рекламаи CPC ҷавобгӯ нест, барои сайтҳои ҷустуҷӯ ҳанӯз ҳам дар сайтҳои муҳтаво бо арзиши камтарини дархости CPC кор мекунад.
Рексияҳои рекламавӣ дар сайтҳои шарикии Google метавонанд арзонтар бошанд. Агар шумо танҳо оғоз ва омода нест, ки ба сармоягузорӣ дар Google Adwords сармоягузорӣ кунед, шумо метавонед баъзе аз ин роҳҳоро барои рекламаи тиҷорати худ дар бораи буҷети ҷаримавиро санҷед .
05 - Мониторинг ва беҳтарин барои ҳадди аксар расидан ба натиҷаҳои маъхазҳои рекламавии контентҳои худ
Таҷҳизоте, ки аз тарафи AdWords пешниҳод шудааст, истифода баред, то ки аз аксарияти маъракаҳоатон даст кашед. Шумо метавонед рекламаҳои худро ба ҳар забон ва ҷойгирифтаатон дар тамоми ҷаҳон равона кунед. AdWords инчунин тавсияҳо оид ба ҳаррӯзаи буҷетӣ дар асоси маълумотҳои ҷустуҷӯии таърихӣ барои калимаҳои якхела ё монандро пешниҳод мекунад.
Шумо метавонед байни ду усулҳои ирсолкунӣ интихоб кунед. Интиқоли ставкаҳо нишон медиҳад, ки тӯҳфаҳо дар як вақт ба таври баробар нишон дода мешаванд (то ин ки шумо тамоми сарчашмаҳои худро дар оғози рӯз истифода нанамоед). Интиқоли суръатбахш рекламаи худро нишон медиҳад, агар шумо имкон пайдо кунед, ки чӣ қадар зудтар буҷети худро анҷом диҳед.
Ҳамчунин ду вариантҳои администратор вуҷуд доранд. Беҳтар аст, рекламаи беҳтартари рекламаро боз ҳам бештар нишон диҳад, дар ҳоле, ки гардиш ба онҳо баробар аст. Интихоби дуюм беҳтар аст, ки барои санҷиши таблиғоти гуногун барои суръати баландтарини параметр истифода шавад.
Вақте, ки шумо аз як воҳаҳои гуногуни рекламавӣ, калимаҳои калидӣ, дархостҳо, буҷетҳои ҳаррӯза ва дигар имконоти санҷиш гузаронед, дигар маъракаҳо ва тағиротҳои пайгирӣ пайгирӣ мекунанд.
Brian T. Edmondson, Экспертизаи онлайнӣ / Экспертизаи интернетӣ