Дар бораи бозигарии бузургтарин рекламаи рекламаро бештар омӯзед
Дар Брони дар шаҳри Ню-Йорк, дар таърихи 13 августи соли 1911, Вильям (Билл) Bernbach имкони беҳтарин ва таъсирбахш дар таърихи рекламаи муосир мебошад. Як шарики асосӣ дар Дойл Дэй Бернбах (ДДБ) ӯ директори дирижёр ва директори эҷодӣ буд, ки қариби рекламаро тағйир дод ва қариб ҳар як агентии рекламавӣ имрӯзҳо ба ақидаҳо ва сохторҳое, ки Билл Бербахро таъмин мекунанд, такя мекунад.
Билл Бербахбор ва Картошкаҳои аввалин
Соли 1932 ва синни 21-солаи Бернбах Донишгоҳи Ню-Йоркро хатм намудааст. Вай дар забони англисӣ шӯҳрат дошт, аммо фалсафа низ омӯхта шуд (чизе, ки дар маркетинги рекламавии худ нишон медиҳад), инчунин маъмурияти бизнес ва мусиқӣ (Бернбах бозигари фортепиано буд).
Соли 1932 мушкилоти беҳтарин барои хатм кардани ҳама гуна донишгоҳҳо буд, зеро ин дар давраи болотарии депрессия бузург буд. Норасоии бекор дар сатҳи баланд буд, morale дар кишвар дар зери санг буд. Хушбахтона Bernbach, оилаи ӯ бо Schenley Distillers алоқаманд буд ва дар соли 1933 ӯ дар почтаи электронӣ кор мекард. Ин мавқеи ӯ муддати тӯлонӣ буд. Услуби ӯ бо суханон ва орзуҳои табиати ӯ ба воситаи ширин ва барои ӯ Шимли амрикоӣ Крис Визисро навишт.
Ин реклама ran ва Bernbach ба шӯъбаи реклама дохил карда шуд.
Баъд аз шаш соли муваффақ дар Шенли Бернбах, барои ноил шудан ба орзуҳои ошкоро тарк шуд.
Вай гино-нависандаи Гвен Виллен, сарвари соли 1939 дар саросари ҷаҳон шуд, ва аз он ҷо дар бораи реклама дар вебсайти William Weintraub (ки дар онҷо бо директори санъати Павел Ранд) ҳамкорӣ дошт, дохил шуд.
Пас аз тамошои ду соли ҷанг дар Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ Bernbach кӯтоҳтар барои Coty кор мекард, сипас ба агенти калонтарини Грей Advertising кӯчид.
Ин агентиест, ки Bernbach боз ҳам малакаҳои худро таҳия кардааст, ва соли 1947 ӯ директори Creative дар Grey буд.
Билл Бербах ДДБ бо Ned Doyle ва Mac Dane пайдо кард
Дар давоми солҳо дар Грэй, Бернбах бо Яма Эдвин "Нед" Дойл ва Максвелл "Мак" Дэймон бо дӯстони хуб табдил ёфт. Doyle дар якҷоягии Grey иҷро шуд, ва Дания як ширкати агентии реклама номида шуд, ки Maxwell Dane, Inc. тақрибан панҷ сол тӯл мекашад, зеро Дэйн онро ба кушодани Doyle Dane Bernbach (DDB) бо Билл ва Нед сар кард.
Рӯзҳои барвақтии ДДБ барои ҳар гуна агенти оғозёбӣ буданд. Коре, ки сар аз сар гузаронида буд, ва се асосгузори нақши муҳим бозиданд. Билл Бербах, энергетикаи эҷодӣ дар агентӣ, эҷоди реклама, ки роҳи он, ки дар он реклама пайдо шудааст, ба назар гирифта шудааст, фурӯхта, ба ёд овардааст.
Баъзе маъракаҳои бонуфузи Бернбах дар бар мегиранд: Маслиҳати хурд ва лимона барои VW Beetle (маъракаи VW Beetle рекламавӣ дар сарлавҳаи худ пайдо шуд); Мо сахттар барои Avis кӯшиш; Ба шумо лозим нест, ки яҳудӣ дӯсти Левиро барои ҷӯшони ҷавони лилӣ; Mikey барои ғизо барои ҳаёт; Ин хеле оддӣ барои Polaroid аст.
Doyle Dane Bernbach Бастаи стандартӣ
Пеш аз ДДБ, директорони санъат ва нусхабардорон алоҳида кор карданд. Ва ин маънои онро надорад, ки онҳо дар ҷойҳои гуногун кор мекарданд, аксар вақт дар воҳидҳои гуногун, ошёнаҳои гуногун ё ҳатто дар биноҳои гуногун буданд.
Нусхабардор нусхабардорӣ барои рекламаро нависед, аз он ҷумла сарлавҳа, ва нусхаи он ба директорияи санъат дода мешавад, ки визуалӣ ва табобати графикиро истифода мебарад.
Бернбах дар ин модда камбудиҳои бузургро дид ва онро тағйир дод. Бо назардошти ду сарвари беҳтар аз як, ӯ директорҳо ва нусхабардорон дар гурӯҳҳо ҷойгир карданд ва аз онҳо хоҳиш карданд, ки номро ҳамчун як даста санҷанд. Ин ҳамкорӣ, ки барои кори аҷибе, ки аз ҷониби агенти мазкур баромад мекард, масъул аст, инчунин намунаи ҳунарҳои созандагӣ мебошад.
Дар зери роҳбарии эҷодии Бернбах ва стандартҳои баланди DDB, бузургтарин соҳаи саноати рекламавӣ ба вуҷуд омад. Ин ҷо ҷои кор аст; рекламае, ки онҳо истеҳсол кардаанд, ҳамеша мизоҷон ва дигар агентиҳо буданд.
Билл Бербах дар тӯли замони худ дар ДДБ ғолиб омад ва дар соли 1964 ба Тафсилоти Тиҷоратии Нишон дода шуд.
Мероси ӯ зиндагӣ мекунад ва ҳар касе, ки дар реклама кор мекунад, аз номи худ, кораш ва ҳикмати ӯ медонад. Ӯ дар моҳи ноябри соли 1982 дар Ню-Йорк, дар синни 71-солагӣ фавтидааст.
Интихоби Бохтарҳои беҳтарин Билл Bernbach
Билл Бербахтар яке аз беҳтаринҳо, аз ҷумла, одамон аз таърихи реклама мебошад. Дар ин ҷо танҳо якчанд донаҳои Bernbach, ки ҳеҷ гоҳ ба илҳом илҳом намегиранд.
- Дар унсурҳои пуриқтидор дар реклама ин ҳақиқат аст.
- Як маъракаи рекламавии рекламавӣ истеҳсоли маҳсулотро ба зудӣ қатъ мекунад. Ин бисёр одамон ба даст меоварад, ки он бад аст.
- Реклама асосан тасаввурот ва раъйпазирӣ ба илм нест, аммо санъат.
- Ҳеҷ кас рақами рекламаро иҷро намекунад; онҳо танҳо ҳисси эҳсосоти худро фаромӯш мекунанд.
- Калима аз даҳони беҳтарин ҳама миёна аст.
- Шумо метавонед чизи дурустро дар бораи маҳсулот гуфта тавонед ва ҳеҷ кас гӯш намекунад. Шумо бояд онро дар ин гуна роҳ гӯед, ки одамон онро дар ғилофашон ҳис мекунанд. Зеро, агар онҳо ҳис накунанд, ҳеҷ чиз рӯй нахоҳад дод.
- Танҳо аз сабаби он ки шумо рекламаро хуб мебинед, ҳеҷ гуна суғуртае, ки онро ба назар мегирад. Кадом одамони шумо медонед, ки қаллобон каманд ... вале бибанданд?