Муштариён Statistics Не
Шумо наметавонед ба шахсоне, ки дар гурӯҳҳои ғайриманқули гурӯҳҳо дар асоси стереотипҳо пазироӣ карда наметавонанд, истифода баред. Масалан, набояд фикр кунед, ки ҳама нафақагирон ба боғдорон манфиатдоранд, ҳамаи занҳо барои харидани пойафзол, ё ҳама мардон варзишгаранд. Инҳо намунаҳои гурӯҳҳои алоҳидаи мардум, ки метавонанд ба натиҷаҳои ноором дар реклама ва маркетинг оварда расонанд.
Таҳқиқотҳо дастгирӣ мекунанд, ки гуруҳои стереотипӣ дар байни одамон дар таҳия ва маркетинги ғояҳои бизнес кор намекунанд. Гарчанде ки бисёре корпоратсияҳо ҳанӯз ҳам дар бораи стереотипҳо сарфаҳм мераванд, ин тарзи фикрронӣ ба таври самаранок мисли пештара «мағоза ва пластикии кӯҳна» -ро ба бизнеси кор намекунад: Муштарии мизоҷонатон ба қадри имкон.
Агар гурӯҳи одамон мисли гиёҳҳо ба маркетинги тиҷорат кор кунанд, чаро корпоратсияҳои асосӣ то ҳол ба таври ҷиддӣ ба омӯзиши истеъмолоти истеъмолӣ ва демографӣ идома медиҳанд? Агар ин намуди фалсафаи маркетинг хуб кор кунад, пас ҳар касе, ки бо як идеяи тиҷоратии бузург метавонад онро танҳо бо ҳадафи ҳадаф қарор диҳад. Аён аст, ки ин тавр нест.
Мифҳо Stereotype
Масалан, идеализми маркетинги стереотипӣ метавонад ба як гурӯҳи хеле диққат дода шавад ва дигарашро ҳам баробар кунад, ё ҳатто муҳимтар. Масалан, танҳо бозиҳои компютери (ғайри компютерии) бозиҳо ва ба миллионҳо муштариён дастрасӣ пайдо мекунанд.
Қариб чоряки тамоми бозиҳои видеоӣ аз ҷониби истеъмолкунандагони синну солашон 40 ва калонтар харидорӣ карда, 38% -и тамоми бозиҳои видеоӣ аз ҷониби зан анҷом дода мешаванд.
Дар ҳақиқат, ҳатто вақте ки ба маҳсулоти «мардон», аз ҷумла маҳсулоти варзишӣ ва мошинҳои гаронбаҳо, занҳо ҳанӯз ҳам бештар аз мардон сарф мекунанд. Мувофиқи тадқиқоте, ки аз ҷониби WomenCertified гузаронида шудааст, занони корпоративии занон ва ташкили тренингҳои савдои чакана, занҳо ҳар сол 4 триллион долларро сарф мекунанд, ки 83 фоизи ҳамаи хароҷоти истеъмолкунандагони ИМА - ё аз се ду ҳиссаи умумии маҳсулоти миллии кишварро фаро гирифтааст.
Боз як мисоли дигар: шаҳрванди калонтарини аҳолӣ дар Иёлоти Муттаҳида ба шумор меравад. Бо вуҷуди ин, маркетинги оммавӣ ба синну солҳо хеле монеа боқӣ мемонад. Якчанд пешравиҳо дар соҳаи саноати маркетинг қайд мекунанд, ки синну сол танҳо бо манфиатҳои истеъмолкунандагони калон кор намекунад. Касоне, ки кӯшиш ба харҷ медиҳанд, ки дар аҳолии калони пули нақд, якҷоя бо синну сол пинҳон кунанд, муваффақ гаштаанд ва аз ин рӯ ба инобат гирифтанд.
Вақте ки он ба реклама, тадқиқоти "маркетинг", ки танҳо омори хунукиро пешниҳод мекунад, шумо метавонед камтар аз нақши стратегияи маркетинги маркетинг ва маъракаҳои рекламавӣ фикр кунед.
Мизоҷон метавонанд беҳтарин ё бадтарин сарчашмаи реклама бошанд. Калимаи усулҳои алоқа, махсусан дар синну соли Интернет бояд арзон набошад. Ва аз оне, ки истеъмолкунандагон нисбат ба шаффофият шикоят мекунанд, аз он истифода мебаранд, ки амалияи ҳалли эҳтимолии шикоятхоҳӣ ва эътимодноки шикоятро дар ҷои худ доранд.
Он ба мизоҷони худ чун шахси воқеӣ, бо эҳтиёҷоти умумӣ бино мешавад, аммо на ҳамчун гурӯҳҳое, ки аз тасвири стереотипӣ, ҳангоми рафтани харидҳо ба рафторҳое, ки ба монанди лимфестиҳо доранд.
Сарчашмаҳо: Mike Slocombe. Мардон пулҳои бештарро дар бораи бозиҳои видеоӣ аз рӯи мусиқӣ: Нелсон ҳисобот медиҳанд.
11 апрели соли 2005 ва Matt Slagle. "Ҷинсҳои гендерӣ дар бозиҳои тасвирӣ: Ҷинсҳои мардон мегӯянд, ки аломатҳои занҳо дорои услуби аълосифат мебошанд."