Шабакаи бренд ва воқеӣ
Тибқи гузоришҳо ва рейтингҳои таҳлилгарон, мизоҷон, саҳҳомдорон, коршиносон ва пажӯҳишҳо дар солҳои охир, Sears яке аз ширкатҳои бадтарин ба ҳисоб мерафт ва яке аз беҳтарин ифтихори ширкат дар тамоми ҷаҳон буд. Sears ин сармоягузориҳои бехатар нест, на аз ҷониби роҳбарони пул, на аз ҷониби шаҳрвандони беҳтарини корпоративӣ, на ширкатҳои этикӣ дар ҷаҳон.
Sears.com ин вебсайти дӯстдоштаи муштарӣ барои либос нест ва дар ҳақиқат дӯсти дӯстдошта барои ҳама гуна тарзи савдои интернет нест. Тамғаи Sears на бештари ватандӯстӣ нест, он на бештар сабз нест, балки бренди Sears бешубҳа бренди тамоман арзонтарини Амрико мебошад.
Пас чӣ гуфтан мумкин аст? Бо нишон додани зичии дигар мағозаҳои ИМА, мо танҳо метавонем гӯем, ки Sears ду чиз-калон ва калон дорад. Ва ман гуфтам, агар яке аз ширкатҳои машваратдиҳии бисёре, ки мехоҳанд таҳлил ва санҷиши саноати чаканаро аз ҳар як кунҷӣ анҷом диҳанд, натиҷаҳои онҳо якхела хоҳад буд.
Вақте ки одамон фикр мекунанд, "Синдзон", онҳо фикр мекунанд, ки «калон ва кӯҳна».
Пас, агар муассиси бунёди Ричард Сюзер чӣ шуд, ӯ аз ин чӣ кор мекард? Албатта, ин парадигма бе мафҳум ва аз ин рӯ саволи бе ҷавоб нест.
Имкониятҳо дар амволи ғайриманқул
Аммо як чизи мо медонем, ки Ричард Сёрс пеш аз он ки як фурӯшанда буд, имконпазир буд.
Дар бораи он, ки ӯ ҳамчун агенти истгоҳи роҳи оҳан ва коркарди COD аз истеҳсолкунанда аз ҷониби тоҷир рад карда шуд, дар якум ҷойгиршавии Sears ба фурӯш машғул шуд. Ҳангоме, ки ҳикоя меравад, ба ҷои фиристодан ба маҷмӯъ ба фиристанда, Ричард Сюс илҳом бахшид, ки имконият диҳад, ки барои бастаи худ пардохт кунад ва бинед, ки оё ӯ метавонад соатҳоро фурӯшад. Камтар аз 20 сол, Ричард Синдс аз 20 миллион доллари амрикоӣ сарфи назар кард.
Дар робита ба ин таърихи ман, ман фикр мекунам, ки Richard Sears тасмим гирифт, ки чӣ тавр Sears Holdings ба таври ҷудогона аз ширкате, ки чизеро ба ширкате, ки фазои феодалиро ҷойгир аст, иваз мекунад, ки дигар одамон метавонанд чизҳои фурӯхта шаванд. То соли 1906, ширкати Sears Roebuck 3 миллион метри мураббаъи амволи ғайриманқулро идора кард, ки он ба тиҷорати калон дар ҷаҳон вобаста аст.
Пас, ин тааҷҷубовар нест, ки 228 сол пас аз таъсиси расмии худ, Синдс Холдинг (SHC Realty) дорои сандуқи амволи ғайриманқул буда, айни замон яке аз бузургтарин ширкатҳои корпоративӣ мебошад. Sears Holdings дорои амволи ғайриманқул аст, ки он аз Шимкент моликияти Group, моликияти масолеҳи Мега ва ширкати бузургтарин амволи ғайриманқул дар ҷаҳон қарз дода метавонад.
"Пардохти молу мулки ғайриманқул" ба назар мерасад, ки рӯзҳои Стратегияи СССР ба назар мерасанд, ва саҳмиядорони Sears барои қабули афзалияти амволи ғайриманқул бо овоздиҳӣ бо доллари инвеститсионии худ ҳар вақт Синдсро ҳаракат медиҳанд, ки портфели амволи ғайриманқулро ба давра идома медиҳад. даромад ё пули нақд.
Асосан, Holdings Sears дар таркиби фаъолонаи фаъолияташон аз беэътибор кардани дахолатнопазирии суд ё беэътиноии ҳар гуна амалҳои судӣ аз ҷониби фаъолияташон беэътибор дониста мешаванд. Ҳамаи сарватҳои табиии таърихӣ якҷоя карда мешаванд, роҳбарони Sears ба таври лозима кор мекунанд, ки барои нигоҳ доштани Синдс Холдингҳо дар бораи тиҷорати муваққатӣ кор кунанд.
Натиҷаҳо барои Sears корҳои тиҷоратии амволи ғайриманқули дар айни замон ва ояндаи наздик хуб мебошанд. Гирифтани пасобрафт аз арзиши арзон ва нархҳои чаканаи чакана дар сатҳи болотар дар аксари ҷойҳо ҷой доранд.
Вақти хуб барои Sears барои якчанд майдонҳои чаканаи он ба фурӯшандагоне, ки марбут ба маркетинг бештар мебошанд ва бо кушодани мағозаҳои нав васеъ мешаванд. Талабот ва талабот бояд суръати якчанд намуди иҷораи хубро барои воҳиди чаканавии он дар ҷойҳои аввалини Амрикои Шимолӣ бигирад.
Беҳтарсозии такмили ихтисос
Ҳар як муваффақе, ки Sears Holdings эҷод мекунанд, ки чун соҳиби тоҷир савор аст, ба он фурӯшанда беҳтартар фурӯшанда нест. То он даме, ки дар он ҳолат дарҳои кушодаи чакана вуҷуд дорад, Sears бояд дарк кунад, ки чӣ гуна бояд як саволи хуб ё фурӯшандае, ки "фурӯзон" бошад, барои бозгашт ба сиёҳ пайдо шавад. Мо якчанд маслиҳат дорем, ки чӣ гуна роҳбарони Sears ба ин кор машғуланд, ки шояд ин як тасвири зиёди ҳамон зӯроварӣ аст, ки дар паси дарҳои Sears паноҳгоҳҳо пинҳон шудаанд.
Аммо дар як ярч дар ҳисоботи манфӣ ду дукараи мусбат ба фурӯшҳои Sears пошиданд. Пешвоёни сарварон барои беҳбуд бахшидани таҷрибаи харидории сайтҳои сайти байналхалқии Lands Lands дар як вақт диққати махсус додаанд. Ва роҳбарони Sears низ аз 65% фурӯше, ки аз тариқи "Shop Shop Your Way" барномаи мукофоти эътимоднокӣ ба даст меоранд. Иштирок дар роҳи иштирок дар роҳи шумо ҳамчун пешравии назаррас барои табдил ба Sears ба як узви фаъоли шарқӣ шарҳ дода мешавад.
Намунаи тиxоратии аъзо метавонад барои Sears дар муддати кӯтоҳ кор кунад, агар маркетинг аҷиб бошад ва "мукофотҳо" хуб аст. Аммо дар баъзе нуқтаҳои, Sears бояд ба саволи муҳим барои Sears "аъзои" ҷавоб диҳад, ки он имконият ба кофӣ барои Sears истеъмолкунандагон барои солҳои нест. Вақте ки шумо ба "Суст" дохил мешавед, кадом аъзои ҳақиқат ҳастед? Дар ҳақиқат, Sears ҳама чизро дар ҳама ҷо ҷамъ мекунад?
Агар роҳбарони Sears наметавонанд бо ҷавобгарии беҳтар аз «калон ва кӯҳна» ҷавобгӯ бошанд, ки истеъмолкунандагон ба харидани он бармегарданд, дар ниҳояти кор он тамоми фазои савдои чаканиро ба иҷорагирҳои чакана, ки аз онҳо бештар арзанда аст, бозмедорад. Аз нуқтаи назари физикӣ, дар баъзе нуқтаҳои, Sears бояд дорои мавқеи чаканаи худ ба нигоҳкунандагони электронҳои электронӣ бошад. Бе номнависии драмавӣ ва шахсияти нави тамаркузи нав, он наметавонад қодир бошад.