Истифодаи оқилонаи рекламаи онлайн
Чаро бояд рекламадиҳанда дар ин бора ғамхорӣ кунад? Зеро рекламаҳои ахлоқии этикӣ метавонанд ба тамғаҳои худ таъсири манфӣ дошта бошанд.
Вақте ки истифодабарандагон аз реклама нафрат доранд, онҳо мехоҳанд, ки ба ҳавасмандкунӣ ниёз надошта бошанд. Тавре мутахассиси вебсайт Jakob Nielsen ин мақоларо дар вебсайти худ чунин тасвир мекунад: " Рекламаҳои ғайримасъулиятӣ ба шумо имконоти бештаре мефиристанд, вале таҷрибаҳои этикии этикӣ мизоҷони содиқро дар муддати тӯлонӣ ҷалб хоҳанд кард."
Рафтори манфӣ метавонад аз ширкатҳои васоити ахбори омма низ пайдо шавад. Онҳо метавонанд намехоҳанд, ки рекламаҳои алоҳида қабул кунанд, зеро онҳо зуд ҳаракат мекунанд. Ташкилотҳои журналистӣ Институти потенсиал, ки дар дастурҳои ахлоқии худ мегӯяд: "Таҷрибаи истеъмолӣ аз ҳама муҳим аст. Моделҳои рекламавӣ ва сарпарастӣ бояд барои муайян кардани таъсири онҳо ба таҷрибаи истеъмолӣ баҳо дода шаванд."
Нашрияҳо, Клава аз тариқи реклама, ва дар клиентҳои матнӣ
Як навъи реклама, ки метавонад мушкилот бошад, рекламот аст - рекламест, ки ба таври мақсад ба монанди мақолаи назаррас. Ин ҳамчунин рекламаи ватанӣ номида мешавад. Дар соҳаи нашрия муддати тӯлонӣ вуҷуд дорад, ки ягон ном, ки метавонад бо мазмуни муҳтаво бетараф набошад, бояд ҳамчун рекламаи аёнӣ қайд карда шавад.
Ин веб дуруст аст, чунон ки ҳамеша дар чоп чоп шудааст.
Намунаи хуби рекламавие, ки аз тарафи маъхази Sony якчанд сол пеш оғоз ёфт. Он аз мақолаҳое, ки аз ҷониби freelancers навишта шудаанд, ки онҳо ҳамчун шаҳрвандони оддӣ дар бораи он ки чӣ гуна технологияро истифода мебаранд, навиштанд. Мақолаҳо аз ҷониби Sony мавриди истифода ва пардохт карда шуданд.
Онҳо аксар вақт ҳатто Sony-ро зикр накардаанд, ба истиснои наворҳо, ки онҳоро махсусан аз мазмуни мундариҷаи сайт фарқ мекард. Аммо чиро дар ҳақиқат танқид карда буд, ки тамғаи мақолаҳое, ки рекламаро фарқ мекунанд, аксар вақт дар намуди хеле хурд ва баъзан калимаи "реклама" ҳатто истифода намешуданд.
Баъзе намудҳои рекламаи ахлоқӣ этикӣ мебошанд, ҳатто агар он равшан бошад, ки онҳо рекламаданд. Масалан, дар соли 2002, фурӯшандаи сайёҳии Orbitz дар беш аз як як воҳиди васоити ахбори омехта тавассути рекламаи рекламавии рекламавӣ ба вуқӯъ пайваст, ки нишон медиҳад, ки истифодабаранда ба сайти вақте ки онҳо танҳо аз суроғаи реклама истифода мебаранд. Далели он, ки рекламаро тавассути рекламаҳои ҷустуҷӯ ба веб аз даст медиҳанд, эҳтимол дорад, ки онҳо ба муқобилашон дучор мешаванд.
Бо вуҷуди ин, ширкатҳои бонуфуз технологияи наверо дар бар мегирифтанд, ки ба таври муфассал нашрияи компютерии O'Reilly. Ҳатто O'Reilly, ки ҳанӯз ҳам рекламаро дар сайташ истифода мебарад, Саволро мефаҳмонад, ки чаро онҳо ин технологияро истифода мебаранд ва шарҳ медиҳанд, ки чӣ тавр истифодабарандагон метавонанд аз рекламаи IntelliTxt хомӯш карда шаванд, ки нишон медиҳад, ки рекламаҳои бо истифодабарандагон алоқаманд нестанд.
Медиа Vibrant таъкид мекунад, ки сабаби пайваст кардани робитаҳои пулӣ аломати фарқкунандаи дугона дорад ва поп-апҳо ҳамчун реклама номида мешаванд, техникаи онҳо қоидаҳои ахлоқиро вайрон намекунад.
Ширкати мазкур ҳамчунин мегӯяд, ки пайвастшавиҳо бо истифодаи автоматӣ пас аз мақолаи дар Интернет ҷойгиршуда ҷойгир карда мешаванд, нависандагон метавонанд ба калимаҳои калидии махсус таъсир расонанд.
Якчанд ассотсиатсияҳои саноатии рассавӣ, махсусан ассотсиатсияҳои бизнес-бизнес (B2B) Ассотсиатсияи тиҷоратии Амрико ва Таҳиягарони Ҷамъияти Америкаи Тиҷоратии Тиҷорат. Ҳарду дастурҳо, хусусан, фурӯши алоқаҳои мундариҷаро дар доираи нусхаи чопӣ ба даст меоранд. (Ифтихор: муаллифи ин ҳикоя барои ASBPE кор мекунад.)
Pop-ups, Pop-unders, ва Қуттиҳои Паҳнои дурӯғ
Баъзе намудҳои рекламаро баъзеҳо ба онҳое, ки дар равзанаи нав кушода шудаанд, шубҳа доранд. Намунаи асосӣ, албатта, рекламаи поп-ап аст, ки дар тирезаи хурд дар назди тирезаи асосии браузер пайдо мешавад. Ин поп-ҳо монанд аст, аммо дар пушти тирезаи асосии браузер пайдо мешавад, бинобар ин истифодабаранда онро то он даме, ки тирезаро пӯшонад, намебинад.
Дар ҳар ду ҳолат, рекламадиҳандагон метавонанд умедвор бошанд, ки корбарон ҳангоми кушодани тиреза ба кӯшиши бастани он ва ба ин васила ба сомонаи рекламадиҳанда дода мешаванд.
Ҳарчанд ҳар ду намуди рекламаро васеъ истифода бурдан мумкин аст, ҳар ду хатари интиқолдиҳандаи потенсиали эҳтимолӣ. Тадқиқотҳо нишон медиҳанд, ки поп-рекламаи технологӣ аз ҳама бадтаранд. Сабаби дигарро набояд фаромӯш кард, ки аксари одамон онҳоро банданд. Ва ҳарчанд, ки ин рекламаҳо сатҳи баланди нархро доранд, аксарияти онҳое, ки онҳо бо пахши тугмаҳо мекӯшанд, ба таври ногаҳонӣ рӯй медиҳанд. Паёмҳо метавонанд барои мундариҷа кор кунанд, вале барои рекламаи хуб қабул нашаванд.
Сипас, рекламаи система аз компютери шумо ба назар мерасид - он росткунҷаҳое, ки дар экрани худ бо паёми худ ва тугмаи "OK" пахш мекунанд. Истифодабаранда метавонад фикр кунад, ки "OK" -ро ангушт занед, равзанаро пӯшонед, балки ба ҷои он, онро ба вебсайти рекламадиҳанда мегирад.
"Не, ҳеҷ чизи хубе нест, ки аз ин равиш берун меояд", - мегӯяд Neil Hair, муовини профессор дар Донишкадаи Технологияи Рочестер, ки дар бораи аъмоли одамон дар бораи рекламаҳои онлайн тадқиқ намудааст. "Шумо танҳо одамонро мекушед. ... Он танҳо дарозии мӯҳлати худро несту нобуд мекунад". Одатан ҷавонон махсусан ба ин навъи рекламаи манфӣ муносибат мекунанд.
Саҳмҳое, ки пеш аз мундариҷаи пешбинишуда ба назар мерасанд - инчунин метавонанд ба ҳасад тобовар бошанд, вале аксаран қабул мекунанд, агар истифодабарандагон пайваст карда шаванд, ки ба саҳифаи «Ба ин ном» гузаранд.
Бартарафаҳо рекламадҳое, ки бар мундариҷаи мавҷуда пайдо мешаванд, аммо дар ҳамон равзанаро, на дар тирезаи нав. Онҳо инчунин номҳои брендҳо, аз қабили Eyeblaster ё Shoshkele шинохта шудаанд. Онҳо одатан филми Flash мебошанд. Онҳо метавонанд аниматсияро муаррифӣ кунанд, ки озодона аз мундариҷаи сомона ҳаракат мекунанд. Ин рекламаҳо умуман нобаробаранд, агар онҳо мундариҷаро фаро гиранд; рекламаи тасвирӣ дар видеои ҷавоби мусбат қабул карда шуд.
Дигар тарҷумаи вебсайтҳои онлайнӣ ин аст, ки ҳама намудҳои адреси дар ин қисм зикршуда метавонанд скриптҳоро, ки метавонанд браузерҳоро суст созанд, дошта бошанд. (Барои бештар дар бораи протоколҳо ва экземпираҳои ин гуна рекламадҳо, нигаред ба "Паёмҳои Pop-up - Тарафҳо ва эҳтиёт - Поп-Мастерҳо, Overlays ва Intrussive Ads.")
Тавсияҳо барои муваффақият
Чунон ки одамон одамонро ба истиснои рекламаи банақшагирӣ меомӯзанд, оё ҳақиқат аст, ки дар бораи рекламентгарон истифода бурдани поп-апаҳо, рекламаҳои плостикӣ ва монанди инҳо вуҷуд надоранд? Барои ба одамон дастрас кардани рекламаҳои худ шумо чӣ кор мекунед?
Аввалан, ғояҳои кӯҳна дар бораи аҳамияти толорро гузоред. "Мақсад ин аст, ки одамон ба фишурдани сабаби он, ки онҳо намехоҳанд, эътироф накунанд", мегӯяд Neil Hair аз Донишкадаи Технологии Рочестер. Ба ибораи дигар, рекламаи онлайн бештар ба рекламаи анъанавӣ табдил меёбад.
Мӯйҳо ва ҳамкасбони ӯ Сюзан Барнинг ба кадом сайтҳои рекламавии блог назар мекунанд ва чаро. "Он бояд бо рангҳо, ки истифода мешаванд, истифода баранд ва оё онҳо матнҳои ҳаракатдиҳандаи матлубро истифода мебаранд, ки одамон ношинохтаанд." Онҳо инчунин меандешанд, ки матнҳои калонтар аз хурдтар кор мекунанд - пас паёмҳои худро кӯтоҳ нигоҳ доред.
Ва ниҳоят, техникаи дигаре, ки кор мекунад, хаёл аст. Дар сатри поён, мегӯяд, мӯйҳо, ки "муносибати нармафзори осонтарро истифода баред, шумо бояд ба ин муносибатҳо такя кунед".