Таҳқиқоти бозаргонӣ вақте ки шумо "мушаххаси мушаххас" -ро мушоҳида кардаед, шумо ба рафтори он ноил шудаед.
Ба ибораи дигар, тадқиқоти он ба гурӯҳи хеле тангии истеъмолкунандагон.
Таҳқиқоти маркетинг гуногун аст. Мувофиқи он, ки он бо доираи васеъи истеъмолкунандагон алоқаманд аст. Таҳқиқоти маркетинг «тадқиқоти бозорӣ» -ро дар бар мегирад, аммо он ба усулҳои нави таҳқиқот ва паҳнкунии маҳсулоти тамрингонӣ низ таъсир мерасонад. Тарзи беҳтарини фарқ кардани ин ду аст, ки фаҳманд, ки тадқиқоти маркетинг дар ҳақиқат дар таҳқиқи раванди маркетинги ширкат, на танҳо онҳое, ки онҳоро ҳадаф қарор доранд.
Таҳқиқоти маркетинги шумо қадамҳои зеринро дар бар мегирад ва дар ҳар як марҳила, ман саволҳои умумиро номбар кардам, ки одатан мепурсанд:
- Масъалаи ҳалли масъала : Масъалаи асосии таҳқиқоти шумо аст. Мисол: Чаро дар истгоҳҳои рӯшноие афзоиш ёфта истодааст, вале дар қисматҳои дигари кишвар ноором нест?
- Усули ҷамъоварии маълумот ва эҳтиёҷот: Чӣ тавр шумо маълумотеро, ки барои ҳалли мушкилот заруранд, ҷамъ меоред? Оё тадқиқот, зангҳои телефонӣ ё гурӯҳҳои фокусӣ дар Интернет истифода мебаранд?
- Намунаи намунаи мушаххасро муайян кунед: кадом усули интихобшударо истифода мебаред? Намунаи он, ки шумо маълумотро ҷамъ меоред. Оё ин намунаи тасодуфӣ, намунаест, ки унсури монанд ё санҷиши табиӣ дорад?
- Таҳлилҳои маълумот: Шумо маълумотро чӣ гуна таҳлил мекунед? Оё шумо нармафзорро истифода мекунед ё онро дастгирӣ мекунед? Натиҷаҳо бояд чӣ гуна дуруст бошанд?
- Муайян кардани буҷет ва мӯҳлат: Чӣ қадар шумо мехоҳед, ки тадқиқот гузаронед ва то чӣ андоза тадқиқот пурра анҷом дода шавад?
- Ҷамъоварии маълумот: Ҷамъоварии маълумот дар асоси ҷавобҳо дар Қадами 1- 5.
- Таҳлили маълумотҳо: Таҳлили маълумоте, ки дар Қадами қаблӣ ҷамъ оварда шудааст, гузаред.
- Хатои санҷиш: Барои хатогиҳо дар маълумотҳо санҷед. Ин хато барои хатогиҳо дар маълумоти ҷамъоваришуда ғайриимкон аст. Хатогӣ метавонад дар усули интихобкунӣ, ҷамъоварии маълумот ва хатогиҳои таҳлилӣ бошад.
- Эҷоди ҳисоботи шумо: Қадами ниҳоии тадқиқоти маркетингӣ барои таҳияи ҳисобот дар бораи натиҷаҳои худ мебошад. Гузориши шумо бояд дорои ҷадвалҳо, ҷадвалҳо ё диаграммаҳо бошад. Муҳим аст, ки гузориши шумо ба натиҷаҳои дар тадқиқотии шумо пайдошуда равшанӣ медиҳад. Натиҷаҳои шумо бояд ба ҳалли мушкилоти шумо дар Қадами 1 муайян карда шаванд.
3 фоидаи асосии таҳқиқоти бозор
Таҳқиқоти бозаргонӣ ҳангоми шӯришӣ ва метавонад бисёр корҳояшро низ фоидаҳои зиёде медиҳад. Онро аз маркетинг мегирад ва ба шумо маълумот медиҳад, ки шумо метавонед стратегияи маркетинги худро ба даст оред ва ҳадафҳо ва мақсадҳои худро ба даст оред. Ин равишест, ки бо сармоягузорӣ метавонад маркетинги худро на танҳо осонтар, балки самараноктар кунад.
Фоидаҳои тадқиқоти бозор инҳоянд:
- Роҳнамои коммуникатсионӣ: Муштарии шумо бо мизоҷони имрӯза ва дурнамоҳои дурудароз.
- Имкониятро муайян кунед: Таҳқиқоти бозорӣ ба шумо имкон медиҳад, ки имкониятҳоро ба даст оред ва ба шумо на танҳо имкониятҳои сатҳи баландро фаҳмонед, балки ба шумо имконият медиҳад, ки имкониятҳои «пӯсти меваҳои пасттар» -ро нишон диҳед.
- Lowers Risk: Маълумоти муфассал метавонад ба шумо дар коҳиш додани хавф мусоидат намояд. Он ба шумо нишон медиҳад, ки имкониятҳое, ки натиҷаҳои шуморо мефаҳмонанд ва шуморо ба он равона месозанд, ки дар бораи маркетинги худ ба «синдроми сеҳрнок» диққат диҳанд.
Захираҳои ёрирасон ҳангоми расидан ба таҳқиқоти бозор
Blog Блоги - Як блог дар бораи тасвири ояндаи таҳқиқоти бозор, ки аз ҷониби Ассотсиатсияи маркетинги амрикоӣ нашр шудааст.
Тадқиқоти бозаргонӣ - Баҳисобгирӣ дар бораи ҳама чизҳои тадқиқоти бозорӣ, захираи бузург барои ҳама чизҳои тадқиқоти бозорӣ пешниҳод менамояд.
Воқеаҳо - Ҳамкориҳои тадқиқоти парванда, мақолаҳо ва абзорҳо дар бораи тадқиқоти бозор ва омилҳо.
Тадқиқоти Geek - Reg Baker маълумоти муфассалро дар бораи тадқиқоти бозор таъмин менамояд. Ӯ усулҳои навро меомӯзад, аммо маълумот дар бораи он, ки аз ҷониби «объекти ширин» -и тадқиқоти бозор шаҳодат медиҳад. A бояд барои ҳар касе, ки дар тадқиқоти бозор иштирок мекард, ё мехост, ки бештар омӯхта шавад.