Банақшагирӣ, татбиқ, арзёбӣ
Онҳо фаҳмиданд, ки чӣ гуна ба манфиати шахсии одамон, бахусус таваҷҷӯҳҳои мухталиф, хонандагон ва тамошобинҳоро ба даст оварданд.
Рӯзноманигорон бо истифода аз методикаи ҳикматӣ барои даҳсолаҳо истифода мебурданд. Ба саҳифаи аввалини ҳар як рӯзнома ё маҷалла нигаред - он чуқур пурсида мешавад, ки ҳикояҳои шахсӣ, ки барои хонандагон ва дар он нигоҳ доштани онҳо омода шудааст.
Чаро Ҳикояҳо?
Ҳикояҳо ин аст, ки чӣ тавр одамон бо якдигар муошират мекунанд, тарзи фаҳмидани иттилооти мураккаб ва чӣ гуна мо таҷрибаи худро ба дигарон медиҳем.
Ҳикояи ғайриоддӣ метавонад одамонро ба диққат ҷалб кунад ва амал кунад. Ҳикояҳои шавқовар, ҷолиби диққат метавонанд барои аудиторияи шумо тамошобинони онлайн бинанд.
Пас чӣ гуна шумо метавонед маъракаи таблиғотии бомуваффақияти худро офаред? Дар ин ҷо роҳнамоии 9-қадам аст.
1. Муайян кардани муваффақият
Ҳайати ҳикоядиҳанда се марҳила дорад: банақшагирӣ, иҷро ва арзёбӣ. Дар марҳилаи банақшагирӣ, шумо бояд ҳадафҳои маъракаи хабардиҳии дақиқро муайян кунед.
Ҳар як маъракаро барои мақсадҳои муайян ва ҳадафҳои мушаххас иҷро кунед. Ба шумо лозим аст, ки дар як моҳ якчанд маъракаи ҳикояро барои ноил шудан ба ҳадафи худ, ё шояд як марҳила, вобаста аз захираҳои худ лозим бошед.
Барои донистани он, ки маъракаи ҳикояи шумо бомуваффақият аст, шумо бояд сабабҳои онро дар ҷои аввал муайян кунед. Саволҳо барои ҷавобҳо:
- Чӣ гуна ба назар мерасад, ки агар мо бо маъракаи ҳикояи худ муваффақ шавем?
- Барои чӣ ҷамъ овардани захираҳои алоҳида барои ҷамъоварӣ, ҳунармандӣ ва мубодилаи ин ҳикоя?
- Оё бо ҳамроҳии талошҳои фондҳои аксарияти ҳозираи мо ё оянда?
- Оё мо мехостем, ки калимаро дар бораи барномаи нав ё хидмати наве, ки ба мизоҷони дигар кашида мешаванд, пайдо кунем?
- Оё мо мекӯшем, ки баланд бардоштани сатҳи огоҳӣ ва тағйир додани рафтори иҷтимоӣ дошта бошем?
Пас аз он ки шумо амалеро, ки шумо мехоҳед ба одамон мефиристед, шумо метавонед муайян кунед, ки эҳтимол дорад, ки ин амалро ба даст орад ва ҳикояи эҳсосӣ барои кашидани онҳо ба даст меояд.
2. Ҳозиринро интихоб кунед
Тамошобинони шумо ҳар як сайёра нестанд. Сет Godin дар китоби зебои худ «Ҳамаи Портеронҳо ҳастед, ки лаблабуроҳо» навиштаанд, ки атеист бузург аст, ки шумо бояд як ҳикояи бузург бошед. Бо вуҷуди ин, як ҳикоягари бузург, шумо бояд эътироф кунед, ки ҳикояи шумо ба ҳамаи одамон муроҷиат намекунад.
Пас, кадом бахши ҷомеаро шумо мехоҳед, ки ба ҳикояи худ равед? Кӣ амал мекунад, ки шумо хоҳед кард - амале, ки шумо ба мақсадҳои худ наздиктар мешавед, чӣ тавре, ки дар қадами якум муайян карда мешавад?
Тасаввур кунед, ки яке аз шунавандагони мақсадноке, ки дар бораи почтаи электронии худ дар почтаи электронии худ ё онҳое, Оё он чашм суст мекашад ва онҳоро тамошо мекунад ё тамошо карданро барои бештар хондан?
То он даме, ки шумо онро ба он нақл мекунед ва чӣ гуна мехоҳед, ки онҳоро ҳис кунед, шумо метавонед нависед.
Мисол: PETA барои ҷуғрофӣ бо маводи эҷодӣ, графикии ҳайвонҳои ҷабрдида ва зӯроварӣ дар блоги худ меравад. Ташкилот аудиторияро мефаҳмонад ва чӣ гуна реаксия ба даст хоҳад овард ва онро тавассути ҳикояҳои визуалӣ таъмин мекунад.
3. Интихоби Ҳикояи Ҳикояро интихоб кунед
Пас аз он ки шумо мақсадҳои маъракаи хабардиҳӣ ва шунавандагони мақсаднокро ба таври дақиқ муайян кардаед, пас шумо метавонед ба таври васеъ нависед, ки нависандаи беҳтарин ба шумо гӯед.
Дар панҷ навъи ҳикояҳо, ки ғайри қобили қабул наметавонад ҷамъоварӣ ва инкишоф дода шавад - арзишҳояшонро нишон диҳанд, ҳикояҳои далелҳои сиёсие, ҳикояҳои бунёдгароӣ, қобилияти такмилдиҳии такрорӣ ва ҳикояҳо.
Навъи мусиқии маъмултарин - ҳикояи таъсир аст. Ин гуна ҳикматест, ки гӯшт ва устухонҳои кист, ва чаро шумо вуҷуд дорад. Ин ҳикмат ба ташкилоти шумо диққат намедиҳад , аммо ба ҷои он, ки шумо дар ҷаҳон дар атрофи шумо қарор доред.
Агар фардо пагоҳ шумо пӯшед, чӣ мешавад? Ин саволро бо ҳикояи таъсир ҷавоб диҳед.
Мисол: Департаменти Генералии ИМА аз хабари шахсе, ки аз ҷониби Бостон Суғуртаи тандурустиро барои барномаи ғайримуқаррарӣ кӯмак расонидааст, ки ӯ дар бораи саҳифаи ҳунарӣ дар саҳифаи Facebook саҳифа намуд .
4. Ҳикояро ҷамъ кунед
Ба ҷои ба навиштани ҳикояи "ҷамъ" онро. Танҳо тасаввуроти шумо имконияти ҷамъоварии ҳикоятро маҳдуд мекунад.
Шумо метавонед ин хабарро тавассути видео (профессионалӣ ё худфаъолият), фотография галерея, почтаи блог, сарлавҳаи Instagram ва бештар интихоб кунед.
Агар шумо нақша доред, ки ин хабарро дар каналҳои ахбори омории иҷтимоии худ мубодила кунед, видеонавор ба таври васеъ паҳншудаи мундариҷаи мундариҷа мебошад. Агар шумо хоҳед, ки бо постҳои блоги бо хабарнигори пуршиддат нависед, банақшагирии бештар метавонад аз танҳо телефони худ ва сабти рекламаро ҷалб кунад.
Нақша барои ҷамъоварии ҳикоя дар роҳҳои гуногуни интихоби худ ҳангоми интихоби каналҳое, ки дар он мубодилаи он, ки қадами оянда аст, пешниҳод кунед.
5. Чораҳои онлайнии худро интихоб кунед
Табрикотҳо - шумо ҳоло ҳикмат, шаффоф, ҳисси эҳсосиро барои мубодила бо ҷаҳон доред. Дар куҷо шумо хоҳед, ки ин чизро шарҳ диҳед, зеро ҳар як платформаи онлайн дорои одат, қоидаҳо ва таҷрибаҳои беҳтарини худ мебошад. Гонки рӯзҳоест, ки шумо метавонед танҳо як сайтро ба даҳ сомонаҳои иҷтимоӣ табдил диҳед.
Ҳикоя бояд тарҳрезӣ карда ва барои ҳар як каналие, ки шумо интишор мекунед, формат карда мешавад. Ин хушхабарест, ки ҳикояи бузург метавонад аз нав барқарор карда шавад ва барои дастгирӣ кардани ҳарду ҷонибҳои имконпазир имконпазир гардад.
Масалан, шумо аз клипи смартфони худ шаҳодатномаи кӯтоҳро қайд мекунед. Ин файли видео метавонад ба YouTube, Facebook, Twitter ва Instagram бор карда шавад. Шумо метавонед онро дар блоги худ гузоред. Пайвастшавӣ ба он мумкин аст, ки бо вебсайти почтаи электронии шумо бо экрани суроға дастрас карда шавад.
Роҳҳои рақамии рақамиро дар асоси он, ки шумо аллакай фаъол ҳастед, қобилияти кормандонатон идора мекунед ва аудиторияи шумо интихоб кунед. Ҳангоми интихоби платформаи нави онлайн дар ин се савол:
- Оё шунавандагони мақсадноки шумо дар он ҷо машғуланд?
- Оё шумо ягон чизи дигарро дар ин канал иҷро карда метавонед? Оё шумо метавонед арзиши ягонаро илова кунед?
- Оё шумо қобилияти кормандонро барои омӯзиши забон ва аудити як канали нав, мундариҷаи мундариҷа, барои ҷавоб додан ва иштирок кардан, таҳия ва такмил додан мехоҳед?
6. Эҷоди расмҳои худро эҷод кунед
Ҳама ва ҳар ҳикояе, ки шумо мегӯед ва мубодила кунед, визуалӣ ҳамвор, дар шакли аксбардорӣ, графикӣ ва видео. (Ё ҳама се, агар шумо ҳунарманд бошед!)
Ҳисоботи фаврии ҳар як ва ҳамаи визуалҳое, ки шумо дар ташкилоти худ доред. Шумо чӣ гуна метавонед ислоҳ кунед ва таҳрир кунед ва ба шумо чӣ лозим аст?
Дар бисёре аз воситаҳои пулакӣ ва нархҳои арзон барои аналогҳо барои эҷоди визуалҳо ва видеоҳои чашм (ягон сабабе барои пӯшидани мӯи худ аз кӯшиши фаҳмидани PhotoShop нест) вуҷуд дорад.
Баъзе аз воситаҳои маркетинги машҳуртарини визуалӣ Canva, Animoto, ва Exposure. Canva имконият намедиҳад, ки технологияҳои ғайримутамарказ барои таҳияи графикаи матнии мултимедии иҷтимоӣ, блогҳо, infographics ва ғайра таҳия кунанд.
Филмоти мақсаднок барои кӯмак ба фардҳо ва брендҳо эффектҳои кӯтоҳтарини аниматсионӣ хеле оддист.
Эфирӣ платформаи онлайн-мобилии беҳтаринест, ки брендҳо метавонанд якчанд мавзӯъ ё мавзӯъро дар якчанд мавзӯъҳо ҷамъ кунанд ва мубодила намоянд. Истифодаи зебои зебои он бо истифодаи осонфаҳмии он барои истифодаи ғайриқонунии ғайритиҷоратӣ истифода мешавад.
7. Ҳикояи худро дарбар гиред ва мусоидат кунед
Гирифтани ин ҳикояи бузург танҳо нисфи ҷанг аст. Танҳо он вақте, ки шумо онро офаридед, маънои онро надорад, ки касе ба сомонаи шумо, ё Facebook Page, ё YouTube YouTube, барои хондан ё дидани он муроҷиат кунад.
Шарикӣ марҳилаи татбиқи маъракаи пешазинтихоботӣ мебошад, ки дар он ҷо шумо ҳикояи худро омода истодаед, ва ба шумо лозим меояд, ки то ҳадди аксар барои канализатсия ва дастрасӣ дастрасӣ пайдо кунед.
Истифодаи воситаҳои нақшагирӣ, ба монанди Buffer ва Hootsuite барои боварӣ ҳосил кардани ҳикояи шумо ҳангоми хоб ва кор кардан.
Як коршиноси Ҷон Ҳайдон пешниҳод менамояд, ки маъракаи номатлуби маркетинг ё истилоҳотро бо истифода аз қоидаҳои 1-10 ташкил намояд. Барои ҳар як ҳикояе, ки шумо дар вебсайт ва блоги худ мегӯед, даҳ паёмнависии мултимедиявӣ ва tweets нашр кунед.
Навсозиҳо бояд сиккаҳо ё нохунакҳо аз ҳикоя ва пайванд ба манбаъ бошанд. Пайвастшавӣ кафолат медиҳад, ки саъю кӯшиши зиёдеро, ки шумо дар ҷамъоварӣ, ҳунармандӣ ва хабардор кардани ҳар як ҳикоя бештар аз як блоги блог ё вебсайти почтаи электронӣ мебинед.
Биёед, якчанд пулро пас аз огаҳии ҳикояаи худ бо таҷрибаи Facebook Ads таҳқиқ кунед . Шумо метавонед дар саҳифаи Facebook-и шумо мусоидат кунед ва бештар аз мухлисони дӯстон ва дӯстони худро барои дидани он, ё шумо метавонед рекламаи мустақилро барои шунидани вебсайти мақсадноки шумо эҷод кунед. Боварӣ ҳосил кунед, ки ба натиҷаҳо, тасвири, ва такмилро ҳангоми рафтан беҳтар кунед.
Яке аз ҷанбаҳои дӯстдоштаи ман аз истифодаи воситаҳои маркетинги онлайнӣ ва рекламаҳои Facebook, махсусан, ки аудиторони мақсадноки шумо ба шумо мегӯянд, ки маъракаи ҳикояи шумо бо онҳо бо ҳам мутобиқ аст. Онҳо ба шумо бо роҳи ҷустуҷӯ, зебоӣ, саҳмияҳо, релефонҳо ва шарҳҳо ба шумо хоҳанд гуфт, ки шумо метавонед ҳангоми тағир додани худ тағйирот кунед.
Мисол: Дар 1,000 рӯзҳои ғайридавлатӣ аксар вақт рекламаҳои Facebook-ро истифода мебаранд, то тасвирҳо ва ҳикматҳои чашмгирро ба даст оранд, то одамонро ба сайте, ки онҳо метавонанд бештар омӯзанд, ё ба қайд гиранд ва ба дастгирӣ диҳанд.
8. Ба даст овардани муваффақият ва ба даст овардани муваффақият муваффақ шавед
Арзёбӣ ба маъракаҳои ҳикояаи шумо такмил медиҳад. Дар охири маърака, раванди инъикосро дида бароед ва дар бораи он чизҳое, ки шумо инро кардаед, дидаед. Чӣ кор кард ва чӣ кор накард? Шумо чӣ омӯхтед?
Шумо муваффақ гаштед? Ба қадами якуме, ки шумо мақсадҳои худро муайян кардед, баргардед. Ҳангоми гузаронидани маъракаи пешазинтихоботӣ худро муҳосиб кунед ва инчунин худатро пушти сар кунед.
9. Нақшаи ояндаи худро тасаввур кунед
Ҳайвони мундариҷаи маркетинги онлайн ва васоити ахбори омма ҳамеша барои ҳикояҳои нав мехӯрад. Ҳадафи муваффақияти маъракаи ҳикояи шумо ва истифодаи мантиқие, ки барои нақш ва гузаронидани маъракаи нав таъсис дода шудааст, истифода баред.
Дар ниҳоят, комёб нашудани фикру ақида дар бораи он, ки ҳамаи онҳое, ки ба дастгирӣ кардани ҷонибдорон ниёз доранд, бояд як изҳороти бузурги миссия ва сабабҳои муҳим бошанд.
Роҳҳои таблиғотии анъанавӣ аксар вақт кофӣ нестанд, ки ба воситаи шӯрабчаҳои интернетӣ бурида ва одамонро ба амал мебароранд. Ҳикояи навъи инсон, унсури шахсӣ ба маркетинги шумо гузошта шудааст ва роҳи пурқувватро барои васеъ кардани тамос бо аудиторияи шумо, инчунин дастгирии тарафдорони нав ба қабат.
Ҷулия Кэмпбелл маслиҳатҳои ғайритиҷоратӣ ва хурдро дар бораи воситаҳои ахбори омма, ҳикоякунӣ ва фандрайзинг маслиҳат медиҳад.
Ӯ муаллифи китоби нав, Ҳикояҳо дар синну соли рақамӣ: Дастур барои ғайрипартакҳо.