Он вақт барои ғайритиҷоратӣ мондан дар бораи платформаҳои ахбори омории иҷтимоӣ ҳамчун каналҳои маркетинги тиҷоратӣ монеъ мешаванд.
Миллионҳо истифодабарандагони дилхоҳ метавонанд, то хондани саҳифаҳо ва твитҳо аз ҳисоби ғайритиҷоратии худ, ки метавонанд ба шумо имкон надиҳанд, ки аксари онҳоро бубинанд. Сарфи назар аз он, ки ғайритиҷоратӣ шумо тайёр аст, ки якчанд пулро дар ҷадвал гузоред.
Вақти он буд, ки ВАО-и иҷтимоӣ қариб пурра озод буданд. Бисёре аз ширкаткунандагон кӯшиш карданд, ки Facebook, Twitter ва дигарон барои тамошобинони худ расанд ва дастгирӣ кунанд.
Ин акнун рост нест. Бо вуҷуди ин, сарфи назар аз дастрасии организми инсон ба пастшавии шиддатнокӣ ва диққат додан, камёфтҳо аксаран ба муқовимати зиёд, рекламаи пулакӣ дар расонаҳои иҷтимоиро расонидаанд.
Бо вуҷуди ин, рекламаи рақамӣ, аз ҷумла воситаҳои ахбори иҷтимоӣ ва рекламаи мобилӣ, дар соли 2014 дар соли 2013 28% зиёд шуд. "Адади аҷиб" - рекламадиҳоро, ки ба мусиқӣ, мундариҷа ва намуди сайте, ки онҳо зиндагӣ мекунанд, мувофиқат мекунанд - дар маъруфи ҷаҳонӣ пинҳон мекунанд. Беҳтаринҳо одатан аз мундариҷаи дигари сайтҳо фарқ мекунанд - дар бораи сайти саҳифаҳои Posts дар Feed News Feed ё Твиттерҳои Promote дар саҳифаи Twitter таҳлил кунед. Он рекламаҳо ҳар рӯз чашмҳо бештар доранд.
Агар ин тамоюл идома дорад, ғайридавлатӣ, ки барои хариди рекламаи иҷтимоии пардохти маблағҳои буҷетӣ маблағ намедиҳад, дар тухмиҳои Feed Feed қарор мегиранд.
Бо вуҷуди ин, зеро ВАО-ҳои иҷтимоӣ ба «музди меҳнат» табдил наёфта, маънои онро надорад, ки ғайримантиқиҳои хурд бояд пурра иҷтимоии худро тарк кунанд. Дар муваффақият дар васоити ахбори иҷтимоӣ ҳеҷ гоҳ дар ҷои аввал арзон нашуд - он сармоягузории доимии вақт, захираҳо ва рушди касбӣ талаб мекунад.
Пас, чӣ тавр пулҳои ғайриқонунии пулакӣ ба таври самаранок рекламаи иҷтимоиро истифода бурд? Дар инҷо нӯҳ чизҳои ғайритиҷоратии шумо бояд барои гузаронидани маъракаи таблиғотии иҷтимоӣ, ки ба худашон пардохт мекунанд, ниёз дорад.
1) Ҳадаф таъин кунед.
Аксар вақт ман дар бораи ғайриэътибор намедонистам, ки тугмаи "Boost Post" -ро пахш кунед, ё эҷоди як навъи Facebook Ad, бо нақша ё ҳадафи охирин дар назар дошта бошед.
Ин ба монанди пулро поён медиҳад, то ки ҳоҷатхона бардорад. Пеш аз он ки шумо рекламаи рекламавии иҷтимоиро эҷод кунед, дар бораи он чизе, ки шумо ба иҷроиши он умед доред, фикр кунед.
Оё шумо мехоҳед мефурӯшед? Хондани Blog Интиқоли чорабинӣ? Почтаи электронӣ
Рекламаи иҷтимоие, ки ба зангҳо даъват карда мешавад, бояд муваффақ гардад. Ҳамеша дар бораи он фикр кунед, ки чӣ тавр шумо натиҷаҳои рекламаи пардохтшударо баҳо медиҳед, на дар "некӯаҳволии" ё "огоҳӣ ба возеҳ", аммо дар рамзи хунук.
2) Маблағро муқаррар кунед.
Шумо метавонед натиҷаҳои хубро бо ҳисоби ками буҷаи рекламаи иҷтимоӣ ба даст оред. Барои оғози $ 50 кӯшиш кунед. Ҳамаи платформаҳое, ки реклама пешниҳод мекунанд, ба шумо имкон медиҳанд, ки буҷаи ҳаррӯза, маблағи умумии ва санаҳои маъракаро муқаррар созанд.
Дар бораи эҷоди ин рекламаро фикр кунед, чунон ки шумо як маркетинги махсус ё маркетингро, ки бо оғози, миёна ва охири он инкишоф медиҳед, ташкил медиҳед. Буҷет бояд инъикос намояд, ки чанд рӯзе, ки шумо мехоҳед маъракаи пешазинтихоботиро гузаронед, чанд нафар одамон мехоҳед, ки рекламаро бинед ва натиҷаҳои он ба шумо чӣ гуна арзиш доранд.
Агар шумо $ 50 дар бораи реклама сарф кунед ва ба 34 мактуб нави почтаи электронии почтаи электр нависед, он арзиш дорад? Он вақт ба гирифтани маълумотҳое, ки дар қарори маркетинги худ ба даст овардаанд, ва пардохти иҷтимоии он роҳи беҳтарини оғоз шудан аст.
3) Ҳадаф Илтимос, лутфан лутфан
Агар шумо хоҳед, ки ба Millennials расидан хоҳед, хуб нест, аммо шумо ба адреси худ дастрасӣ надоред.
Агар шумо дар Бостон вохӯред, аммо шумо даъвати чорабиниҳоро ба ҳамаи халқҳо равона мекунед, ин истифодаи самараноки маблағҳо нест.
Ҳадаф кардани рекламаи иҷтимоии шумо қисми муҳими раванди мазкур мебошад. Дар бораи оне, ки мехоҳед ба даст оред, фикр кунед. Бе тамошобинони стратегӣ тамаркузи рекламаи шумо ҳамвор хоҳад шуд. Бо вуҷуди ин, беҳтарин қисми рекламаи иҷтимоӣ ин қобилияти муайян кардани гурӯҳҳо ва одамоне, ки мехоҳед ба он ноил шавед!
Дар Twitter шумо метавонед бо калимаҳои калидӣ ё ибораи калидӣ мақсад гузоред. Шумо инчунин метавонед ба рекламаи дигар пайраҳаҳои пайравӣ таъин кунед. Агар шумо хайрияи миллии занед, шумо метавонед рекламаро эҷод кунед, ки ба пайравии пайраҳаҳои хайрияҳо бо чунин миссияҳо нишон медиҳанд. Чӣ стратегияи зебо - чӣ қадар арзишмандтар ва этикӣ аз усули кӯҳна дар бораи хариди рӯйхатҳои почта! Барои маълумоти иловагӣ дар бораи эҷоди рекламаи марбут ба Twitter, ба блоги тиҷорати худ ташриф кунед.
Ҳадафҳои рекламавии Facebook метавонад ва бояд мушаххас бошад. Дэвид Керпен, CEO-и маҳаллӣ, мегӯяд, "Шумо медонед, ки чӣ қадар аз миллиард нафар одамон дар Facebook чӣ қадар кам аст, ки барои 1000 нафар одамон барои тиҷорати худ, 100 ё 10 ва ё ҳуқуқи дурустро ба даст оред."
Барои санҷидани усулҳои функсионалии Facebook, Kerpen маъруфи рекламаро, ки махсусан ба занони, зан, 34-солаи коргарони фоидаовар равона карда шудааст, гирифтааст. Дар нома гуфт: "Ман туро дӯст медорам, Carrie." Ва танҳо занаш аз миллиард миллиард нафар дар Facebook, онро дид! Ин аз ҳад зиёд ҳадаф аст!
Фаъолияти ғайритиҷоратӣ метавонад бештар аз як шахс ба ҳадаф бирасад (аммо ин ба таври самаранок ба шарикони асосии донор ё сарпарастии чорабинӣ шаҳодат медиҳад). Ҳадафҳои мавҷуда барои муайян кардани аудиторияи калидии шумо тавассути ҷойгиршавӣ, демографӣ, манфиатҳо, рафтори онлайн ва ҳатто усулҳои пешқадами мақсаднок истифода мешаванд.
Барои хусусиятҳои бештар дар бораи рекламаи рекламаи Facebook, хонед, ки чӣ гуна ба рекламаи Facebook дар блоги худ равона шавед.
4) Муносибатҳои чашмрасро истифода баред.
Дар ҷаҳон васоити ахбори омма, ғайридавлатӣ ҳамеша барои диққати истифодабарандагон дар Feed News Facebook, ҷараёнҳои Twitter, Feed Instagram ва ғайра. Гирифтани дидор як ҷанги бетаъхир аст, ки ғайри қобили қабул нест, ки на танҳо зидди зидди ғайриқонунии дигар. Мо инчунин бо соҳибкорон, гурӯҳҳои манфиатдор, рекламадҳо, сиёсатмадорон, ахборҳо, ва албатта, оилаи ва дӯстони худ истифода мебарем.
Ҳангоми оғоз кардани маъракаи рекламавии иҷтимоии аҳолӣ, визуалӣ дуруст аст. Кадом возеҳи «рост» вуҷуд дорад? Яке, ки бо шунавандагони мақсадноки шумо мутобиқат мекунад ва онҳоро маҷбур мекунад, ки амали амалиро анҷом диҳад.
Оё ин ба монанди фармоиш баланд аст? Мумкин ки. Бо вуҷуди ин, он як далелест, ки визуалҳо дар тамоми платформаҳои иҷтимоӣ машварат мекунанд. Ҳамаи хароҷот, сарфи назар аз андоза ё буҷет, бояд ба ҳизби визуалӣ маркетинг ҳамроҳ шавад .
5) Танҳо чизҳои беҳтаринро пешкаш кунед.
Ман пайравонам, ки аз ҷониби Юнони Ҳайдон танзим карда шудааст, танҳо ба таври мӯътадил мусоидат мекунад. Ба паёми худ, ки аз тарафи мухлисони шумо дар Facebook рад карда нашудаанд, онҳо онро бо сабабҳои раднашаванда рад карданд! Интихоби онҳое, ки боиси ташвиш шуданд, муҳокима карданд ё якчанд саҳмияҳоро гирифтаанд. Афзоиши дастрасии он бо реклама танҳо ба он мусоидат мекунад, ки минбаъд ҳам идома ва ҳамзамон бештар ва бештар ба одамон муроҷиат кунад.
Пардохти рекламаи нисфирӯзии ношинохта бо тасвири pixilated ба Галенти иҷтимоӣ пардохт накунед! Калима ва тасвирҳои худро хеле бодиққат интихоб кунед. Истифодаи графикӣ ва дигар забонҳое, ки дар гузашта кор кардаанд, барои дастгирӣ кардани тарафҳои худ ва посух додан ба онҳо истифода баред. Плазаҳои почтаи электронӣ, tweets, пинҳонҳо, суратҳо ва видеоҳо барои мундариҷаи беҳтарин барои мусоидат намудан.
6) Ба вай осон аст.
Дар куҷо ман мебинам, ки бисёре аз корпоратсияҳо дар соҳаи ВАО иҷоза намедиҳанд ва дар музди меҳнати иҷтимоии он шумораи мушкилоте, ки онҳо ба амалҳои дилхоҳ даст медиҳанд. Агар шумо маъракаи мушаххасро барои сабти номи бештари одамон ба як чорабинӣ сарф кунед, одамонро ба вебсайти асосии асосии худ фиристед, ки онҳо якчанд сонияро барои ҷустуҷӯи Рӯйхати худ сарф кунанд!
Ва нест, ман ғамхорӣ намекунам, ки тугма дар он ҷо, дар саҳифаи хонагӣ, дар сурхи 100-сурх сурх. Агар шумо истифодабареро хоҳед, ки ба пайванд дар реклама ангушт занед ва шумо барои он пахш мекунед, шумо бояд бевосита ба маҳалли онҳое, ки мехоҳанд мераванд, фиристед!
Ин ҷое, ки саҳифаҳоро дар замима истифода баред. Саҳифаҳои боэътимодии хурд-вебсайтҳо ё саҳифаҳое, ки дар вебсайти шумо ҷойгиранд, дақиқан дақиқтар он чизеро, ки шумо мехоҳед як шахсро пас аз он ки ба пайванд пайванданд. Онҳо барои ноил шудан ба ҳадафи мушаххас хизмат мекунанд - масалан грант мегиранд. Барои нусхаҳои нусхабардорӣ ҳангоми истифода аз саҳифаҳои дубораи бо маъракаи пардохти иҷтимоии худ, ин постро аз тарафи HootSuite хонед.
7) Забони ҳар як саҳифаро ба забон оваред.
Дар Twitter чӣ кор хоҳад кард, шояд дар Pinterest хуб кор накунад. Ҳар як платформаҳои ахбори омма дорои қобилиятҳои заифиву заиф аст. Инчунин, шунавандагони мақсаднок метавонанд дар ҳар як канали иҷтимоии гуногун фарқ кунанд.
Барои муайян кардани кадом намуди паёмҳо, tweets ва пинҳонҳо бо заҳмати зиёдтар ва бо ҳамроҳии тамошобинон ва пайравонатон дастгирӣ кунед. Боварӣ ҳосил намоед, ки Шартҳои хизматрасонии ҳар як сайт ё рекламаи шумо метавонад хориҷ карда шавад.
8) Санҷиш. Ва боз бори дигар.
Рекламаи иҷтимоӣ як намуди "яквақта-ва-анҷом" нест. Агар рекламаи кор накардан ё ба даст овардани натиҷаҳое, ки шумо интизор будед, аз нав дида бароед.
Тағир додани тасвир. Калимаҳо. Баъзан сустшавии хурдтарин дар натиҷаҳои шумо фарқи калон дорад.
Баъзе ташкилотҳо ҳамзамон ду ё ҳатто се суроғаро иҷро мекунанд ва онҳоеро, ки дар муддати кӯтоҳ иҷро намекунанд, бартараф мекунад.
9) беҳтарин барои мобилӣ.
Бо аксарияти истифодаи воситаҳои ахбори оммаи иҷтимоӣ дар дастгоҳҳои мобилӣ (тавассути барномаҳои Facebook, барномаҳои Twitter), ноқисулақлии шумо бояд кафолат диҳад, ки шумо мунтазам мӯҳтавои онлайнии худро барои дидани мониторинги худ ниёз доред.
Барои фаҳмидани он, ки оё мӯҳтавои веб-сайтатон мобилӣ аст, хонед, мақолаи ман чӣ гуна тағйироти навро ба Google Search Means барои Сомонаҳои ғайритиҷоратии худ ва санҷиши озмоиши озоди Google-ро аз назар гузаронед.
Новобаста аз он ки шумо ташкилоти хурд ё калонтарин ҳастед, тамошобинони мақсадноки шумо тамоми ҷаҳон ё як шаҳраки хурд, рекламаи иҷтимоии пасти пардохти арзиш ва осони ба даст овардани ҳадафҳои маркетинги шумо мебошанд.
Вақти он расидааст, ки шикоятро дар бораи камшавии дастрасӣ ба ахбори иттилооти иҷтимоӣ қатъ кунед ва ба он бевосита ба баъзе рекламаи иҷтимоӣ пардохт кунед. Ҳатто як буҷаи хурд, агар хуб муайян карда шавад, метавонад музди меҳнатро зиёд кунад.
Ҷулия Кэмпбелл як паёми иҷтимоиест, ки ба ин саҳифа ташриф овардааст. Мо таҷрибаи ӯро дӯст медорем ва нигаронии воқеӣ дар бораи кӯмак ба комёбӣ ба комёбиҳои маркетинги иҷтимоӣ. Бифаҳмед, ки вай дар бораи блог, вебинарҳо ва ғайра маълумоти муфассалро тамошо мекунад.