Оё имрӯз Abercrombie & Fitch Shake Image Акс аз ҷониби CEO Jeffries?
Дар зери роҳбарии роҳбари ширкати Майкл Ҷеффрис, вазифаи Abercrombie & Fitch, риторика дар бораи Abercrombie & Fitch , ва қарорҳои роҳбарияти Abercrombie & Fitch ҳама дар бораи сохтани арзиши "Abercrombie & Fitch" бренд "буданд. Маҳсулот, таҷрибаи мизоҷон ва таҷрибаи кормандон дар Abercrombie & Fitch дар ҳама мағозаҳо дар атрофи "бренди" ва арзиши олӣ, ки Jeffries ба он дода шудааст, баста мешавад.
Гарчанде Jeffries назар ба тамаркузе, ки тамғаҳои ғайримоддӣ ба ширкат ба толор маблағи хеле назаррасро ба даст оварданд, он чизе, ки ӯ пурра фаҳмид, фарқияти тасвири брендие , ки он маъракаҳои маркетингии ширкат , воқеияти бренд , ки дар маҳсулотҳои устои ширкат ва таҷрибаҳои муштарӣ пайдо шудааст.
Тасвирҳо ва воқеият
Барои он ки тасвири брендие, ки назарияи воқеии брендӣ аз консептуалӣ ва амалиёт иборат аст, ман гуфтугӯи хотиррасониро, ки ман дар қаҳваи қаҳва дар Toowoomba, Австралия надида будам, баъд аз он ки Майк Мейрфредс дар саросари Абхазия ва Фиттис Баъзе суханҳо дар бораи наврасоне, ки навъҳои гуногуни ҷисмонӣ доранд, ки бисёриҳо дар беҳтарин ва беаҳамиятӣ дар бадрафторӣ пайдо шудаанд.
Ин сӯҳбат дар як мағозаи қаҳвахона бо якчанд ҳазорсолаҳо аз Олмон, Нидерландия, Австралия ва ИМА, ки бренди онҳо ҳамчун гурӯҳи беҳтарин барои Abercrombie & Fitch муайян шудаанд.
Вақте ки ин ҳазорсолаҳо, ман ба таври муассир ва органикӣ машғул шудам, дар муҳокимаи якҷоя оид ба Майк Мэфрис, ман мушоҳида шудам. Ҳам мард ва ҳам зан аз чор кишвари гуногун шунида буданд, ки онҳо дар бораи издивоҷи Ҷефрис дар бораи XL-ро шуниданд, ки ҷуръат доштанд, ки ба мо роҳ ёбанд, ва ҳама чизро дар бораи он гуфта буд, ки ҳеҷ кадоме аз онҳо шубҳанок ё пуштибонӣ накарданд. .
Пеш аз он, ки Майк Миксро хиҷолат мекашид, Elsa, як Hollister-пӯшид, гуфт: "Ман дар ин Ню-Йорк дар Ню-Йорк 5 доллари амрикоӣ гирифтаам. " Вақте ки ман аз ӯ пурсидам, ӯ гуфт: "Ба назар чунин мерасад, ки он ҳазор бор шуста шудааст ва ман онро нагирифтам, зеро чизи хуби онҳо хуб нест, бинобар ин, t-shirt. "
Аз ҳамаи суханони нописанд, ки баъд аз он дар масофаи дар боло овардашуда ғарқ шуда буданд, ва баъзеи онҳо хеле бесавод буданд. Эҳсоси Эдс шояд эҳтимол аз он ки Микел Ҷеффисро бад мебинад, эҳсос мекард. На дар бораи либосҳо, ки сифати паст доранд, вале қисми 5 ҳазор доллари амрикоӣ. Ин махфӣ нест, ки Майк Мейрфрис нархҳои тахфифро рад кард. Ва оё воқеан дар ин ҷо чизе монанди 5000 доллари амрикоӣ дар Ню-Йорк Hollister Store ё на, воқеан, ки нуқтаи фурӯши 5 доллар дар якҷоягӣ бо либосҳои Hollister алоқаманд аст, ҳатто дар сӯҳбатҳои қаҳвахонаи қаҳвахона алоқаманд аст. Jeffries аз хӯроки шахсӣ-пӯсти сафед-серфарзанд харидааст.
Ва ин, ки ман фикр мекунам, ки чӣ тавр Jeffries 'фаҳмиши нодурустро дар бораи фарқияти тасвири бренди ва воқеияти бренди он тамоман рад кард.
Новобаста аз он ки чанд писару чавонмардон ва ҷавони навраси ҷавони навҷавон, ки аз таҷрибаи пахтакорӣ истифода бурданд ва ба ҳайси абккром & Фитри тасвири зеҳнӣ тақсим карда шуданд, воқеияти поёни Abercrombie & Fitch бренди муносиб дар байни фармоишгар ва маҳсулот буд.
Аз намуд ва сифат ҷудо кунед
Гарчанде ки Ҷеффрис дар якҷоягӣ сохтани тасвири брендие, ки арзиши баланди ахлоқиро мефаҳмонад, диққати махсус дода буд, ӯ фаромӯш кард, ки сифати тиҷорати ӯ ба фурӯш нарафтааст. Аммо мизоҷон намефаҳмиданд. Ва онҳо фикр накарданд, ки он сард буд, новобаста аз он, ки аксарияти Abercrombie & Fitch маъракаи маркетинг ба онҳо гуфт, ки онҳо фикр кунанд.
Масъалаҳои аксбардорӣ
Jeffries, ки 22-сола шуда буд, ба назар нагирифт, ки ӯ танҳо як коди даъватро даъват мекард.
Дар ҳоле, ки вай дар ҷои рост ба ҷои дурусти дар вақти муносиби саривақтӣ дар нимаи оддии нӯшокӣ гузоштааст, Ҷеффрис дарк намекунад, ки гуреза калон ва пароканда шудааст. Даъватҳо ба аъзоёни нави аъзоёни Abercrombie дар тамоми ҷаҳон дар давоми солҳои пас аз шикасти Бузурги фиристодашуда фиристода мешаванд, чунки истеъмолкунандагони зиёдатӣ ва ғайримутаносиби дигар акнун «ин» нестанд.
Ҷеффрисҳо метавонанд бар он боварӣ дошта бошанд, ки нӯшисализм ҳеҷ гоҳ аз тарзи рафтор нест. Аммо Abercrombie & Fitch, даромади якхела, мағозаҳои ҳамин фурӯши чакана ва нархҳои феълии худро ҳамчун сармояи худ аз худ карда, нишон медиҳанд, ки шумораи одамоне, ки бо Jeffries дар бораи истеъмолкунандагони ҷаҳон истеъмол мекунанд, дар давоми сол .
Jeffries дар ҳақиқат аввалин шуда, аввалин қадами "Abercrombie & Fitch" дар ИМА буда, вақте ки ӯ аз пойгоҳи мизоҷи худ розӣ нашуд, бо нарм кардани нархҳо дар посух ба иқтисоди бозорҳо аз даст рафт. Мушаххасоти муштараки Садои Шарқӣ & Fitch фикр накарданд, ки сард буд. Стратегияи тахассусии тахассусӣ, ки аз ҷониби Abercrombie & Fitch рақобаткунандагони мисли Eagle American, The Buckle, ва H & M дар саросари Департаменти Бузург нишон доданд, ки Ҷеффрисро нокомии ночизе, ки беш аз як стратегияи таназзули дақиқ ба даст оварданд, бештар буд.
Баъд аз он, ки ширкат ба слайдҳои сангине, ки ба слайдҳои сангин бармегардад, Ҷеффрис ба ҷои беҳтарин ҷойи сайёра ёфт, ки дар он ҷо Abercrombie & Fitch, Hollister, ва Гилли Ҳиксҳо метавонанд захираҳои худро барқарор кунанд. Ӯ беҳтаринҳо надошт.
Дар таркиби таркиби идоракунии водородии идора, ин ҳисси комилест барои имзо кардани 7 миллион доллар дар як моҳ дар иҷораи тиҷоратии Hong Kong. Аммо дар китобҳои дигар, мисли китоби муҳосибот, ин ба назар мерасад, ки қарори роҳбарикунанда ва номуносиби роҳбарӣ, ки дар дигар кӯшиши нодуруст ба вуҷуд овардани тасвир барои Abercrombie & Fitch брендие, ки воқеиятро дастгирӣ намекунад, ба назар мерасид. Бо Jeffries дар чарх, тавсеаи Abercrombie & Fitch маҷаллаи ғаллаи ҷаҳонии қаҳвахона қариб қатъ карда шуд.
Дар солҳои пас аз истироҳат, Ҷеффриҳо интизори пуртоқатӣ ва зиёдтар ба чашмрасии органикӣ буданд, ки рӯй дод. Вай ба назар чунин метофт, ки ҳамеша дар бораи Abercrombie интизор шудан ва Fitch барои барқарор кардани ҳолати "хунук" -и он, то ки аз ҷониби иттиҳодия ӯ мақоми худ (салқинии) худро нигоҳ дорад. Аммо Ҷеффри аллакай дар ҳафтодсолагӣ буд ва агар вай дер боз интизор мешуд, шахси хирадмандонаи ӯ-ҳайронии ӯ метавонад аз як чизи каме зиёдтар шавад.
Ҳақиқати бренди Майкл Ҷеффрис ин буд, ки агар касе чизе аз он чизе, ки Майкл Ҷеффрис гуфта буд ё кард, метарсад, дар ақидаи ман онҳо намедонанд, ки Майк Мейррис намедонанд. Ӯ барои эътиқоди худ ҳеҷ узре надод. Ӯ қарори роҳбарияти бештарини баҳсбарангези ӯро бахшид. Ва ҳамчун директори чакана дар бораи Abercrombie & Fitch ояндаи, дар охир (ва мегӯянд, "ниҳоят") ӯ ҳис кард.
Мувофиқи шартномаи меҳнатӣ Майкл Ҷеффред 1 феврали соли 2014 ба итмом расонида шуд. Ҳатто баъд аз як сол такрор ёфт. Abercrombie & Fitch дар даври поёнии худ идома дод, ва гуфт, ки Майк Мейр дар моҳи декабри соли 2014 озод карда шуд, то ба охир нарасад, ки 22-сола Abercrombie & Fitch касбро бо нишонаи "партофташуда" тамом кунад.
Рӯйхати номҳои арзишманд аз даст нарафтааст
Вақте рӯйхати рейтинг ва арзёбии охиринтаринтаринтарин намудҳои бренди озод эълон гардиданд, як тамғаи чакана, ки аз лиҳози номаълум - Abercrombie & Fitch буд. Новобаста аз он ки чӣ қадар Майк Мейррис, ки Abercrombie & Fitch бренди худро дар давоми мӯҳлати худ ҳамчун сарвари худ, ки аз ҷониби ширкати машваратчии Millward Brown бренди олӣ баланд арзёбӣ кард, арзиши пулии бренди Abercrombie & Fitch барои кофтукови он ба ҷои сол Беҳтарин 100 рӯйхат.
Рақами Abercrombie & Fitch бренди он аст, ки солҳои тӯлонӣ аз КФК, Ҳадаф, ИКЕА, H & M, Starbucks, Depot Home ва McDonald - ҳафт ширкати, ки ман гумон кардам, Mike Jeffries 'пӯсти пошидашуда ҷустуҷӯ Дар ҳақиқат, агар мо ба муқоиса кардани Брендҳои арзишманди ҷаҳонӣ аз ҳашт соли охир назар кунем, ҳузури Abercrombie & Fitch дар ҳама ҷо дида намешавад.
Албатта, ҳамчун як CEO Майк Майклфис дар бораи ҳар як тарзи пешбурди Abercrombie & Fitch маҷмӯаи чаканаи пурра нодуруст буд. Масалан, ӯ дар фаҳмиши ақидааш дуруст буд, ки роҳе, ки «бренди аз ҳама беҳтарин» ба «тӯҳматчии аз ҳама нафраткунанда дар таърихи таърих» нест. Аммо он чизе, ки ӯ ба назар намерасид, он буд, ки ӯ роҳбари Abercrombie & Fitch поён он роҳи хеле.
Қаноатмандии мизоҷ
Пас аз он, ки Индекси қаноатмандии муштариёни амрикоӣ моҳи феврали соли 2016 озод карда шуд ва Abercrombie & Fitch рейтинги қаноатмандии пулие, ки дар таърихи он ин система ба даст овардааст, ин хеле равшан нест, ки чӣ қадар алоқаи манфии Abercrombie & Fitch бо истеъмолкунандагон ба манф Муносибатҳо метавонанд ба интихоби фишурдашуда ва калимаҳои Майкл Ҷеффрис мувофиқ бошанд.
Аммо он хеле равшан мефаҳмонад, ки муносибати истеъмолии кунунии Abercrombie & Fitch комилан аз мероси Майкл Ҷеффрис ҷудо нест. Ҳикоя дар бораи Abercrombie & Fitch бренди чакана дар бораи тамоми ширкатҳои бренди мактабҳои олӣ дар тамоми соҳаҳоест, ки ба назар мерасад ... тасвири бренди метавонад дарҳол тағйир меёбад, аммо воқеияти брендие, ки ба шӯр меафтад, душвор аст.