Китобҳо дар бораи Фалсафаи бизнес ва Ҷиноят кардани як Бренд Retail
Ин на танҳо ба тасвири марбут ба маркетинги ҷавонони ҷавон, ки навъҳои охирини Abercrombie-ро дар тарзҳои зиёде ба даст овардаанд, ки бисёре аз онҳо ба таври шубҳанок ва зӯроварии ҷинсӣ пайдо шудаанд. Майк Мейрф, инчунин дар якҷоягӣ бо истеъмолкунандагони умумиҷаҳонӣ низ як гурӯҳҳоро тасаввур кард. бо ҳамкорони худ ва ҳам кормандон, ки ӯ ба назари "Abercrombie назар" мувофиқат намекарданд, беэътибор дониста шуд.
Jeffries ҳеҷ гоҳ хомӯшӣ дар бораи эътирофи он, ки ӯ ҳам барои Abercrombie ва Fitch кормандон ва мизоҷон, ки бисёре аз эътирофҳо дар ҳадди аққал ва табъиз дар бадтарин буданд. Беш аз як маротиба дар давоми 22 сол ҳамчун роҳбари бренди Abercrombie, Jeffries эътироф кард, ки чӣ гуна ширкати тиҷоратии ҷинсии худро марбут ба маркетинг ва ба таври ҷиддӣ рад кардани он, ки ягон чизи номуносиб вуҷуд надорад.
Майк Мэлфрис мегӯяд, ки филофатҳои тиҷоратии баҳсбарангези Майкл Ҷеффрис, ки эътиқод доранд, ки қарорҳои худро раҳо кардаанд ва дар оғози солҳои 1990-ум ба фурӯш баровардани молҳои ширкат ва имкони Abercrombie & Fitch дар соли 1990 кӯмак карданд.
Аммо он ҳам Ҷеффрисҳои фалсафии тиҷорӣ низ ҳамон тавре, ки дар боло низ дар асри 21 ва арзиши бензин арзиши беназоратиро ба вуҷуд оварданд ва дар ниҳояти кор боиси аз Ҷеффри аз вазифаи раиси Шӯрои Олӣ баромада рафтани ӯ "дар соли 2014
Чӣ ҷамъоварӣ аз ҷамъоварии баъзе навъҳои муаррифии Mike Jeffries, ки дар ягон тартиби махсус муқаррар карда нашудааст, хонед ва мубодила кунед, ки ин коғазҳоро хонед ва сипас пайвандҳои дар поёни саҳифа барои ангуштзании бештар, илҳомбахш ва нусхабардорӣ дар бораи маркетинг, роҳсоз , харид ва бештар!
Меъёрҳои тахминии Майк Майкл Ҷеффси, CEO of Abercrombie & Fitch, Дар бораи Философҳои тиҷоратии худ ва ҷинсинги як Бренд Retail:
- "Чӣ гуна мағозаи назарӣ? Он чӣ гуна ҳис мекунад ва чӣ тавр он бӯй мекунад? Ин аст он чизе, ки ман бо ғамгиниҳо рӯ ба рӯ мешавам."
- "Мо дар мағозаҳои худ одамони некӯкорро меҷӯем. Азбаски одамони хуби ҷустуҷӯ одамони хуби ҷолибро ҷалб мекунанд ва мо мехоҳем, ки ба одамони неку бад нигарем. Мо ба касе ғайр аз ин бозор намебарем ".
- "Ман фикр мекунам, ки он чизе, ки мо ҷинсӣ мегӯем, солим аст, ин бозича аст, ин на торик аст, на бадбахтӣ!" Ин на ҷуфт нест, балки рост нест ва он сиёҳ нест, ва ин на чизи сафед аст. ки дар ин насл вуҷуд дорад ва намехоҳем, ки дар насли калонсол вуҷуд надошта бошем ".
- "Одамон гуфтанд, ки мо заҳматталаб будем, ки мо духтарони хурдсолро заҳролуд кардаем, аммо шумо медонед, ки ман чӣ фикр мекунам? Ман ҳанӯз фикр мекунам, ки ин либосҳо барои духтарон кам аст ва ман фикр мекунам, ки ҳар касе, ки дар чӯбчаи чӯб ба духтарчаҳои хурде меравад, девона аст! Дар ин кишвар хеле заиф аст, ки ин зӯроварӣ дар ин кишвар аст. Чизе, ки ман зиқ мешавам, ман бо шавҳаратон бо шавҳаратон бо як хӯшаи гамбӯсаҳои сола бедор мешавам, чаро шавҳари худро бо як гамбӯсаи кӯҳна мондан?
- "Бисёр вақт моро водор хоҳем кард, ки бибинем, вале мо ба лифофа баромада, кӯшиш мекунем, ки хандовар ва кӯшиш кунем, ки ба мизоҷи мақсадноки худ боварӣ дошта бошем. мизоҷон фикр мекунанд ».
- "Эй ман, ман фортали кӯҳна ҳастам, ки либоси худро дар дӯши худ мепӯшонад".
- «Дар ҳар як мактаб, кӯдакон сард ва машҳуранд, ва сипас кӯдакони номатлуб ҳастанд, - мегӯяд ӯ. "Мо номзадҳоеро, ки баъд аз кудакони хунук меравем, баъд аз он ки фарзандони тамоми ҷавони Амрикоро бо рӯҳияи бузург ва бисёр дӯстон бароед, бисёриҳо дар либосҳои мо нестанд ва онҳо наметавонанд. Оё мо метавонем берун аз ватан коре кунем, ки онҳо ба ҳама равона бошанд: ҷавон, сола, фарбеҳ, пӯст, аммо баъд шумо бензол шудаед. Шумо ягон шахсро бегуноҳ намедонед, аммо шумо ҳеҷ касро инкор намекунед. "
- "Тарғибот як ҳалли кӯтоҳмуддат бо таъсири нохуши дарозмуддат аст".
- "Бо шароити муҳити иқтисодӣ, истеъмолкунандагон намехоҳанд, ки тамаркуз ба хариди бренди прагматикӣ бошанд; нархи арзишро одати харидориро, ки ба назарам чизе надидаам, намебинам ».
- "Мо ба якдигар эътимод дорем. Мо ба шарикони тиҷоратии худ ва ҳамаи шумо эътимод дорем. Коре, ки ба кори таҳкими тиҷорати худ ноил гаштааст, моро ба мо бозтар мекунад. "
- "Сабабҳои трафики заифе, ки мо дар ИМА дидаем, комилан равшан нестанд".