Нишон додани бренди муштарӣ паёми истеъмолкунанда аз маҳсулоти, шахс ё чизи дигаре мебошад. Шаҳодатномаи бренд эътироф кардани маҳсулотро дарбар мегирад. Масалан, як тадқиқоти кӯтоҳи охирин аз ҷониби одамон дар кӯча пурсид, ки ба онҳо як чизи аввалро, ки онҳо калимаро гӯш мекунанд, ба хотир меорад.
Бо вуҷуди ин, он садоҳо буд. Эзоҳот, Бозеф шахсияти брендро барои гӯшакаҳои худ муқаррар кард.
Шаҳодатномаи зеҳнӣ бояд паёми мунтазам аз ҷониби аудиторияи гирифтааш бошад. Агар қисмати шахсияти соягии мушаххас бошад, мутобиқати ранг бояд дар нигоҳ доштани шахсияти маҳсулот бошад. Шаҳодатнома бояд ба тасвире, ки ба аҳолӣ дода мешавад, мувофиқ бошад.
Мақсади шахсияти бренди
Роҳнамои муқаррарӣ ва мутобиқат. Новобаста аз он, ки маҳсулот шахсе, тасвир ё адад, намоишҳои мутобиқат, роҳбарияти маҳсулот, маркетинг, дастгирӣ ва амалиёт мебошад. Устувории лоиҳаҳои шахсияти фарҳангӣ корпоративӣ, ки маҳсулотро дарбар мегирад.
Бастаҳои асосӣ дар Брендинг
Муҳимияти брендинг равшании он чӣ гуна пешниҳод карда мешавад, оё он маҳсул, хидмат ё шахсе аст. Сурат ва муттасил нақши бузург дар маркетинг бозӣ мекунад. Брендинг нақшаи бузург аст. Он натиҷаҳои интихоби маҳсулоти ё шахсро тавсиф мекунад.
Намоиши маҳсулоти ё шахс барои натиҷаҳои номгӯи муҳим аст. Тавре ки аксари «машхурот» диданд, бренди онҳо ба таври васеъ оғоз меёбанд, вале маҳсулоте, ки "шӯҳрат" ба даст оварданд, тасвири худро барои муваффақият нигоҳ медоштанд. Stardom аксар вақт барои "маъруф" кӯтоҳмуддат зиндагӣ мекарданд, вақте онҳо натавонистанд, ки стандартҳоро дар бренди онҳо пешбарӣ кунанд.
Вақте ки ба унсури физикӣ ё хидмати пешниҳодшуда меояд, сифат аксар вақт услуби брендингист . Агар сифати паст коҳиш ёбад, натиҷаҳои бренди ба тасвири дурӯғ ва эътибори он кам карда мешаванд.
Барқарорсозӣ ва таъмири
Дигар маводе, ки дар асоси мунтазам тарҳрезӣ шудааст, "бозсозӣ номида мешавад". Вақте, ки маҳсулот, хидматрасониҳои пешниҳодшуда ё тасвири шахсӣ аз ҷониби маҳсулотҳои нокомшуда, сифат ё фаъолияти нокофӣ зарар меорад, Ширкати эътибори эътимод метавонад ба барқарорсозӣ ва таъмири он зарар расонад. Таъмир ҳамеша ҳамеша маслиҳат намебахшад ва аксар вақт аз нав номгузорӣ карда мешавад.
Биноҳои зуд-зуд, объекти тасвирӣ ва видеоро истифода бурдани воситаҳои зуд ва зуд дидани визуалӣ. Таъмири тасвир аксар вақт бо ҳамон суръат кӯтоҳ, зуд, видео, якчанд сония давом мекунад ва тасвири тасвирии натиҷаи интишорро ба даст меорад. Таҳия ва сохтани брэнд дар муқоиса бо таъмир ва иваз кардани бренди зараррасон ё тасвир иборат аст. Нишондиҳандаи тоза, равшан ва заҳматталабе, ки намоиш ва лоиҳаҳоеро, ки паёми дилхоҳро лозим нест, душвор набошад, вале мураккаб ва муттамарказ.
Хатогиҳои умумӣ вақте ки ба Брендинг меояд
Вақте ки он ба маркетинг меояд, он барои ширкатҳои хатоҳои хато, ки саъю кӯшишҳои брендингро суст мекунад, хеле кам аст.
Якчанд хатои умумӣ инҳоянд:
- Насосӣ. Мушовир дар паёмнависӣ ҳангоми вохӯрии бренди шумо калиди асосӣ аст, аммо ширкатҳо аксар вақт барои бренди баъзе ҷузъҳои алоҳида кор мекунанд, дар ҳоле ки фаромӯш кардани ҷузъҳои дигар, монанди паёмнависии телефонӣ, вебсайт, корти тиҷорӣ, ва ғайра.
- Набудани тренинги дохилӣ. Шумо дар ҳайати ширкатҳое, ки бренди навро таҳия мекунанд, ҳайрон мешавед, вале кормандони худро таълим намедиҳанд ва ба онҳо ёрӣ мерасонанд. Кормандони шумо лавҳаи пиёдагардии шумоанд, онҳо бояд на танҳо брендиеро наомӯзанд, балки он чӣ ки бренди он меистад, то ки онҳо паёмеро, ки шумо мехоҳед, мубодила кунед.
- Набудани навсозии маводҳои маркетинги шумо . Фаромӯш накунед, ки маводи маркетингро бозсозӣ кунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки маводҳои шумо ҳамаи паёмҳо, пӯшидани кӯҳна, то ки бренди худро дар пеши худ ва марказ қарор диҳед. Шумо бояд ҳамаи маводҳои маркетингро бозсозӣ кунед, аммо он муҳим аст, ки шумо маводҳои наверо, ки хидматҳои асосии шумо ва пешниҳодҳоятонро дарбар мегирад, эҷод кунед.