Маркетинги имрӯза каме мураккабтар аст, аммо ҳатто дар ҷаҳони имрӯзаи маркетинг муҳимтар аст.
Ин маънои онро дорад, ки истеъмолкунанда вақте ки онҳо номи ном, хидмат ё маҳсулотро мешунаванд ё фикр мекунанд. Ин маънои онро дорад, ки калимаи "бренди" ё "бренди" ҳадафи ҳаракат аст ва бо рафтори истеъмолкунандагон меафзояд. Ман фикр мекунам, ки ин тасвири шахсияти шумо, ки шумо ҳамчун ширкат ба истеъмолкунандагон мефиристед, он ба унсурҳо, калимаҳо, ва эҷодӣ, ки дар он гирди ӯ ҳастанд.
Чӣ бояд кард, ки бренди?
Брандинг на танҳо дар бораи бозор кардани ҳадафи шумо, балки ба шумо имконият медиҳад, ки шуморо ба сифати як провайдери ягонаи ҳалли мушкилоти ё ниёзҳои худ бубинед.
Ҳадафҳое, ки бренди хуб ба даст меорад :
- Бешубҳа, паёмро ирсол мекунад
- Қобилияти худро тасдиқ мекунад
- Эҳтимолияти ояндаи дурнамои шумо бо маҳсулот ва хидмататон пайваст аст.
- Харидорро харидорӣ карданист
- Тафсири Истифодабарӣ
Брендинг ва мизочони худ
Барои муваффақ шудан дар маркетинг, шумо бояд эҳтиёҷот ва хоҳиши мизоҷон ва дурнамои худро дарк кунед.
Он бо ҳамбастагии стратегияи брендии худ тавассути ширкати шумо дар ҳама нуқтаҳои алоқаи ҷамъиятӣ муваффақ шудааст. Биёед брендинг ҳамчун ифодаи шахсе, ки шумо чун ширкат ё ташкилот ва он чӣ шумо пешниҳод мекунед, фикр кунед. Сон мушкил аст? Дар бораи он фикр кунед, ки агар бренди гап занад, мегӯянд:
Ман мебошам ________________.
Ман ________________.
Агар шумо дар бораи он ки ман ҳастам ва чӣ гуна вуҷуд дорам, шумо маро дӯст медоред, шумо метавонед маро харид кунед ва шумо метавонед ба дигарон дар бораи ман нақл кунед.
Тавре ки истеъмолкунандагон бо шумо шинос мешаванд, бренди шумо дар дилҳо ва ақли мизоҷон, мизоҷон ва дурнамо зиндагӣ хоҳад кард. Ин маҷмӯи ҷамъияти таҷрибаи онҳо ва дарки он, ки баъзеҳо метавонанд ба онҳо таъсир расонанд ва баъзеҳоеро, ки шумо наметавонед.
Муҳимияти бренди
Беҳтарин бренди пурқувват аст, чунки ҷанг барои мизоҷон рӯз то рӯз меафзояд. Муҳим аст, ки вақти сарф кардани сармоягузорӣ дар таҳқиқ, муайян ва сохтани бренди шумо. Баъд аз ҳама, бренди шумо манбаи ваъда ба истеъмолкунандагон аст.
Бренди шумо як қисмҳои асосиро дар муоширати маркетинги худ ва яке аз шумо намехоҳед, ки бе он бошед. Брендинг стратегия ва маркетинги тактикӣ ва чӣ шумо барои бренди худро дар назди истеъмолкунандагон истифода мекунед. Бинобар ин, дар дохили бизнес ё ташкилот инчунин аҳамияти калон дорад.
Бренд барои роҳнамоии ҳадафҳои тиҷоратӣ ҳамчун роҳнамо хизмат мекунад. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки нақшаҳои маркетингро бо ин мақсадҳо мувофиқ созед ва стратегияи бардавомро иҷро кунед.
Самаранокии бренд на танҳо пеш аз харид карданаш рӯй медиҳад, балки он дар бораи ҳаёти бренди таҷрибаи он ба истеъмолкунанда мебошад.
Оё маҳсулот ё хидмате, ки интизор мераванд? Оё сифати беҳтарини ваъдашуда ё беҳтаре буд? Таҷрибаи хидматӣ чӣ гуна буд? Агар шумо ба ин саволҳо ҷавобҳои мусбӣ дарёфт кунед, шумо муштарии содиқро офаридаед.
Брандер на танҳо мизоҷони содиқро офаридааст, балки хизматчиёни содиқро мефаҳмонад. Бренд ба онҳо чизе медиҳад, ки ба он бовар кунанд, чизеро, ки дар қафо истодаанд. Он ба онҳо кӯмак мекунад, ки мақсадҳои ташкилот ё тиҷоратро фаҳманд.
Рӯйхати асосӣ барои баррасии бренди шумо
Брендинг худфиребӣ бошад, пас чӣ тавр шумо медонед, ки оё тамғаи шумо қобилияти қавӣ дорад, ки ба шумо арзиши дохилӣ ва берунаро, ки ба маркетинги шумо лозим аст, ба шумо диҳад?
- Оё тамғаи шумо ба тамошобинони мақсадноки шумо вобаста аст? Оё онҳо ба таври фаврӣ фикр карда наметавонанд?
- Оё бренди шумо беназири он чӣ шумо пешниҳод мекунед ва чаро муҳим аст?
- Оё ин ваъдаи брендро инъикос мекунад, ки шумо ба оне, ки шумо ба он равона мекунед, инчунин ба шунавандагони дохилии худ инъикос мекунед?
- Оё бренди шумо арзишҳои арзшударо инъикос мекунад, ки шумо мехоҳед ҳамчун фармоишӣ намояндагӣ кунед?
Бигзор ин саволҳо ҳамчун дастур дар рушди бренди шумо хидмат кунанд. Агар ҷавобҳо нодуруст набошанд, шумо метавонед ба ҳайати таҳриргарӣ баргардед ва раванди брендингро такмил диҳед. Шартномаи мазкур бояд фавран "а-г" бошад, он бояд каме фикру ақидае дошта бошад.