Ширкат метавонад чун чизи ғайримоддӣ диданаш кунад ва барои одамон фаҳмидани арзише, ки бренди ба як ширкат меорад, душвор аст. Вақте ки нишастан барои эҷоди арзиши рақамӣ барои муайян кардани бренди шумо муҳим аст, муҳим аст.
Он метавонад тамғаи тамғаи тиҷоратӣ, тамға, бастабандӣ, стратегияи маркетинг, дороиҳои рақамӣ, рангҳои ранг ва ғайра бошад.
Ин воқеиятест, ки истеъмолкунандагон бо тасвири бренди худ алоқа доранд. Бо гуфтан мумкин аст, ки брендҳои пурқувват арзиши калони арзишнокро ба бор оранд, биёед ба панҷ навъи ҷаҳонтарин арзишманд, ки аз ҷониби маҷаллаи Forbes шинохта шудааст, нигаред.
- Apple $ 104.3 млрд
- $ 56.7 млрд
- Кока Кола $ 54.9 млрд
- IBM $ 50.7 млрд
- Google $ 47.3 млрд
Таҳия ва банақшагирӣ
Рушди бренди пул талаб мекунад ва барои арзёбии арзиши бренд ба роҳбарияти иҷроия ва сармоягузор зарур аст. Намоишгоҳҳо аз рақобат ва муайян кардани молу хизматрасониҳо кӯмак мерасонанд. Аммо чӣ тавр арзиши тавлид дар тавозун нишон дода мешавад?
Роҳҳои гуногуни ба арзёбии бренд вуҷуд доранд ва бисёре аз онҳо баҳс доранд. Консепсияи арзиш метавонад мунтазам фаҳмидани консепсияи мураккаб гардад. Ин бисёр вақт аст, чунки арзиш маънои чизҳои гуногунро барои одамони гуногун дорад ва бинобар ин консепсияи ҳадаф намебошад ва арзёбӣ бо истифодаи он муайян карда мешавад.
Усулҳои нархгузорӣ ва усулҳои нархгузорӣ:
- Арзиши арзиши номиналии нархҳо: бренд бо истифодаи хароҷоти инфиродӣ ё арзишҳои дороиҳо ва ӯҳдадориҳои блокада арзёбӣ мешавад. Ин ҷамъоварии хароҷоте, ки барои сохтани бренды аз оғози бунёд гардиданд. Ҳангоми арзёбӣ кардани арзишҳо рекламаи таърихӣ , хароҷоти ташвиқот, хароҷоти ташвиқоти маъмурӣ, хароҷоти иҷозатнома ва хароҷоти бақайдгирӣ дохил мешаванд. Шумо метавонистед ин усулро истифода баред, ки оё шумо фақат бренди худро эҷод кардед ё тавассути раванди аз нав таҳия кардани бренди худ рафтед.
Истифодаи арзиши аслии арзиш ба шумо арзёбии арзиши бренди ва барқарорсозии харољоти воќеиро дар њаљми харољоти љорї талаб мекунад. Ин усули якхеларо истифода бурдан мумкин аст, агар шумо танҳо барои такмил додан ва кушодани бренди худ кор мекардед. Яке аз чизҳое, ки дар хотир дошта бошанд, дар ҳоле, ки хароҷотро ҷамъоварӣ ва истифода кардан мумкин аст, ҳатман арзиши кунунии брендро нишон медиҳад. Арзиши бренд бо истифода аз ин усул ба таърих ё иваз намудани арзиши бренди он баробар аст.
- Арзиши арзиши бозор асос ёфтааст: Ин арзёбиҳои бренд бо истифода аз усулҳои арзёбӣ бо муқоисаи брендҳои монанд, ки фурӯхта шудаанд, истифода мебаранд. Шумо амалиётҳои муқоисашудаи бозорро, ба мисли фурӯшани мушаххаси брендҳо, амалиётҳои муқоисавии ширкатҳо ва / ё коғазҳои қиматноки бозор истифода мебаред. Ба назар чунин мерасад, ки арзиши бренди бозор аз он аст, ки бренди метавонад барои фурӯш бошад. Арзиши бренд бо истифода аз ин усул ба нархи харид, нарх ё пешниҳод барои тамғаҳои шабеҳ ё мувофиқаткунанда баробар аст.
- Маблағи даромадҳо Арзиши арзанда: Ин усули аксар вақт ҳамчун усули "истифодашуда" номида мешавад. Он арзёбии даромади селҳои оянда, ки бевосита ба бренди муайян карда мешавад, барои муайян кардани арзиши бренд дар истифодаи он имрӯз истифода мешавад. Арзиши бренд бо истифода аз ин усул ба арзиши даромад, пулҳои нақдӣ ва пасандозии хароҷот ё воқеан аз ҳисоби дороӣ баробар аст.
Соҳиби бренд яке аз активҳои тиҷоратест, ки метавонад барои бартарафсозии рақобати устувор мусоидат намояд. Тавре ки шумо мебинед, усулҳои зиёде, ки метавонанд истифода шаванд, ин маънои онро надорад, ки натиҷаҳои баҳодиҳии бренди ягона таъсир мерасонад.
Бо мақсади пешгирӣ кардани сӯиистифода аз ин, муайян кардани ҳадафҳои арзёбӣ ва усул ва усулҳои мувофиқ барои муайян намудани арзиши одилона муҳим аст.
Ман фикр мекунам, ки он арзиш дорад, ки арзиши брендӣ метавонад дар ҳақиқат бештар аз санъати илм бошад, аммо он дар муайянсозӣ ва инкишофи арзиши пешниҳоди арзиши пас аз тамғаи шумо кӯмак мекунад.