Ҳама воситаеро, ки шумо метавонед барои донорҳо нигоҳ доред, истифода баред.
Воситаҳои ахбори омма ба монанди варақи нуқрагин барои фондҳои ғайритиҷоратӣ ба назар мерасанд. Посух додан ба оғоз, оғоз кардани tweeting, оғоз crowdfunding, ва donations танҳо дар тиреза!
Мутаассифона, ин ҳолат буд. Имрӯз, органикӣ (бефосила) дастрас ба поён мерасад; Алгоритмҳои ахбори иҷтимоиро пеш аз зуҳури дӯстон ва оилаҳо, ба монанди ғайритиҷоратӣ, пешкаш мекунанд. Plus, Миллионҳо миллионҳо қисмҳои мундариҷа ҳар як рӯзи худро пайдо мекунанд.
Паҳнкунии пул дар васоити ахбори омма, кӯшиш ва эҷоди ҳамоҳангӣ, инчунин захираҳо, вақтҳои коргарӣ, дониши касбӣ ва ҳатто миқдорро талаб мекунад.
Истифодаи як ё якчанд ин каналҳо якҷоя бояд як қисми муҳими коммуникатсияҳои ғайритиҷоратӣ ва стратегияи маблағгузорӣ гарданд. Бо вуҷуди ин, ба мо лозим аст, ки муносибати нав дошта бошем.
Ба ҷои интизор шудан ба интишори ахбори иҷтимоӣ, барои гурўҳи бузурги тарафдорони нав даъват кардан, чаро онро истифода намебаред, ки ба онҳое, ки аллакай медонанд ва шуморо дӯст медоранд
Ин дуруст аст - донорони имрӯза.
Ин махфӣ нест, ки калиди нигоҳ доштани донорҳо бисёр фоидаовар нест. Ғайр аз ин, оё ин ҳама ҳайратовар аст? Ман соли гузашта 20 созмони ғайридавлатии 20 созмони ғайридавлатӣ ҷамъ оварда, аз ҷониби нӯҳ нафарашон миннатдорам.
Ман интизор будам, ки аз дигар касон шунидаам, ки он вақт маблағгузории солона, вале пеш аз он нест. Ин норасоии алоқаи доимӣ ва коммуникатсионӣ бо донорҳо ба такмилдиҳии "донорҳо" нигаронида шудааст.
Дорор боз чӣ гуна аст?
Бино ба Blackbaud, сатҳи нигоҳдории донорҳо "фоизи донорҳоест, ки ташкилоти шумо онро нигоҳ медорад ё нав мекунад ё аз як вақт ба дигар вақт медиҳад".
Тадқиқоти самараноки маблағгузорӣ барои соли 2016 нишон дод, ки сатҳи пасти кӯмаки миёнарав барои ғайритиҷоратӣ 46 фоизро ташкил медиҳад. Ин маънои онро дорад, ки каме бештар аз нисфи ҳамаи донорҳо як солро додаанд, вале боз ҳам ба ин носаҳеҳ дода нашуданд.
Тадқиқот инчунин ошкор кард, ки барои ҳар як $ 100 дар ихтиёри нав гузаштааст, хайрияҳо 91 доллари амрикоӣ аз тариқи тақсимоти тӯҳфаҳо, аз қабили донорҳо ё ҳадди аксар аз донорҳои имрӯза аз даст доданд.
Шумо метавонед сатҳи нигоҳдории донорони худро бо тақсим кардани шумораи донорҳо дар соли охирини молиявии шумо ба шумораи умумии донорҳо дар соли ҷорӣ тақсим кунед.
Чаро сабаби нигоҳ доштани Донор муҳим аст?
Маблағгузории солимии донорӣ барои фаъолияти ғайритиҷоратӣ нишон медиҳад, ки шумо бо донорони имрӯза муошират карда, онҳоро бо онҳо машғул мешавед ва онҳоро ташвиқ мекунад, ки соле аз сол ба даст оранд. Танҳо ба назар гирифта мешавад, ки ҳар як сол ба ҳисоби мобайнии корпоративии шумо амал мекунад. Агар он бошад, пас донорҳо сол ба сол дода мешаванд.
Мисли аксарияти ғайритиҷоратӣ, шумо бояд донорҳоро донорҳо бо хариди донор, ки ҳангоми иҷрои хизматрасонӣ, сӯхтани оташ, идоракунии кормандон ва фаъолона дар воситаҳои ахбори омма фаъол гардонед, баҳо диҳед. Ин бисёр аст, ки барои хурдтар ё нопурраи ғайритиҷоратӣ муроҷиат кунед.
Хушбахтона, шумо инчунин метавонед ба воситаи ВАО-и иҷтимоӣ фикр ва стратегияро барои беҳтар кардани ставкаҳои нигоҳдории донор истифода баред.
Дар ин ҷо ҳашт роҳ барои истифодаи воситаҳои ахбори оморӣ барои беҳбуд бахшидани донорҳо дар фаъолияти ғайритиҷоратӣ истифода мешавад.
01 - Ворид кардани онҳое, ки аз воситаҳои ахбори омма истифода мекунанд
Тибқи Маркази тадқиқоти Pew, 7-дари 10 амрикоиҳо дар ҳадди ақал як панели ахбори иҷтимоӣ иштирок мекунанд.
Ҳамчунин, ВАОи иҷтимоӣ танҳо барои ҷавонон нест. Аз моҳи ноябри соли 2016, 34 фоизи амрикоиҳои 65+ истифода аз воситаҳои ахбори иҷтимоӣ, ва рақами он мунтазам афзоиш меёбад. Платформаи маъруфи ахбори умум барои амрикои калонсолон Facebook, Instagram ва Pinterest дуюм ва сеюмро ҷойгир мекунад.
Донорони ҳамаи синну солҳо ҳар рӯз ин сайтҳоро ташвиқ мекунанд, тасвирҳо ва маълумоти муфид, тамошои видеоҳои видеоӣ ва муҳокимаи сабабҳои ба онҳо дахлдошта. Ин ба шумо вобаста аст, ки дар дохили он гузаред ва як қисми сӯҳбат бошед.
02 - Барои кашидани чашмҳо видеои ва Visuals истифода баред
Ҳангоми пайваст кардани донорҳо дар васоити ахбори омма, диққати худро ба даст гиред.
Танҳо як фоизи хурди мухлисон ва пайравонҳои худ, навсозиҳои иҷтимоии худро мебинанд (ин аст, ки чӣ гуна сохтани рӯйхати почтаи электронии шумо муҳим аст). Бо вуҷуди ин, шумо имконияти аз байн бурдани шӯриш бо возеҳи бузургро афзоиш медиҳед.
Видео намуди маъмултарини мундариҷаи ҳамаи каналҳои ахбори иҷтимоӣ мебошад. Платформаҳои алоҳида видеои видеоро ҳушдор медиҳанд, ҳатто бе овоз, то он вақте,
03 - Таъсири таъсири шумо
Ин ҷо шумо нишон медиҳед, ки чӣ гуна ихтиёрӣ ва тӯҳфаҳо истифода мешаванд. Воситаҳои ахбори иҷтимоии шумо ҳамеша бояд бо далелҳои дахлдор дар бораи пуле, ки ба он кӯмак мерасонад, чӣ гуна таъсир расонидааст, ва чӣ гуна имтиёзҳоеро,
Навсозии визуалӣ дар бораи аксияҳои пулакӣ, ё ҳатто як суръати зудтарини касе, ки аз ҷониби ғайритиҷоратии худ кӯмак мекунад, метавонад ҳамаи фарқиятро ба бор орад.
Одамон мехоҳанд қисми як чизи калонтар аз худ бошанд. Донорони худро ба сифати шарикон ва сармоягузорон бо роҳи пешниҳоди иттилоот ва навсозии мунтазам дар бораи он, ки чӣ гуна имтиёзҳо барои сохтани он кӯмак карданд. Бо донорҳо мисли банкоматҳо амал накунед. Бо онҳо дӯстӣ кунед.
Вақте ки онҳо натиҷаҳои худро ба даст овардан ба онҳо кӯмак мекунанд, донорҳо хурсанданд. Шумо метавонед мисолҳои бузургеро дар бораи ҳисобҳои иҷтимоии Бостонҳои кӯдакон, Фонди Балсон ва Ковер Ann Animal Aid дидан кунед.
04 - Ба донорон кӯмак кунед, ки проблемаи ҳалли масъаларо ҳал кунанд
Додорони шумо дар бораи ташкилоти шумо ва сабабатон ғамхорӣ мекунанд. Онҳо ба шумо барои навсозӣ, ахбор, иттилоот ва таълим дар ин мавзӯъ нигаред. Шумо бояд ба мутахассисоне, ки ба донорҳо меравад, бошед.
Оё ин сабаб ҳам муҳим аст? Масалан, мо ҳама медонем, ки бефосилагӣ як мушкилот аст - аммо шояд донорҳо дар бораи он дар охирзамон хабар надоданд. Чӣ тавр онҳо медонанд, ки чӣ рӯй медиҳад? Интерфаксаи шумо бояд як порчаи муҳими ин иншооти иттилоотӣ бошад.
Агар касе ба шумо коре надошта бошад, ӯ ба шумо боварӣ мебахшад, ки барои ҳалли мушкилоте, Шумо боварии донорҳоро ба даст овардед, акнун онҳо нишон медиҳанд, ки шумо ин масъаларо дар охири он ҳал карда метавонед, аммо мо ҳанӯз вуҷуд надорем.
Ба сифати бонус, ба донорҳо ба захираҳо ва гуфтугӯҳои дигар, ба монанди Шӯҳратҳои Tweet вафодорон (масалан, #PovertyChat, #HealthChat) ва Гурӯҳҳои дахлдори Facebook.
05 - Истифодаи эфири рекламаҳои ахбори иҷтимоӣ
Рекламаи иҷтимоии ахбори омма метавонад ба гурӯҳҳои муайяни одамоне, ки ба ҷуғрофӣ, синну сол, шавқу рафтор ва рафтори дигар нигаронида шудаанд, равона карда шаванд.
Nonprofits метавонад ба як рӯйхати донорҳо эҷод кунад, ки барои интихоб кардани интихобшудаи интихобшудаи тамос. Вақте, ки шумо як тамаддуни алоҳида эҷод мекунед, шумо ба тамосҳои мухталифи тамос ба Facebook пайвандед ва эҷоди рекламаро эҷод мекунед. Агар донорҳо дар Facebook бошанд, онҳо рекламаро мебинанд.
Истифодабарандагони Custom метавонанд барои эҷоди рекламаи барои донорони дарпешистода истифода шаванд ("Ҳей, шумо чизе дар ин сол фаромӯш кардед?"), Донорҳои ҷорӣ ("Шуморо барои тӯҳфаи шумо барои шумо сипос" кунед), ва бештар. Операторҳои махсусро барои ғайритиҷоратӣ муҳофизат кунед.
06 - Дизҳо шумо ба таҳрикотҳои Донорҳо ташаккур
Намунаи видеоии фазилати видеоиест, ки аз Бунёди Беморхонаи беморхонаи кӯдакона ("Ташаккур барои кӯмак ба кӯдакон мисли ман"). Видео Видео Ҳикояҳои аҷоиб ва ғояҳои аёнӣ. Баъзан тамошобин душвор аст, аммо он ҳам шубҳанок аст. Шумо наметавонед кӯмак кунед, вале эҳсос кунед, ки ҳадяи худро дар ҳаёти ин кӯдакон фарқ мекунад.
Хайрия: об ҳамеша видеои видеоеро нишон медиҳад, ки нишондиҳандаи донорро нишон медиҳад. Ташкилот рӯзи таваллуди панҷсоларо ба маъхази бузурге табдил дод, ки ихтиёриён ва кормандон зангҳои телефонӣ, видеоҳои шахсӣ, мактубҳо ва ғайраҳо доштанд.
Дар ҳоле, ки хайрия: об корро ба таври васеъ дар соҳа кор мекунад, донорон ташаккур ба шумо видеои тамошобин, humorous, талаффуз, шавқовар ва шавқовар аст. Дар ин ҷо тамошо кунед ва барои ҳавасманд кардани саёҳати видеоиро дар бораи ВАО дар бораи иҷтимоии шумо ҳавасманд намоед.
07 - Дар бораи берун кардани ахбори рӯзноманигорони иҷтимоӣ
Дар Facebook, агар параметрҳои донор имконпазир бошад, онҳоро ба онҳо гузоред ва онҳоро сипосгузорӣ намоед. Агар профили шахсии онҳо такрор карда нашавад, ба тиҷорати худ ё дигар муносибати онҳо диққат диҳед.
Twitter барои аудиторияи суратҳисобҳои инфиродӣ роҳи автомобилгардро тамошо мекунад. Агар донорҳои шумо дар бораи хайрияи худ дар Twitter мубодила кунанд ё калимаеро оид ба маъракаи фондмонии шумо паҳн кунед, боварӣ ҳосил кунед, ки онро бо шарҳи табрикотии шумо шомил созед.
Матни оддӣ: "@evesomedonor Hi! Ташаккур барои кӯмак ба маъракаи ҷамъоварии маблағҳои солона ва қисми зиёди муваффақияти мо! # такрорӣ "
Rev. Jeff Putthoff, Директори иҷроияи Хушвақт Нейлдон, мегӯяд: "Мо Twitter-ро ҳамчун роҳе, ки ба ихтиёриён ва одамоне, ки ба хотири кӯмакпулӣ дастгирӣ мекунанд, истифода мебарем. Ҳар вақт мо метавонем бо одамоне, ки ба мо даст мезананд, бевосита ҳамкорӣ кунем ".
08 - Истифодаи Live Live
Роҳҳои зиёдеро барои истифодаи Live Live вуҷуд дорад ва пайваст кардани донорҳо яке аз онҳост.
Ахбороти мубодилаи хабарҳо ва хабар тавассути тариқи ҷараёнҳои зинда ё тарзи зиндагӣ, аз усулҳои беҳтарин барои нишон додани ҳақиқӣ ва шаффофият - сифатҳои асосии муваффақияти ғайритиҷоратӣ мебошанд.
Ташкилоти шумо метавонад махфӣ, ё шахсӣ, танҳо як гурӯҳи бонки Facebook-ро даъват кунад ва дар дохили он гурӯҳи махсус барои ихтиёрӣ бештар зиндагӣ кунад.
Донорҳо мехоҳанд, ки эҳсосоти худро ба кор ҷалб кунанд, ва онҳо бояд бидонанд, ки ҳатто хурдтарини хайрия ба мушкилоте, ки дар дасти он таъсири манфӣ доштанд, таъсири зиёд доштанд.
Донорҳо, калон ва хурд, барои беҳтар кардани ҷойҳои беҳтарини ҷаҳон корҳои беҳтаринро анҷом медиҳанд. Корҳои мо ҳамчун мутахассисони ғайритиҷоратӣ ба онҳо нишон медиҳанд, ки онҳо ҳама чизро ба мо мегӯянд ва кори мо бе он ки имконпазир набошад.
Истифодаи воситаҳои ахбори омма барои фиристодани ин паём метавонад стратегияи нигоҳдории доноронро ба даст орад.