Ҳифзи тиҷорат аз даъватҳои зарари рекламавӣ
Нигоҳ доштани реклама чист?
Зарари рекламавӣ дар натиҷаи рекламаи маҳсулот ё хидматҳои он аз ҷониби бизнеси тиҷорат содир шудааст.
Феҳрист метавонад ба як шахс ё дигар тиҷорат содир карда шавад. Ҳизби собиқ маъмулан талафоти молиявӣ дорад. Масалан, тиҷорати шумо рекламест, ки ширкатҳои дигарро партофта, объекти онро вайрон мекунад. Нашъаи шумо боиси марги осебдида ба мизоҷон мегардад. Онро барои ҷуброни ҷубронпулӣ барои ҷуброни хароҷоте , ки гум кардаед, шикоят мекунад.
Зарари рекламавӣ (амалиётҳо) (ҷиноёте), ки аз ҷониби соҳибкорӣ дар рафти рекламаи мол, маҳсулот ё хизматрасонӣ содир шудааст, иборат аст. Ҷиноятҳо ба тарафи дигар зарар мерасонанд. Зарари рекламавӣ яке аз ду намуди ҷубронро фаро гирифтааст. Зарарати шахсӣ ҷинояткороне, ки аз ҷониби бизнес ҳангоми анҷом додани фаъолиятҳо ғайр аз реклама кор мекунанд, ишора мекунанд. Намунаҳои зарари шахсӣ ба ҳабси дурӯғ ва сӯиқасди шадид.
То он даме, ки солҳои 90-ум, зарари рекламавӣ ва зарари шахсӣ зери ду қабати алоҳида суғурта шуд.
Ин Coverage инъикос ёфтааст. Онҳо ҳамчун як фарогирии ягона номида шудаанд Масъулияти зарари шахсӣ ва рекламавӣ.
Ҷиноятҳои ҷуброншуда
Сиёсати масъулият баръакси даъвоҳо ва дастгириҳое , ки аз ҷиноятҳое, ки ҳангоми содир кардани тиҷорат ба даст овардаанд, бармеояд. Барои даъво бояд фаро гирад, он бояд аз хатое, ки дар доираи муайянкунии зарари шахсӣ ва рекламавӣ оварда шудааст, оварда шавад .
Тафсилот ҳафт намуди ҷинсиро дар бар мегирад, ки чаҳоряки онҳо ба фаъолияти рекламавӣ алоқаманданд. Инҳо дар поён оварда шудаанд:
- Эъломия, ношинос , ё нобаробарии маҳсулот
- Вайрон кардани ҳуқуқи махфият
- Истифодаи ягон каси рекламавии дигар дар рекламаи шумо
- Вайрон кардани ҳуқуқи муаллиф, либоси савдо ё шиори дар рекламаи шумо
Барои расонидани зарари рекламавӣ, ки аз ҷониби сиёсати шумо фаро мегирад, довталаб бояд ҷазоро барои намуди хатои дар боло зикршуда ҷуброн кунад. Агар дархосткунанда талаб кунад, ки баъзе намудҳои дигари содир кардани ҳуқуқвайронкунӣ, аз қабили вайронкунии патент талаб карда мешавад, даъво нахоҳад буд.
Реклама чист?
Дар гузашта проблемаҳо байни суғуртакунандагон ва ҷонибҳои манфиатдор ба чӣ оварда мерасанд, ки рекламаро ташкил медиҳанд. Баъзе сиёсатмадорон даъво карданд, ки алоқаи байни бизнес ва як харидори ягона ҳамчун реклама ном дорад. Суғуртакунандагон ихтилофанд, ки ин рекламаро маънои коммуникатсияро бо мизоҷони зиёд, на танҳо як. Барои равшан кардани мақсадҳои сиёсат, ISO муайянкунии рекламаро илова намуд. Имрӯз, бисёр сиёсатгузориҳо муайян мекунанд, ки дар поён оварда шудаанд:
Огоҳӣ, ки дар маҷаллаи умумӣ ё мушаххаси бозор дар бораи мол, маҳсулот ва хидматҳо бо мақсади ҷалби мизоҷон ё тарафдорони худ нашр мешавад ё нашр мешавад.
Намунаҳои даъвои ситонидашуда
Аксари даъвоҳои рекламаи рекламавӣ аз ҷониби рақобаткунанда бар зидди тиҷорат оварда шудаанд. Ширкати A изҳор мекунад, ки ширкати B ширкати амалиро, ки бизнеси A фиреб кардааст, содир кард. Дар ин ҷо баъзе намунаҳое ҳастанд, ки эҳтимолан аз ҷониби сиёсати масъулияти шумо фаро гирифта мешавад:
- Шумо ширкате, ки кукиҳоро истеҳсол мекунад, соҳиб аст. Шумо рекламаи телевизиониро, ки дар он шумо мегӯед, ки кукиҳо аз ҷониби рақибон дар бар мегиранд sawdust. Шумо ин бовар доред, ки ин дуруст аст, аммо ин дурӯғ аст. Роҳбаратон ба шумо дурӯғгӯйӣ медиҳад.
- Шумо як зангҳои зебои худ доред. Шумо рекламаи чопиро, ки дорои як яке аз муштариёни шумо мебошад, эҷод мекунед. Шумо иҷозат надодед, ки аз фармоишгар истифода бароед. Ӯ ширкати худро барои вайрон кардани махфияти худ доғ меандозад.
- Шумо соҳиби сохтмон ҳастед. Рақибони шумо як рекламаи онлайнро, ки биноҳои рақсиро доранд, эҷод карданд. Ин реклама нодуруст аст, вале чашмгир аст. Шумо рекламаи худро бо истифодаи биноҳои рақсӣ эҷод мекунед. Роҳбарияти шумо ба шумо барои истифодаи консепсияи рекламаи худ бидуни розигии он муроҷиат мекунад.
- Рақиби шумо аз ҷониби як шиори ҷолиби маъракаи рекламавӣ таҳия шудааст. Шумо барои шӯрои худ шигарӣ эҷод мекунед, ки ба рақибони шумо хеле монанд аст. Роҳбарияти шумо ба шумо шубҳа карданро дар шиори худ мешиносад.
Хомӯшӣ
Дар ин ҷо баъзе истиснои асосии калимаҳоест, ки ба Cover Cover ба кор мебаранд. Ин як рӯйхати пурраи ройгон нест.
- Дониши Falsity Ҳеҷ гуна фармоиш барои изҳороти шифоҳӣ ё хаттӣ, агар шумо медонед, ки онҳо дурӯғанд.
- Донистани вайронкуниҳо Ҳеҷ гуна амале, ки шумо анҷом медиҳед, амал мекунад, агар шумо медонед, ки ин санадҳо ҳуқуқи шахсро вайрон хоҳанд кард. Масалан, шумо ройгони муштариро дар оинаи худ бе иҷозати ӯ истифода мекунед, ҳарчанд шумо медонед, ки амалҳои шумо ҳассосияти худро вайрон мекунанд.
- Шикоятҳо оид ба парвандаи ҷиноятӣ Талабот оид ба амалҳои ҷиноятӣ баста шудааст.
- Бақайдгирии шартнома Ҳеҷ гуна фарогирӣ ба талаботе, ки шумо шартҳои шартномаро иҷро накардед, истифода мебарад.
- Масъулияти шартномавӣ Ҳеҷ гуна фарогирӣ барои рекламаи рекламавӣ, ки ба он шумо танҳо аз рӯи шартномае, ки ба шумо имзо шудааст, ҷавобгар мебошед.
- Нархҳо, сифат ва нармафзорӣ Ҳеҷ гуна фарогирӣ ба қонуншиканиҳое, ки маҳсулоти шумо ба сатҳи сифат ва сифати нархгузорӣ нарасидааст, ё нархи дар рекламаи эълоншуда қайд карда нашудааст. Масалан, шумо рекламаро чоп мекунед, ки нархи як мошини истифодашаванда $ 1,000 аст. Нархи дар мошин дар фурӯшандаатон нишондодашуда $ 10,000 аст. Мизоҷ ба шумо рекламаи дурӯғро медиҳад.
Вебсайтҳо, Варақаҳои матбуотӣ ва Форумҳо
Пешпардохти зарари рекламавӣ ба намудҳои фаъолиятҳое, ки дар поён оварда шудаанд, татбиқ намешаванд. Ин корхонаҳо бояд суғуртаи ихтисосеро,
- Таъминкунандагони Интернет
- Шабакаҳои сомона
- Ширкаткунандагони нашрияҳо
- Агентиҳои рекламавӣ
- Ширкатҳои пахши барномасоз
Агар шумо вебсайтро бо мақсади пешбурди тиҷорати худ эҷод кардед, оё шумо дар асоси сиёсати масъулияти шумо реклама ё нашрияро баррасӣ мекунед? Ҷавоб нест. Ширкати шумо барои рекламаи рекламавӣ, агар шумо дар тиҷорати тарҳрезии вебсайтҳо ба дигарон, мундариҷаи ашхоси дигар, ё рекламаи рекламавӣ барои дигар ширкатҳо бошед, суғурта кунед.
Мақолаи таҳлилшудаи Мария Боннер