Starbucks дар соли 1984 харидории Peet харидорӣ шуд, чуноне ки фурӯшгоҳи қаҳва ихтисос оғоз меёбад, ва зуд ба воя мерасанд.
Ховард Штурз: Мард бо чашм
Дар соли 1987, муовини президенти Иёлоти Муттаҳидаи Амрико Ховард Шурцз , қайд кард, ки Starbucks якчанд мошинҳои эспрессро ширкати худ харидорӣ карда буд. Ин диққати ӯро ҷалб кард, бинобар ин ӯ қарор кард, ки ба тиҷорати худ назар андозад. Вақте ки ӯ ба Сиэтле омад, ӯ фаҳмид, ки чор ҷой дар зери моликияти Геральд Балдвин ва Гордон Боккк амал мекунад.
Чанде пас аз боздидаш, Шургз ба дастаи соҳибкорон ҳамроҳ шуд, ки ба маркетинги бебозгашти ӯ ва коршиносони тиҷорӣ пешниҳод намуд. Баъд аз як сол, ҳангоми вохӯрӣ дар Аврупо, Штурз фаҳмид, ки дар Итолиё, қаҳвахонаҳо дар мағозаҳои қаҳва ва кафеҳои кушода, қисми муҳими ҳаёти иҷтимоии одамон аст. Дар як калима, Schultz фаҳмид, ки нӯшокиҳои қаҳва «таҷриба» буд. Дар он вақт ва дар он ҷо, ӯ қарор кард, ки мехост, ки эҳсосоти қаҳвахонаи Итолиёӣ (ва таҷрибаи қаҳва) дар ИМА боз шавад.
Schultz қарор дод, ки аз Starbucks тарк кунад, ки яке аз мағозаҳои қаҳвахонаашро кушояд, ки он кафе аз Итолиёро, ки дар хориҷи он паҳн шудааст, тамошо мекунад. Бо вуҷуди ин, ӯ баъдтар фаҳмид, ки соҳибони Starbucks барои фурӯш кардани мағозаҳои худ манфиатдор буданд. Schultz ҳеҷ вақт сарфаҳм нарафта буд ва тақрибан $ 3,8 миллион харидорӣ кард ва мағозаҳояш бо мағозаи қаҳвахонаи худ.
Starbucks аввалин пешниҳоди ҷамъияти ибтидоӣ (IPO) дар бозори саҳомӣ дар соли 1992 буд.
Сохтори Starbucks
Schultz зуд ба таъмири тамоми амалиёт тавассути як қатор тағйироти стратегии банақшагирифта табдил ёфт . Аввалан, ӯ чизҳое, ки Starbucks пешниҳод карда буд, барои васеъ кардани нӯшокиҳои тару тоза, ба монанди espresso, кафе, ва қаҳва. Ҳатто бештар аз он, ӯ ҳамкориҳои ширкатро бо кормандони худ тавассути омӯзонидани кормандон барои хизматрасонии мизоҷони болаёқат густариш дод. Мақсад аз он аст, ки Starbucks ба коре машғул шавад, ки сарвати зиёд ва фоидаҳоро пешкаш кунад. Ӯ инчунин қарор қабул кард, ки дар тамоми Starbucks ҷойи зисти ошхона бинад.
Кӯшишҳои ӯ пардохта шуданд. Ширкати мазкур дар тӯли солҳои 90-ум афзоиш ёфт ва дар бозори коғази қоғазии кишвар 1-юм ихтиёрӣ кард. Бо зиёда аз 16,000 ҷойҳои дар саросари ҷаҳон, бисёриҳо боварӣ доранд, ки Starbucks фахрист. Ин не. Дар асл, ин силсилаи пешсафи ҷаҳониро баррасӣ мекунад.
Амалиёти Амрикои Шимолӣ
Аксари Starbucks дар Амрикои Шимолӣ дар ширкатҳои тиҷоратӣ фаъолият мекунанд. Ширкат баъзан ба шартномаҳои литсензияҳо бо ширкатҳое, ки ҳуқуқи истифодаи маконҳои мушаххасро доранд, ба таври дигар дастрас нестанд, ба монанди фурудгоҳҳо, зиреҳпӯшҳо, коллеҷҳои хурд ва донишгоҳҳои калон.
Starbucks ин ҷойҳоро ба барномаҳои махсуси қаҳва ва қаҳвахонаҳои бозорӣ даъват менамояд. Инчунин, дигар ҷойҳои толлингии баландсифат ё маконҳои толлингиро ҳамчун амалҳои эҳтимолии барои Starbucks "баррасӣ мекунанд, то он даме, ки онҳо аз симои соддаи Starbucks танзим намешаванд.
Чӣ Starbucks Фаронса чӣ гуна аст
Аз соли 2003 инҷониб, Сиэтле беҳтарин қаҳва Спартаки Starbucks ба фаъолиятҳои кафе ва косахонаи он фахр карда мешавад. Ин филиали зиёда аз 540 кафедра дар ИМА, инчунин қариб 100 маҷмӯи espresso, мағозаҳо ва мағозаҳо дар мағозаҳо дар 20 давлат ва вилоятҳо ва ноҳияи Коламбияи. Бастаҳои зер дар дохили аксарияти тиҷоратӣ ва дар донишгоҳҳои коллеҷ, аз ҷумла дар тарабхонаҳои Таиланд пайдо мешаванд.
Консепсияи хуб ва модели хуби тиҷоратӣ
Гарчанде Starbucks як франшизия ҳисоб карда нашавад, он ҳанӯз ҳамчун намунаи арзишманди консепсияи франшизиявие, ки дар асоси принсипҳои тиҷоратии худ ва намунаи бизнес ба назар гирифта мешавад.
Беҳтарин маркетинг, маҳсулот ва тасвири доимӣ, хизматрасонии мизоҷони болаёқат ва кори хуби кӯҳнаро бо муваффақияти худ ҳамчун бизнеси бисёрҷабҳаи доллари ИМА овардааст. Ин эпитомияи рӯҳи соҳибистиқлолӣ - як марде аст, ки бо чашми диданаш имконият медиҳад ва ба ҷои дигар ишора мекунад.
Ширкати Starbucks нишон медиҳад, ки барои тиҷорати хурд, ки дар принсипҳои дуруст фаъолият мекунанд, хеле калон ва хеле бомуваффақиятанд. Чӣ тавре ки Ховард Шкурз дар бораи ширкат дар китоби худ менавишт, "Дар он чизе, ки дар он он ҷодугарӣ буд, дарди ман ва воқеияти ман ҳеҷ гоҳ дар тиҷорат намебуд. Шояд, фақат шояд, ман метавонам ин қисми ҷодуст бошад. Шояд ман метавонам ба вай кӯмак расонам ».
Ва онро инкишоф диҳед. Хабибҷӯи кураи коғаз қариб 22 миллиард долларро ташкил медиҳад, ки дар шаш қитъа зиёда аз 25 000 мағозаҳо фаъолият мекунанд. Бо назардошти он, ки Starbucks дар як сатҳ дар як мағозаи ҳар як мағозаи нав дар Чин дар 15 соат ҷойгир аст, ин нишон медиҳад, ки сӯзанакро нишон намедиҳад. Starbucks дар айни замон дар Чин 3000 мағоза фаъолият мекунад ва дар он 2021 ҷойгир аст, ки 5000 ҷойҳо дорад.