Ингвар Кампрад, соҳибкори инфиродӣ ва асосгузори IKEA.
Муассисаи IKEA Ингвар Кампрад дар аввали соли 2004 дар матбуоти Шветсия Veckans Affarer гузориш дод, ки ӯ Bill Gates ҳамчун шахсияти сарватмандтарин дар ҷаҳон буд.
Дар ҳоле, ки сохтори ғайримустақими IKEA ин масъаларо дарбар мегирад, шубҳае нест, ки IKEA то ҳол яке аз ширкатҳои бонуфузи бонуфузи ҷаҳонӣ мебошад, ки дар беш аз 200 маҳал дар 31 мамлакати ҷаҳон зиёда аз 75,000 нафар кор мекунанд ва 12 млрд. Сомонӣ дар як сол.
Ингвар Кампрад, соҳибкори таваллуд:
Кампрад соли 1926 дар ҷануби Шветсия таваллуд шудааст ва дар ферма номи "Elmtaryd", ки дар наздикии деҳаи хурди Аунунарск буд, ба воя расидааст. Дар синни барвақт, ӯ фаҳмид, ки ӯ метавонад дар маҷмӯъ аз шаҳри Стокголм харидорӣ кунад ва онҳоро бо нархи оддӣ фурӯшад, аммо фоидаи хуб . Ӯ фоидаҳояшро боз карда, ба моҳӣ, тухмҳо, ороишоти дарахти Мавлуди Исо, ва қуттиҳо ва қаламҳо васеъ кард. Дар синни 17-сола, падараш Кампад ба ӯ барои кори хуб дар мактаби хуб мукофот дод. Онро чӣ тавр истифода бурд? Ӯ IKEA таъсис дод.
Дар таваллуди IKEA:
Чӣ гуна IKEA оғоз шуд: Номи IKEA аз номҳои Кампрад (IK) ва мактубҳои аввалини Элмтдар ва Агуннари, хоҷагӣ ва деҳае, ки вай калон буд, ташкил карда шуд. Баъди пайдо шудани ширкат дар охири Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ дар соли 1943 ба сифати хариду фурӯши ассотсиатсияҳои фаръӣ, ширкат аз ҷониби фурӯшгоҳҳои гуногун, аз қабили панельҳо, соатҳо, ҷавоҳирот ва фолклорҳо пеш аз он, ки тақрибан панҷ сол баъдтар ба паҳлӯяшон мебуд, оғоз ёфт.
Вақте ки Кампрад қобилияти худро ба мизоҷони худ занг мезанад, ӯ ба як намуди коркарди фармоиши почтаи электронӣ табдил дода шуд, ки онро ба фурӯш баровардааст.
"Беҳтарин омил аз ҳаёти ман":
Дар давоми наврасон Кампрад якчанд вохӯриҳои зиддитеррористӣ мегузашт. Вақте ки ин сол дар соли 1994 ошкор шуд, Кампрад гуфт, "Ин як қисми ҳаёти ман аст аз ғамгинӣ пушаймонам ... [A] як ҷуфти вохӯрӣ дар тарзи покизагии нозӣ, ман таркам." Дар мактуб ба кормандон, ки «Ҷавонтарин роҳи ҳалли ҳаёти ман» ном дошт, ӯ бахшиш пурсид ва ӯ дар китоби худ 1998-юм Тариқи IKEA бахшид .
Дар мусоҳиба пас аз чопи он, ӯ гуфт: "Ҳоло ман ҳама чизро гуфта метавонам. Оё ягон кас барои чунин аблаҳӣ бахшида метавонад?"
Дар бораи мебел
Дар соли 1947, Кампрад мебел ба мизоҷи IKEA тавлид намуд. Истифодаи истеҳсолкунандагони маҳаллӣ имконият дод, ки хароҷоти худро нигоҳ дорад. Мебошанд задааст, ва соли 1951, Кампрад қарор кард, ки ҳамаи хатҳои дигари маҳсулотро қатъ кунад ва ба мебел нигарад. Соли 1953, нишондиҳандаи аввалини IKEA кушода шуд. Дар робита бо фишорбаландии рақобат рӯ ба рӯ шуд. IKEA дар ҷанги ҷангӣ бо рақиби асосии худ буд. Одноклассники ба одамон иҷозат дод, ки онро бубинанд, ба он банданд, онро ҳис кунанд ва боварӣ ҳосил кунед, ки пеш аз харид кардан.
Competition Leads to Innovation:
IKEA айни замон дар тамоми ҷаҳон барои тарҳҳои инноватсионӣ ва дизайнерӣ шинохта шудааст. Қариб ҳамаи маҳсулотҳои IKEA барои бастаи ҳамвор, ки хароҷоти интиқолдиҳиро коҳиш медиҳад, зарари нақлиётро кам мекунад, қобилияти инвентаризатори маҷмӯаро зиёд мекунад ва ба мизоҷон осонтар интиқол медиҳад, ки мизоҷонро худашон худашон мебанданд. Дар ҳоле, ки ин навовариҳо ҳоло таҷрибаи фармоишии муштариён ба ҳисоб мераванд, ки мизоҷони IKEA бо нархи гарав ва беқурбшавии нархи интиқол ва вақти интизорӣ харидорӣ мекунанд, сабабҳои аслии он аз рақибони IKEA ба таъминкунандагони худ, ки воқеан ИКЕА-ро бор кардаанд, ба IKEA онро худат кунед.
Тарҳрезии хуб, Функсияи хуб ва сифати хуб, бо нархи паст:
Намоиши Кампрад қувваи бозгашт аз дастовардҳои IKEA шуд. IKEA дизайнерҳои худро ба даст меорад, ки дар тӯли солҳо мукофотҳои зиёд мегиранд. Кампрад чунин мешуморад, ки ширкат танҳо барои беҳбудии ҳаёти одамон нест, балки барои беҳбуди мардуми худ вуҷуд дорад. Тарҳҳои мағозаи худхизматӣ ва осон кардани маҷмӯи асбобҳои онҳо на танҳо назорати арзишӣ, балки имконият барои худфиребӣ доранд. Ин нуктаро дар реклама ва коғази онҳо низ тақвият мебахшад.
Ҳамаи аъзоёни оила:
Кампрад дар ташкили сохтори ташкилии ИКЕА хеле ҷолиб буд. Он дар ниҳоят аз ҷониби trust Dutch ба идораи ширкати Кампрад назорат мекунад, бо ширкатҳои гуногуни холис, ки ҷанбаҳои гуногуни фаъолиятҳои IKEA доранд, ба монанди франшизия, истеҳсол ва тақсимот мебошанд.
IKEA ҳатто як дастгоҳи бонкии сармоявӣ дорад. Кампрад аксар вақт фишор овард, ки барои ҷамъияти ҷамъиятӣ фишор оварад ва эҳсос кунад, ки он равандҳои қабули қарорро паст мекунад, ки дар тӯли даҳсолаҳои худ ба онҳо имконият медиҳанд.
Бузургӣ ва хайрия:
Аз як тараф, Kamprad дорои арзиши "арзон" аст. Вай метро ба кор ҷалб мекунад, ва ҳангоме, ки ӯ меронад, ин Volvo сола аст. Вай гуфт, ки вақте ки дар меҳмонхона истироҳат мекунад, агар ӯ эҳтиёт кунад, ки яке аз сигаретҳои қиматбаҳои сақткаро бинӯшад, дертар онро бо як мағозаи осетинӣ ба даст меорад. Аммо IKEA дорои анъанаҳои дарозмӯҳлати ҷомеа ва фахрии ҷамъиятӣ мебошад, ки ҳар як мағоза тавсия медиҳад, ки сабабҳои маҳаллиро дастгирӣ кунанд, ва илова бар ин, сарпарастии байналмилалии ЮНИСЕФ ва дигарон.