Ширкати ҳақиқии глобалӣ дорои захираҳои нисбатан арзонест, ки ширкат дорад.
Ташаккули ҳузури бренди ҷаҳонӣ дар як ё якчанд бозорҳои байналмиллалӣ арзон ё осон нест. Аммо он арзон аст, агар шумо фаҳмед, ки чаро сабабҳои. Дар ин ҷо мо тавсиф мекунем, ки бренди ҷаҳонӣ ва панҷ сабаб барои инкишофи яке.
Тамғаи глобалӣ якеест, ки бо истеъмолкунандагон бо тамоми истеъмолкунандагон дар саросари ҷаҳон алоқаманд аст. Он метавонад номи ном, мӯҳлат, аломати имзо, тарҳрезӣ ё ҳамбастагии онро барои муайян кардани як фурӯшанда ва аз рақибон фарқ кунад.
Дар бораи Apple (ҳамчун нишон), Google, Coca-Cola ва IBM фикр кунед. Имрӯзҳо, муносибатҳои иҷтимоии ВАО ба истеъмолкунандагон имкон медиҳанд, ки мизоҷонро бевосита бренди (батанзимдарорӣ) эҷод кунанд ва бо хоҳиши худ ба маҳсулот ва талабот ба маҳсулот, ба шумо камтар ва камтар аз он, ки чӣ тавр бренди худро аз ҳудуди сарҳад берун барорад. "Ғайр аз ин, дар ҷаҳоне, ки ҷаҳонишавӣ ва ҳамгироӣ ба вуҷуд меояд," рушдёбанда "давлатҳое ҳастанд, ки мисли Чин ҳастанд, ки ба бозиҳои калонтар табдил ёбанд ва ҳамкорӣ дар саросари ҷаҳон, силосҳо ё ҳамкорӣ бо истеъмолкунандагон аз ҳарвақта муҳимтар аст" Interbrand.
Биёед фикр кунем, ки ҳамаи ин ҳақиқат аст, аммо шумо амалиётҳои хурд ва тааҷҷубовар ҳастед, ки оё шумо захираҳои худро барои ҷаҳони худ сарф мекунед. Кадом шартҳо шумо ба шумо як маҳсулот ё хидматро бо номи бренд дар саросари ҷаҳон пешниҳод менамоед? Шояд ҳатто бо як logo ва шиор? Ҳеҷ ҷавобе вуҷуд надорад, зеро аз ҳад зиёд вобаста ба шумо, ӯҳдадориҳои шумо ва мавҷудияти маблағгузории иловагӣ (он бояд хеле зиёд бошад - барои гирифтани баъзе маслиҳатҳои ҳуқуқии хуб ва кӯмаки тарҷумонӣ ).
Бо вуҷуди ин, саволҳои каме, ки ба аҳамияти як бренд дар тамоми қитъаҳо аҳамият доранд.
Шакли воқеии глобалӣ ҳамон як формулаи якум, якхелаи асосӣ, мавқеъи якхела ва арзишҳои аслӣ ва фарҳангҳо дорад. Дар бораи он фикр кунед, ки дар айни замон шумо маҳсулотҳои худро дар саросари ҷаҳон фурӯшед, агар дар ҳама ҳолат ва дар куҷо шумо мехоҳед, ки бо он пайравӣ кунед, зеро шумо мехоҳед, ки як тасвири умумиҷаҳонӣ, ки пас аз он ҷои дигарро сарф кунед, пасфардаро самаранок ва хароҷотро беҳтар менамояд.
Албатта, шумо бояд ба тамғаи ҷаҳонӣ барои бозорҳои муайян мутобиқат кунед , аммо ин ҳама ҳолат нест. Баъзе бозорҳо метавонанд бренди глобалии худро гиранд, дар ҳоле ки дигарон дигаргунии кам доранд. Шумо метавонед, ки ин мамлакатро аз ҷониби кишвар ҳал кунед.
Пас, барои бартараф намудани бренди ҷаҳонӣ кадомҳоянд? Дар ин ҷо чанде ҳастанд
Сохтани огоҳии ҷаҳонӣ
Бозиҳои ҷаҳонӣ назар ба бренди маҳаллӣ назаррас аст. Агар шумо бренди худро ба Олмон бифиристед, масалан, мизоҷони ояндаро, ки дар он ҷо зиндагӣ мекунанд ё дар он ҷо зиндагӣ мекунанд, ба он маъқул мешаванд. Ҳар боре, ки ба кишвари нав ба киштӣ фиристода мешавед, шумо беназири глобалии бренди шумо ҳастед.
Ба дастовардҳои иқтисодии секунҷа
Хароҷоти рушд барои маблағгузории бренди нави ҷаҳонӣ мумкин аст аз ҳаҷми калон паҳн шавад. Инҳо хароҷотро дар бар мегиранд, аммо ба истеҳсол , маркетинг , захираҳои инсонӣ, тақсимот ва интиқолдиҳӣ маҳдуд нестанд.
Як фактор
Ҳамаи мо мисли "омили сард" -ро дӯст медорем ва бо истифода аз бренди ҷаҳонӣ ба тасвири бренди шумо илова мекунем. Он сигналро мефиристад, ки шумо ба бозори ҷаҳонӣ вогузоред ва захираҳоеро, ки онро дар сатҳи ҷаҳонӣ бармегардонанд, дошта бошед.
Маҳсулотро ба кишвар бароварда кунед
Тавре, ки шумо бренди худро ба он чизе, ки умедворед, қудрати ҷаҳонӣ аст, номи бренди шумо бо маҳсулоте,
Макдоналд як бренди ҳақиқии амрикоӣ аст; Гуччи Италия аст ва Л'Ореа Фаронса мебошад.
Ширкати дорои ҳама арзишмандтарин аст
Номи бренди сол, рекламаи маҳсулот, таҷрибаи корӣ, расонидани иттилооти иҷтимоӣ, ширинӣ ва дигар нишондиҳандаҳои мусбати бозорӣ вобаста ба маҳсулот ва хизматрасонӣ мебошад.
Дар ниҳоят, муваффақияти воридот / содирот ба онҳое, ки барои маҳсулот ва хидмати худ ихтиёр доранд ва хоҳиши ба даст овардани ҳамаи одамон дар ҷаҳон доранд. Бо ин муносибат, бениҳоят бузург, бренди ҷаҳонӣ эҷод кардан душвор аст.