Оё дар ин ҷо гипербатурӣ вуҷуд дорад? Интегратсия ба иҷорагирӣ омада, рафтааст, аммо консепсияи маркетинг ба минтақаҳои гипертония аз таърихи сабткардааш буда, дар ин ҷо боқӣ мемонад. Тақрибан воқеияти воқеии воқеӣ нишон медиҳад, ки мо чӣ гуна паёмҳои болоии худро ба дигарон расонем.
Маркетинги Hyperlocal: Беҳтартарин шакли Маркетинг дар атрофи
Маркетинги Hyperlocal метавонад калимаи навро ифода кунад, вале он яке аз усулҳои пештараи маркетинг дар мавҷудияти мавҷуд аст.
Дар айни замон пеш аз Интернет, телевизион, радио - ҳатто пеш аз чоп, тоҷирон интихоби худро ба бозорҳои болопӯшӣ ба даст оварданд. Яке аз чизҳое, ки дертар тағйир ёфтанд, технологияи таҳлил ва бозор ба манотиқи хурд имконпазир аст.
Маркетинги Hyperlocal чӣ аст?
Якчанд маротиба дар давоми соли 2009 истилоҳи "маркетинги гиперкократӣ" калимаи маъмулии маъмул гардид. Азбаски мӯҳлати нави нисбатан нав аст, бигзор ман иброз дошта бошам, ки истифодаи тарҷумаи ғайрирасмӣ яке аз калимаҳои "hyperlocal" ду калима дар "hyperlocal" аст ва ба таври ҳатмӣ бо сурх алоқаманд нест.
Биёед, бо ифодаи "hyperlocal", "ман фикр мекунам" маркетинг "аллакай хеле равшан аст.
Википедиа ҳамчун ҳуруфоти зерин тасвир мекунад: "Истилоҳоти германӣ метавонанд ҳамчун як унвон дар алоҳидагӣ ва ё тағирёбии баъзе мӯҳраҳо истифода шаванд (масалан, хабарҳо). Он дорои хусусияти пешрафти фаъолият дар атрофи хуби мушаххаси ҷомеа бо диққати асосӣ мебошад ба нигарониҳои сокинони худ равона карда шудааст.
Вақте, ки дар ҷудокунӣ истифода мешавад, он экологияи фавқулоддаи маълумотро (аз он ҷумла мазмуни матн), механизаторон, механизми нашр ва ҳамкорон ва рафторҳои истифодабаранда, ки резиденти маҳалли ҷойгиршавӣ ва тиҷорати сокинӣ мебошанд, ишора мекунанд. "Ин калимаҳои нолозимро барои муайян кардани чизҳое, ки метавонанд ба занони дар таърифи бизнес сўхта шаванд.
Намунаи Hyperlocal: як минтақаи мушаххаси маҳаллӣ (дар наздикӣ) хеле наздик ба хона (ё ҷои тиҷорати шумо). Намунаҳо дар байни одамон дар идораи худ, парки маҳаллӣ, кӯчаи асосии пинҳон, ва ҳама дар дохили роҳ ё ҳаракат масофа ба макони муайяни мушаххас, ё он ки якҷоя ба як ҷомеаи муайян муайян карда мешавад. Барои он ки ҳатто осонтар шавад: Hyperlocal = ҷамоати маҳаллӣ.
Намунаҳо:
- Мэриленд (MD): гипертоникӣ нест.
- Минтақаи Montgomery, MD: нимпазирӣ.
- Деҳаи Montgomery, MD: дар ҳақиқат hyperlocal.
Оё дар ин ҷо гипербатурӣ вуҷуд дорад? Бюллетензҳо тамоюл доранд, ки ба ояндаи худ бираванд, вале консепсияи маркетинг ба минтақаҳои гипертония дар тӯли таърихи сабтшуда қарор дошта, албатта дар ин ҷо мемонад. Тақрибан воқеияти воқеии воқеӣ нишон медиҳад, ки мо чӣ гуна паёмҳои болоии худро ба дигарон расонем.
Аввалин воҳиди маркетингии вертолётӣ: Вокеаҳои инсонӣ
Маркетинги аслӣ дар якҷоягӣ як воҳиди хеле зебо буд: фурӯшандагон гиря мекунанд, дар кӯча, ярмаркаҳо ва фестивалҳо кор мекунанд. Калимаи рекламаи даҳонӣ ҳанӯз хеле муҳим ва аксар вақт асбобҳои маркетингӣ боқӣ мемонад. Чӣ қадар бештар гипертония шумо метавонед аз ҳамсояҳо дар бораи мубодилаи дандон дар бораи калисоҳои маҳаллӣ, амвол ва фурӯш сӯҳбат кунед?
Ҳатто чизҳое, ки мисли суфра, овезон кардани вохӯриҳои шаҳрӣ ва чорабиниҳои ҷамъиятӣ ба ҳамаи роҳҳои пешрафти одамон дар наздикии маҳалли тиҷорати худ содда шуданд. Ва мо ҳеҷ чизи бештаре надорем, ки таъсири чандинсола дар бораи болоравии нархҳо тавассути ҳамкории ҳамаҷонибаи иҷтимоӣ нисбат ба паҳншавии дин. Паёмҳо расман тақрибан ду ҳазор сол пеш бо миллионҳо одамони масеҳӣ дар тамоми ҷаҳон тасаввур мекунанд.
Матнҳои чопшуда: Винглинг барои овоздиҳии одамон ба сӯи ҷойгир кардани ҷойҳои дигар - ва баръакс
Одамон метавонанд танҳо бо овози баланд ва дарозмуддат бифаҳманд, ва хоҳиши шунидани шунидам ва дар хотир дошта бошед, албатта, бояд дар ҷустуҷӯи роҳҳои нави чоп кардани маводҳои оммавӣ иштирок кунад.
Бо гузашти вақт, қобилияти чоп кардани маводҳо ба роҳҳои олиҷаноб ва навовариҳо барои диққат дар маҳалҳои маҳаллӣ аз гӯшаи кӯча: рӯйхати пластикаи шаҳр иваз карда шуд, ва чун рӯзномаҳо, маҷаллаҳо ва китобҳо ба таври васеъ дастрас шуданд, овоздиҳии шишаҳои шаҳр бо овози нав иваз карда шудааст: ки нависандагон ва рӯзноманигорон.
Беҳтар ва муфид он ба чопи маводҳои чопшуда табдил ёфт, аксарияти корхонаҳо эффектерҳо, плакатҳо, брошураҳо ва кортҳои тиҷорӣ оғоз карданд. Маркетинги бепули почтаи электронӣ ва купонҳо дар "Варақаи якшанбе" дохил кунед.
Чӣ тавр Тӯҳфаи тиллоӣ Технологияи тағйирёбандаи ғайримуқаррарӣ тағйир ёфт
Тавре ки технологияи муосир тавонист радио ва телевизион тавлид кунад, танҳо якчанд ширкатҳое, ки бо буҷаи рекламаи калони рекламадиҳанда метавонанд ба ҳуҷраҳои истиқоматӣ дар саросари кишвар дастрасӣ дошта бошанд, ба ин васила масоҳати ҳар як гипертония, ки дар он одамон одамон телевизор доранд.
Ҳатто ин технологӣ бо тавлиди кабел пешрафта шуда буд: ҷомеаҳои маҳаллӣ метавонанд иттилоот, навсозӣ ва рекламаро бо иттилооти зиёди мақсаднок пеш аз ҳама пешкаш карда тавонанд.
Соҳибкороне, ки наметавонанд ҳаргиз (ё лозим нашудани) рекламаро ба бозори умумӣ дар бораи ҳавасмандгардонии ҳавопаймоҳо ноустуворона дар ҷойҳои кабелӣ эълон кунанд, нишон диҳанд, ки филмҳои маҳаллӣ ва ҳатто дар бораи шабакаҳои кабелӣ, аз қабили канали 8, "Reston" Телевизиони ҷамъиятӣ. "
Дар аввали солҳои 1970, вақте ки телевизионии Reston Cable яке аз аввалин ҷомеаҳо буд, ки ширкатҳои сими олии худро доранд. Нишон ва эъломияҳо ба кортҳои монанди кортҳои индекс ҷой дода шудаанд ва ба дастгоҳи таҷҳизшуда (ба мисли ҷадвали калонтарини Rolodex ба назар мерасанд).
Тавре, ки кортҳо ба сари вақт гузаронданд, камера ба онҳо таваҷҷӯҳ зоҳир кард ва тасвирҳои рекламавӣ ба таври ғайримустақим ба яке аз намунаҳои аввалини маркетинги hyperlocal дар ҳуҷраҳои шимоли Вирҷинияи шимолӣ табдил ёфтанд. Барои муштариёни пештараи кабелӣ, ки дастгоҳро аз кабелҳои A то B гузарониданд (ва, пеш аз он, ки дарозии он ҳатто дастрас буд,) ин рекламаи ками технологӣ дар ҳақиқат ҳанӯз хеле таъсирбахш буд.
Аз миёнаи солҳои 70-ум то миёнаҳои солҳои 90-ум, шабакаи кабелӣ Reston ба Ширкати Warner тааллуқ дошт. Дар аввали соли 1996 Jones Communications ба системаи кабелии Reston харидорӣ намуд. Jones, дар навбати худ аз тарафи Comcast дар соли 1999 харид карда шуд. Дар соли 2000, системаи миллии кабелӣ системаи ягонаи кабелӣ тавассути каналҳои аналогӣ ва хидматҳои рақамӣ ва пайвастҳои интернетӣ (дар фасли баҳори соли 2000, Comcast ба хидмати интернетӣ табдил шуд). сайёраи иҷтимоӣ, шабакаҳои мобилӣ барои расидан ба бозорҳои маҳаллӣ .
Азбаски одамон аввалин мубодилаи идеяҳо, молҳо ва хизматрасониҳоро оғоз карданд, онҳо як формат ё дигар маркетинги гипермаркет истифода мебурданд. Ҳеҷ чиз гуфта нашудааст, ки технологияи мо панҷоҳ солро ба даст меорад, аммо ҳар кадом навъҳои нави технологияҳои нав ва дастгоҳҳо мавҷуданд, шумо метавонед боварӣ дошта бошед, ки ҳар як аз наврасон ба воизон ба тиҷорат роҳҳои наве мерасонанд, ки хабарро ба дигарон расонанд.
Маркетинги гиперистӣ дар муддати тӯлонӣ пас аз мӯҳлати худ, "hyperlocal", хабарҳои кӯҳна мешавад. Таърих аллакай исбот кард, ки