Чӣ тавр ҳама чизи шумо дар назари чашми мардум офарида мешавад
Шумо кортҳои тиҷорӣ ва вебсайтро барои пешбурди тиҷорати худ доред - ин оғози хубест барои рушди бренди шумо! Шумо шабакаҳои иҷтимоиро кор карда истодаед ва бо дигаронро пайвандед - хуб! Аммо дар он ҷо наравед, зеро ҳамаи ин на танҳо барои сохтани бренди тиҷоратӣ, балки ба номи тиҷорати худ дар воситаҳои маркетинги худ (яъне, вебсайтҳо, ҳисобҳои иҷтимоӣ) одатан кофӣ нестанд, ки бренди худро таъсис диҳад ва муҳимтар бошад, Барои он, ки шумо мехоҳед, онро ба он равона кунед.
Танҳо кадом бренди навъ аст?
Чаро дар бораи бинои "бренд" ғамгинед ? Оё ин танҳо як мӯҳлати маркетинги маркетинг, ки ширкатҳои маркетинг истифода мебаранд, ки шуморо дар хидматҳояшон барҳам диҳанд? Оё ҳама чизи ман нест, ки чизе ном дорад ва бренди? Чаро ман ба кӯмаки он ниёз дорам?
Аввалан, шумо шояд ба ширкатҳои пешбари маркетинг ниёз надоред, ки бренди худро эҷод кунед, баҳои баланди тиҷоратон тамғаҳои худро бинанд. Дуюм, маркетинги бренди ягона категорияи маркетингро намоиш медиҳад, вале як қатор амалҳо, зеро калимаи "бренд" худ дорад, зиёда аз як маънӣ дорад.
Маркетинг "амал ё тиҷорати пешбурд ва фурӯши маҳсулот ва хизматрасониҳо, аз ҷумла таҳқиқоти бозор ва реклама .... A " бренд " ҳамчун намуди маҳсулоте, ки аз ҷониби як ширкати алоҳида зери номи махсус истеҳсол шудааст, муайян карда мешавад. "(Ассотсиатсияи Маркетинги Амрико).
Entrepreneur.com инчунин тавсифи худро ба маркетинги бренд пешниҳод менамояд:
Тартиб додани маркетинги эҷоди ном, рамз ё тарҳест, ки маҳсулотро аз дигар маҳсулот муайян мекунад ва фарқ мекунад. Стратегияи брендери самаранок ба шумо як қадами асосӣ дар бозорҳои боз ҳам рағбатнок медиҳад.
Бо вуҷуди ин, "бренди" назар ба тавсифи васеи васеъ фарқ мекунад.
Ҳисди Коэн, соли 2001-ум дар мавзӯи "30 Шарҳҳои брендионӣ" навишт, ки мақолаи шавқоварро навишт, ки ӯ унвони мақоларо дар бар мегирад, ӯ 30 тарҷумаи "бренди" аз манбаъҳои гуногуни маркетинг, ки барои хондан танҳо Ба назар мерасад, ки чӣ гуна, ҳатто дар байни касбҳои касбӣ, маркетинги брендинг ҳеҷ гуна тасвия-ҳамаи таъриф ва он маънои чизҳои гуногунро барои одамони гуногун дорад.
Чӣ тавр Бренди худро ба кор баред (ва барои чӣ шумо бояд фаъолона назорат кардани шаффофияти бевосита)
Сохтани бренди худ дар бораи он ки оё шумо фаъолона иштирок мекунед, рӯй медиҳад. Вақте ки шумо маҳсул ё хизматрасонӣ мефурӯшед, қисми зиёди шахсияти бренди худро дар асоси таҷрибаҳои истеъмолкунандаатон ва чӣ гуна онҳо кӯшишҳои маркетинги шуморо мефаҳмонанд.
Ду намоиши хуби маъхазҳои маркетинги брендӣ инҳоянд:
Walmart - Барои мавсими фурӯш дар соли 2014, Walmart як намуди онлайнро барои фурӯш ба занҷири зебои Halloween барои занони зебо, ки бо номи "либосҳои духтарбузор" номгузорӣ карда буд, бозгашта буд. Ҷойгиркунии бренди бренд, ки Walmart ногузир аст, балки ҳатто заъифҳои манфии он ширкат. (Google "People of Walmart") барои дидани он, ки Волмарт бадтарин бренди худро дорад.
Ҳамчунин, дар соли 2014, пас аз марги Малайзия ду парвоз дар як моҳ аз даст рафт, онҳо маъракаи маркетинги маркетингро пешниҳод карданд, ки одамонро ба ҷойҳои сайқалъае, ки мехоҳанд пеш аз мурдан дидан мехоҳанд, оғоз кунад. Агар шумо кӯшиш кунед, ки одамонро бовар кунонед, ки ба ҳавопаймоатон эътимод кунед ва дар ҳавопаймоатон парвоз кунед, шумо намехоҳед, ки мизоҷони худро аз рӯйхати сиёҳ эҷод кунед.
Дар ҳар ду ҳолат, маъракаи маркетинг ба оташ оғоз шуд ва номгӯи ин ширкатҳо ба ҳаёти худ гирифтанд.
Бренди шумо бештар аз Logo ва Jingle Your - Рубрика низ аст
Маркетинги бренд дар бораи он ки одамон чӣ гуна тиҷорат ва маҳсулотро ҳис мекунанд - на танҳо банду баст ва ном. Ҳар коре, ки шумо мекунед, (ё накунед) дар тиҷорат чизе дар бораи шумо нақл мекунад. Маркетинги бренди ва рекламаи стратегӣ метавонад ба шумо кӯмак расонад, ки бо одамоне, ки тамоюли хубро ба бор оваранд, бренди бренди шуморо бештар аз логотип, маҳсулот ё jingle мефиристад - шумо мехоҳед бренди худро ба сифати ҳассос, беайбӣ ва тиҷорате, ки метавонад боварӣ ҳосил кунед.