Калимаи асосии ин маркетинги маркетинг "раванд" мебошад; Маркетинг ба тадқиқот, пешбарӣ, фурӯхтан ва паҳн кардани маҳсулот ва хидматҳои шумо машғул аст.
Ин мавзӯи бузург аст, ки чаро дар бораи маркетинг навиштаед, ва чаро шумо метавонед дараҷаи 4-солаи маркетингро гиред. Аммо маркетинги асосӣ дар ҳама чизҳое, ки шумо мекунед, барои муштариёни эҳтимолии худ ва маҳсулот ва хидмататон якҷоя кунед.
Вақте ки шумо як барномаи маркетинг барои тиҷорати шумо якҷоя ҳастед, диққати асосиро дар асоси чор ҷузъи асосии ҳар як маркетинг маркетинг:
- маҳсулот ва хидматҳо
- ташвиқот
- тақсим карда мешавад
- нархгузорӣ
Номи бози дар маркетинг ҷалб ва нигоҳ доштани пойгоҳи афзояндаи мизоҷони қаноатбахш аст . Таҳия ва татбиқи нақшаи маркетинг кӯшишҳои марбут ба маркетинги худро нигоҳ доштан ва зиёд кардани фурӯшро дар бар мегирад.
Apple Inc. - Ҳикояи маркетинги маркетинг
Аз соли 1976 сар карда дар гаражи Калифорнияи Калифорнияи Калифорнияи Калифорния оғоз ёфт, Apple Inc. ба ширкати бузургтарин дар ҷаҳон тавассути капитализми бозор табдил ёфт. Бо зиёда аз 100,000 корманд дар саросари ҷаҳон ва 233 миллиард доллар дар соли 2015, агар Apple як кишвар бошад, сармоягузори он дар он кишвар ба 20-ум кишвари калонтарини ҷаҳон табдил хоҳад ёфт.
Илова бар таҳияи сензияҳои Apple I ва Apple II аз соли 1976, компютерҳои муштараки Стив Ҷобс барои таҳияи як қатор технологияи беназир ва инноватсионӣ, аз ҷумла компютери Mac, iPod, iPhone, iPad, Apple Телевизор ва Apple Watch.
Дар ҳоле, ки Стив Ҷер ҳамчун як дониши техникӣ ёдовар шуд, ӯ низ як мағозаи бениҳоят буд . Дар асл, корпоратсияи Apple Steve Wozniak як бор гуфт, ки маркетинг яке аз роҳҳои беҳтарин дар Ҷобил аст. Нашъунаи аввалини iPhone-ро дар марҳилаи Macworld дар соли 2007 бо тамғаи "One More Thing ..." шӯхиомез ҳанӯз ҳамчун яке аз беҳтарин намоишҳои маркетинг ҳисобида мешавад.
Apple's 1984 Super Bowl рекламаи Macintosh аст, ба таври васеъ тиҷорати Super Bowl тиҷоратӣ ба ҳисоб меравад. Қарори қабули реклама дар дохили Apple хеле баланд буд - Шӯрои директорон ба манфиати рекламаи номзадҳо, ки онро арзон ва бесамар дар рӯ ба рӯи рақиби IBM-ро рақобат менамуданд. Бо вуҷуди ин, Ҷоизаҳо рекламаро дӯст медоштанд ва барои пардохти вақти эфирӣ пешниҳод карданд. Калимаҳои таърихӣ - дар давоми 100 рӯз дар давоми эълон намудани рекламаи Apple $ 150 миллион доллари ИМА дар фурӯши Macintosh.
Ҷонибҳо барои эҷоди навовариҳои навоварона ба бозорҳои оммавӣ ҳавасманд буданд. "Ман инро дӯст медорам, вақте ки шумо метавонед дизайни ҳақиқии бузург ва қобилияти оддии чизеро ба харҷ диҳед, ки чизе арзон намекунад", - гуфт ӯ. "Ин рӯъёи аслӣ барои Apple буд. Ин ҳамон чизест, ки мо бо аввал Mac шурӯъ кардем. Ин чизи мо бо iPod буд »(Smithsonian.com).
Гирдиҳамоӣ ва оддӣ арзишҳои асосии бренди Apple гардид, вале дар ҳоле, ки аксари маҳсулоти Apple дар маркетинги худ хеле хуб буданд, Jobs дарвозаи эътирофшуда дар бораи он, ки ӯ бояд ба марҳила ба марҳила, функсия ва маркетинг табдил ёбад, барои муваффақ шудан ба муваффақият, ва бо ин кор ӯ Apple ба яке аз брендҳои истеъмоли аз ҳама наздиктарин дар ҷаҳон.
Ҳатто вақте ки Apple аввал аз фурӯшандаи маҳсулоти боқимонда муҷаҳҳаз шуда буд, аксар вақт ширкате буд, ки маҳсулоти мавҷударо харидорӣ карда, онро дар шакли мӯд комилан боз ҳам навсозӣ карда буд , маъракаи маркетинги зеборо таҳия кард ва онро ба муваффақияти тиҷоратии бузург табдил дод .
IPhone чунин намунаест, ки ҳангоми рақобаткунандагони рақамӣ, ба монанди Nokia ва Blackberry дар муддати чандин солҳо озод карда шудааст.
Рушди маркетинги Apple дар атрофи сохтмон ва нигоҳ доштани садоқати браузер . Муштариёни Apple одатан ба бренди хеле содиқ будаанд ва бисёре аз мухлисони Apple хариди нави маҳсулотро харидан хоҳанд буд - ин истеъмоли истеъмолкунандагон барои як соат ё рӯзҳои нав барои iPhone ва дигар маҳсулоти Apple мебошад. Мувофиқи маълумотҳои соли 2014-и Морган Стенли, iPhone-и iPhone 5-ро дар бар мегирад, ки Samsung 90% -i тамғаи худро дорад.
Apple як ғолиби доимии мукофотпулиҳо барои беҳтарин маркетинг, аз ҷумла:
Apple Inc. "Get Mac" номида мешавад, ки дар соли 2007 дар Нашриёти солонаи "Effe Effie" номнавис шуда буд. Маълумот дар бораи "Get a Mac" маъмулан барои Apple буд ва онҳо дар давоми соли аввали рушди он 42% афзоиш ёфтанд.
Силсила як соҳиби ҷавон, ҳисси Mac-ро ба муқобилият, бесарпараст, соҳибмаърифати компютерӣ бедор кард). Соли 2010, Adweek эълон кард, ки "Get Mac" маъракаи беҳтарин дар соли даҳсоларо эълон кунад.
Соли 2012 ва 2016-ум мукофоти Смарт оид ба Ҷараёни Беҳтаркунии Маркетинг.
"Брендро сол" дар соли 2013 дар намуди смартфонҳо, планшетҳо ва компютерҳо аз ҷониби ширкати Research Research Marketing Harris Interactive.
Намунаи маркетинг: Яке аз маошҳои маркетинг ин аст, ки ҳаҷми фурӯши молӣ нисбат ба ҳадди ниҳоии фурӯш бештар аз назаррас аст.