Идоракунии бренди замонавӣ аввалин маротиба дар марҳилаи таҳаввулоти Ҷанги Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ дар марҳилаи таҳия ва озмоиши (P & G) таҳия шудааст. Бисёре аз технологияи якхела, ки аз тарафи P & G истифода мешаванд, ҳоло ҳам ҷой доранд. Ин ақидаест, ки як дастаи боэътимоди харидорон ба як бренди махсус таваҷҷӯҳ зоҳир намуда, як менеҷери бренд ба ҳамаи амалҳои асосии дастгирии бренд, ки идеяи марказии менеҷери бренд аст, тавре, ки аввалин бор ҳаллу фасл шуд.
Идоракунии бренди идоракунии пурраи идоракунӣ мебошад
Намоишгоҳҳо на танҳо ба ҷалби мизоҷон, балки ба идоракунии корхона таъсир мерасонанд. Нуқтаи муҳими менеҷери бренди боварӣ аст. Бе боварӣ, ваъдаи бренди шикастан нест. Истеъмолкунандагон умуман боварӣ доранд, ки онҳо метавонанд ба бренди боварӣ боварӣ дошта бошанд, то ки аксари ҷузъҳои ваъдаи аломатро қонеъ созанд. Масалан, суғуртаи Allstate ваъда медиҳад, ки шумо дар дасти хуб ҳастед. Агар агенти Allstate пас аз як садамаи автомобил намебошад, он ваъдаи тамғаи он шикаста мешавад. Пас аз он, ки бренди мазкур муқаррар карда мешавад, ва истеъмолкунандагон умуман истиноди брендиеро нишон медиҳанд , истеҳсолкунандагони брэнд метавонанд миқдори эътимодро бо истеъмолкунандагони нави тамаркузаро зудтар кунанд. Бешубҳа шабакаи иҷтимоии ахбори омма ин тавр амал мекунад.
Брандент инъикос менамояд-дар шакли тарҳбандии logo , рангҳо, намудҳо ва номуайянӣ - ҳамаи таваҷҷӯҳ ба таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагон ва шахсияти бренди.
Табиист, ки тамғаи бренди бо одамони машҳур , ба монанди зебои зебо, ки актрисаи Jennifer Aniston баста мешавад, метавонад ба тамаркузи мизоҷон барои бренд таъсир расонад.
Намудҳои брендҳо
Баъзе аз намудҳои машҳури брендҳо:
- Маҳсулот: Маҳсулоти истеҳсолшаванда чизи аз ҳама маъмули марбут ба бренд мебошад. Агар зиёда аз як маҳсулот ба бренд дохил карда шуда бошад, пас он бояд дорои хосияти муттаҳидшавӣ бошад. Масалан, Coke классикӣ бренди аст, аммо нӯшокиҳои гуногуни Coca-Cola инчунин брендро ташкил медиҳанд.
- Хизмат: Хизматҳо, на ба маҳсулот, метавонанд брендие, ки дар он чорабиниҳо анҷом дода мешаванд, ба монанди таҳвили ҳаҷмҳо барои қонеъ кардани эҳтиёҷоти истеъмолӣ барои меҳнати баъзе навъҳо бошанд. Масалан, як машварати маҳаллии IT, ки зангҳои хона ва ваъдаҳоро барои гирифтани мизи корӣ ва ду соат иҷро мекунад, бренд. Шартномаи хидматӣ манфӣ ё мусбатро аз ҷониби кӣ таъмин мекунад, хизматрасонӣ, чӣ гуна хизматрасонӣ, ки хидматрасонӣ таъмин карда мешавад ва чӣ гуна мизоҷони инфиродиро хизматрасонӣ ба онҳо пешниҳод мекунанд. Ҳар як ин тағиротҳо метавонанд ба ақидаи истеъмолкунандагон таваҷҷӯҳ зоҳир кунанд.
- Шахси инфиродӣ: Одамон метавонанд бренди худро дар асоси шахсияти шахсӣ, хайрия, мавқеъ, шӯҳрат ва таъсири онҳо дошта бошанд. Ин аст, ки дар он ҷо маросими бренди мӯҳр аз он меояд. Масалан, Донишкадаи Эмили почтаро сафирҳои тамошобинеро, ки ба тиҷорат ташриф меоранд, дар бораи этикаи бизнес нақл мекунад. Азбаски васоити ахбори омехта ба назар мерасанд, фикри он ки шахсе метавонад бренди худро пайдо кунад. Дар вируси умумӣ, бренди симои иваз кардашуда, вале онҳо ҳамзамон намешаванд. Тасвири шахс маънои аслии фурӯхта шуданро надорад, дар маънои аслии калима. Як сиёсатмадор намунаи хуби бренди инфиродии шахсӣ мебошад, ки дар он бояд бренди бояд ба ҷомеаҳои сиёсатгузор ва манфати манфӣ ҷалб карда шавад.
- Ташкилот: корхонаҳое, ки хидматрасониро пешниҳод мекунанд ё пешниҳод мекунанд, брендҳо мебошанд. Хусусиятҳое, ки одамон бо ширкатҳои шарик ҳамкорӣ мекунанд, блокҳои сохтмониро ташкил медиҳанд. Дурнамои бренд аз таҷрибаи истеъмолӣ вобаста аст. Таҷрибаи истеъмолӣ бо мақсадҳое, ки аз ҷониби кормандон дар ҳамаи сатҳҳои ташкилот ошкор карда шудаанд ё ношиносанд, осебпазир мебошанд. Як намунаи ширкати ҳавопаймоӣ ва сарвари он Ричард Бэнсон мебошад. Ҳавопаймо худаш арзонтар буд, вале хизматрасонии мизоҷонеро, Ва, CEO Branson хеле хуб маълум аст, ки чун соҳиби бренди шахси инфиродӣ дорад.
- Чорабинӣ: Маркетингҳои марбут ба таҷрибаи муштариён асосан аз иштирок дар чорабинӣ ё пайвастан ба мақсадноки чорабинии мазкур ба даст оварда шудаанд. Новобаста аз он ки калонтарин ё хурдтарин намудҳои бӯҳронҳо ба масхара, касб ё ихтисоси иҷтимоие, ки барои ин чорабинӣ асос ёфтаанд, алоқаманд аст. Бозиҳои олимпӣ яке аз рӯйдодҳои бузургтарин дар соҳаҳои мухталиф буда, дар ҳама ватандӯстиҳо бо варзишгарони ватанӣ вохӯрии садоқатмандии бригада мебошад.