Дар акси бренд, дороӣ ғайриимкон аст ва дар робита бо арзише, ки истеъмолкунанда ё истеъмолкунандаи эҳтимолии маҳсулот ё хизматрасонӣ муайян карда мешавад, ҳисоб карда мешавад. Соҳиби бренд ба истеъмоли истеъмолот ва ихтиёрӣ табдил меёбад, ки ба афзалият ё хариди маҳсулот ё хизматрасонӣ мароқ зоҳир кунад.
Чӣ тавр ба банақшагирии бренди ченкунӣ чен кунед: Оғоз кардан
Яке аз ченкуниҳо ин ченакро ҳамчун бренди бренд муайян мекунад? Ба фикру мулоҳизаҳои зерин ва чораҳои амалӣ нигаред. Ба шумо лозим аст, ки якчанд моҳро анҷом диҳед ва барои дарозмуддат ба тадқиқоти бозор омода созед, аммо бо ин 6 масъалаҳо огоҳ бошед, шумо метавонед баҳогузории брендингро оғоз кунед. Ин аст, ки чӣ тавр:
Дурнамои шарики бренди банақшагирӣ
Equity branding мумкин аст аз якчанд дурнамои гуногун дида шавад. Ҷанбаҳои сахт дар он аст, ки натиҷаҳои молиявӣ, ки ба арзиши нархҳо назар мекунанд. Ин аст, ки чӣ қадар истеъмолкунанда барои хариди маҳсулот ё хидмате, ки аз як маҳсулот ё хидмате, ки умумӣ аст, пардохта мешавад?
Дурнамои бадеӣ ба тамдиди тамға ва арзише, ки бренди он ба ҷорӣ намудани дигар маҳсулоти ба он овардашуда оварда мерасонад. Ин усули низ диққати баръаксро ба сифати маҳсулот ё хидмати нав дар бренди мавҷуда ҳисоб мекунад.
Инчунин нуқтаи назари сеюм - танзими брендингӣ дар асоси муштарӣ вуҷуд дорад, ки он ба истеъмолкунандагон чӣ гуна муносибат мекунад, ҳис мекунад ва нисбати бренди амал мекунад.
Он метавонад ба шумо кӯмак расонад, агар шумо аввал фаҳмед, ки кадом нуқтаи назарро шумо мехоҳед қабул кунед, ки муайян кардани он чӣ баъд аз он аст, муайян кунед.
Мақсадҳои таҳқиқоти брендингро муайян кунед
Таҳқиқоти бозори банақшагирии бренд ба яке аз се лагер афтад: Тадқиқот, омӯхтани тағйирот ва / ё васеъ кардани қувваи бренди.
Таҳқиқоти бозаргонӣ, ки ба тамошобин равона шудааст, муқоиса мекунад, ки байни рақамҳои рақобатпазир ё маҳсулот ба муқоисаи нишондиҳандаҳо мутобиқат мекунад
Ҳангоми табдил додани тағйирот мақсадҳои таҳқиқотӣ, муносибати мизоҷи муштариён дар бораи қарорҳои брендие, ки метавонанд ба ҷойгиркунӣ ё такмили маҳсулот ё хизматрасонӣ оварда шаванд, баста мешавад. Ҳангоми баррасии амиқи васеъ кардани нерӯи бренди он ҳангоми варианти иловагӣ ба бренди баррасишаванда сурат мегирад. Ҳар як ҳадафи таҳқиқот як аломати дигарро талаб мекунад.
Муносибати бебозгашти муштариён
Дурнамои мизоҷон аз рӯи андозагирии бренд нишон медиҳад, ки таҷрибаи истеъмолкунандагон бо бренд мавҷуданд. Беҳтар шудани бренди, муносибати муштарӣ ба маҳсулот ё хизматрасониҳо бо бренд.
Вақте ки мизоҷон як маҳсулот ё хидматро таҷриба мекунанд, онҳо сифати бренди умумиро мушоҳида мекунанд ва ба хусусиятҳои мушаххаси мушаххас ниёз доранд. Агар ин тадбирҳо таҷрибаи мусбат ва тобеӣ дошта бошанд, марҳалаи браузер одатан натиҷа мегирад. Имрӯз, мизоҷон метавонанд - ва кор кунанд - қобилияти муносибати бренди худро ба дигарон тавассути шарҳҳои мизоҷ ва мубодилаи иҷтимоӣ муошират кунанд.
Муайян кардани ҷузъҳои банақшагирии банақшагирӣ барои андозагирӣ
Огоҳӣ, дастрасӣ ва иттиҳодияи симои ҳама гуна ҷанбаҳои бренд боэътимоданд, ки метавонанд бо таҷрибаи истеъмолӣ алоқаманд бошанд.
Ин тадбирҳои бренд нишон медиҳанд, ки таъсири маъракаҳои маъмурии анъанавӣ ва таъсири ВАО-и иҷтимоӣ ва интерактивиро инъикос медиҳанд.
Огоҳсозии бренд нишондиҳандаест, ки чӣ гуна диверсификатсиякунонии маҳсулот ё хидматро мушоҳида мекунад. Нишондиҳанда ишора мекунад, ки чӣ қадар ва чӣ қадаре, ки нурӣ равшан мекунад. Ва ассотсиатсияи тасвирҳо ошкор кардани ваъдаҳои брендиву ва он дар назари истеъмолкунандагонро нишон медиҳанд.
Таҳлилҳо гуногунанд
Фарқияти маҳсулот як lynchpin барои садоқати бебаҳо, боварӣ ба бренди, ва имконияти ивази бренди. Дурнамои мизоҷон дар бораи фарқияти бренди рентгенентӣ хеле заифтар аст, вақте ки воқеан маҳсулот ё таҷрибаи хидматӣ рӯй дод, вале фарқияти фарқкунанда ба таъсири реклама манъ аст.
Дигаргункунӣ метавонад ба маҳсулот ё тавсияҳои брендӣ дар васоити ахбори омма, на аз таҷрибаи шахсӣ бо бренд.
Азбаски фарқгузорӣ ба таъсири иҷтимоие, ки ба таъсири иҷтимоии одамон таъсири манфӣ мерасонад, он ба андозагирӣ дар каналҳои мухталифи ВАО табдил меёбад.
Андешидани усулҳои сифатӣ ва миқдор барои ҷамъоварии маълумотҳои брендӣ
Идеалӣ, андозаи нишонаҳои брендӣ ҳам равишҳои сифатӣ ва миқёсиро дарбар мегирад. Гурӯҳҳои фокусӣ метавонанд форумро барои дарёфти даркҳои муштарӣ ва ҳавасмандгардонӣ таъмин намоянд. Таҳлили ҳамоҳангӣ метавонад равандҳои асосии қабули қарори истеъмолиро ошкор намояд.
Сатҳи самараноки баробарҳуқуқии блог барои таҳияи стратегияи брэнд муҳим аст ва ниҳоят таҳлили баргардонии сармоягузориҳо дастгирӣ мекунад. Ки ба мо ба тамоми давра оварда мерасонад, ба дурнамои молиявӣ баргашти бренди бозгашт.