Бештар дар бораи соҳибкороне, ки Бен ва Ҷерри оғоз кардаанд, бештар омӯзед.
Қаҳваи яхкунӣ табобати ширин аст, ки чанд кас метавонад муқобилат кунад Гарчанде ки банан дар таркиби маъмултарин дар ИМА аст, шумораи ночизе, ки аз навъҳои гуногун ва истеҳсолкунандагон вуҷуд дорад. Яке аз беҳтарин намоишномаҳои беҳтарин - Ben & Jerry, бренди зебо бо қаҳрамонҳои хоби монанди Черси Гарсия ва Чуни Майя ва вируси Vermont.
Бенз ва Ҷерри кӣ дорад?
Бен Кохен ва Ҷейри Гринфилд дӯстони кӯдакон дар чор сол дар Бруклин, Ню Йорк, дар соли 1951 таваллуд шуданд.
Шумо метавонед бигӯед, ки яхмос яхмос дар рагҳои онҳо мерӯяд. Дар давоми синни баланди мактаби миёна, Бен мошинҳои яхкардашуда ҳаракат мекард. Баъди хатми мактаби миёна, ӯ дар коллеҷҳои гуногун дар шимолу шарқ иштирок кард ва дар натиҷа омӯзиши ҳамагонро барои коркарди хишти корӣ дар ноҳияи Адирмонд дар Ню-Йорк, ки дар он низ дар яхмос қарор дошт, таълим дод.
Ҷирр дар роҳи роҳнамоии бештар оғоз кард. Баъди хатми мактаби миёна, ӯ ба Донишгоҳи Олтин машғул буд, ки ба дору табдил диҳад. Ҷерри ҳамчун қаҳрамонони яхмос дар кафети мактаб кор мекард. Баъд аз хатми мактаби миёна Ҷерри ба Ню-Йорк барои такмили ихтисоси лабораторияи меҳнатӣ машғул шуд ва ҳангоми муваффақ шудан ба мактаби тиббӣ муваффақ гардид. Дар давоми рӯзҳои технологии меҳнати ӯ ӯ бо хонаи амволи Манхетта тақсим карда шуд. Баъд аз якчанд сол ба Каролинаи Шимолӣ кӯчидан, Ҷерри бо Бен дар Сатэкада Спрингс, NY қарор гирифт ва онҳо қарор доданд, ки ба тиҷорати озуқаворӣ мераванд.
Дар аввал, ин ҷуфт дар бораи бастани бастшҳо фикр мекард, вале қарор кард, ки таҷҳизоти зарурӣ хеле гарон аст.
Ба ҷои ин, онҳо дар яхмос ҷойгир шуданд. Онҳо қарор доданд, ки Бурлингтон, Вт, ҷойгоҳи беҳтарин барои мағозаи дӯконҳо, зеро он шаҳр як коллеҷро бе ихтиёри яхмос буд. Онҳо $ 5 оид ба оғози яхкунӣ гирифтанд ва дар соли 1978 аввалин Бен-Ҷерро дар маркази интиқоли гази Burlington кушод.
Афзоиши Бен & Ҷерри
Дӯкони аслии таблиғи дӯстдоштаи ҷамоат ба шарофати яхмосии бой ва тӯҳфаҳои эҷодӣ табдил ёфт.
Бен ва Ҷерри инчунин ба он нуқтаи пайвастшавӣ бо ҷомеа, фестивали фестивали ройгони интернетӣ ва баромадан аз як солаи мағоза, анъана, ки ҳанӯз идома дорад. Дар соли 1980, дугонаи пинҳонҳо ба фурӯшгоҳҳои маҳаллӣ фурӯхта шуданд. Дар соли 1981 онҳо ин амалиётро васеъ карданд.
Беҳтар гардидани тиҷорат. Дар соли 1983, ширкати аввалин бонки Vermont-ро дар Maine кушод ва бо ширкати Boston Boston distribution созишнома ба имзо расид. Дар давоми солҳои 1980 - тиллои New York Super Fudge Chunk ва Cherry Garcia - ва соли 1987 фурӯшанда 32 млн. Соли 1988, Роналд Рейган, Бен ва Ҷерри, соҳибони Котиботи Амрикои Шимолӣ, ном дошт ва дар охири сол, ширкат дар 18 давлат мағозаҳоро мебурд.
Занони шавқовар
Яке аз сабабҳои ба зудӣ маъруфияти Бен & Ҷерри он омезиши фишурдаи он мебошад. Ҳамаи хароҷотҳои нав аз ҷониби Ҷерри, одатан бе ягон маркетинг санҷида шудаанд. Баъзе қисмҳои ғаллаҳои солҳои 1980-ум дар ҷашнвораи Chunky, Кони ангиштсанг ва Crunch Economic, ки дар он Бен & Ҷрр барои озодии Wall Street пас аз сентябри соли 1977, дар натиҷаи садамаҳои бозор хизмат мекарданд.
Зиёд нест
Роҳи ширкат на ҳамеша ҳамвор буд, чунки омехтаи яхмосаш омехта шудааст.
Ben & Jerry дар бораи ҳуқуқи паҳнкунӣ бо Häagen-Дазҳо рӯ ба рӯ шуда, ба довталабон бар зидди волидони Häagen-Dazs, ширкати Pillsbury, дар солҳои 80-уми асри гузашта, дучор омад. Бо афзоиши босуръати ширкат идома дод, ба муассисони онҳо равшан маълум шуд, ки онҳо бояд бо як бизнес бештар ба тиҷорат машғул шаванд. Баъди иҷозат додан ба мизоҷон барои кор кардан дар «Yo! Ман контроли ширкати шумо мебошам, ширкат соли 1995-ро Роберт Голланд, собиқадорони McKinsey & Co., якҷоя кард.
Ширкати Holland ба ширкате, Бен ва Джерри рангҳои брендианд. Масъалаи ташвишовар ин буд, ки ширкатҳои роҳбарикунандаи Голландия аз ҷониби хадамоти ғайрирасмӣ ва фарҳанги беназири худ маҳруманд. Ben & Jerry ҳамеша муддати андозаи пардохти андозро барои идоракунии он доранд, ки он ҳангоми ба кор андохтани Holland
Ғайр аз ин, Бен & Ҷер дар вақти боз ҳам дар айёми мурофиавӣ мегузашт. Гарчанде ки ширкат номи худро бо заҳкашҳо ва омехтаҳои консерва, омехтаи омехтаи маъмултарин дар Аморати Муттаҳидаи Араб сохта буд - ва боқӣ мемонад. Ширкати "Line Smooth, No Chunks!" -ро кашф кард, ки он сегменти бозор, ки қаҳвахонаҳои хашмгинро бештар дӯст медоштанд.
Гарчанде ки бозори бозор барзиёд афзоиш ёфт, ин рақобат низ буд. Häagen-Dazs ва Dreyer бозигарони асосӣ буданд. Бен ва Джерри баъзе маҳсулоти худро ба Дзерер бо мақсади ба даст овардани мизоҷон дар ғарби ИМА ба даст оварданд. Ҳоло, Дейнер бештар аз рақиби рақобат саргарм шуда буд, Ben & Jerry бояд аз вобастагӣ ба рақиб барои истеҳсол ва тақсимоти он ғамгин мешуд.
Голландия дар соли 1996 ба поён расид. Соли оянда Perry Focus ба роҳбари нав табдил ёфт ва соли равон ҳаҷми 174 млн. Дар охири соли 1999, ширкат эълон кард, ки аз ширкатҳои бузурги фароғат огоҳинома гирифтааст, ва дар соли 2000-ум бузургтарин озуқавории байналхалқии Unilever бренди Бен-Jerry барои 326 миллион доллар харидорӣ кард, гарчанде созишномаи Бен-Джейр аз алоҳидагии Unilever брендҳои яхкардашуда.
Вазифаҳои иҷтимоӣ дар Бен & Ҷерри
Ин созишномаи беназир имкон медиҳад, ки Ben & Jerry тиҷорати худро дар тарзи либоспазирӣ, ки тамғаи тамғаи тиҷорӣ аз лаҳзаи он тамғаи молӣ буд, идома диҳад. Баъзе мисолҳои ин вазифаро дар бар мегиранд:
- Дӯкони ибтидоӣ аз асбобҳои такмили ихтисос
- Таъсиси "Гурӯҳи сабз " дар соли 1989, ки ба омӯзиши муҳити атроф дар тамоми ширкат равона шудааст
- Автомати ширкат дорои панелҳои офтобӣ мебошад
- Истеъмоли шир дар беэҳтиётӣ дар маҳсулоти худ
- Таваҷҷўҳи кам кардани ҳаҷми партобҳои сахт ва ширӣ, захираи такрорӣ ва ҳифзи об ва энергия дар муассисаҳои ширкат