"Усули тафсири махсус барои тафтиш кардани рафтори истеъмолии фарҳангҳо ва ҷомеаҳоест, ки дар Интернет мавҷуданд." (Kozinets, 1998).
Ethnography ва Netnography
Этнографӣ як усули сифатии антропологӣ мебошад, ки он «Кадиллак» -и тадқиқоти иҷтимоӣ ҳисобида мешавад. Тадқиқотчиёни бозор одатан усулҳои арзонтарини гузаронидани тадқиқотро, масалан, мусоҳибаҳои амиқтар ва гурӯҳҳои фонетикиро тағйир медиҳанд. Афзалиятҳои истифодаи шабакаи эннографӣ дар бораи этнографӣ, гуруҳҳои фокусӣ ё мусоҳибаҳои амиқи арзишҳо камтар, услубҳои камтар ва тарзи табиӣ (Козинец, 2009).
Netnography бо тамоюли ҷорӣ ба тамаркузи ҷорӣ кардани рақамҳои ахбори иҷтимоӣ, тавлиди диаграммаҳо ва диаграммаҳо дар асоси бисёр роҳҳои шабакаи иҷтимоии ахбори оморӣ назорат ва таҳлил карда мешавад. Калимаи "netnography", ки дар бораи тадқиқоти анъанавии этнографӣ ва рафтори озодонаи одамони Интернет маълумот медиҳад, аз ҷониби доктор Роберт В. Козинец, профессори маркетинг ва кафедраи идораи маркетинг дар Шуличии Мактаби бизнес дар Донишгоҳи Йорк .
Медиа ва иҷтимоӣ
Таҳқиқоти иҷтимоии ахбори омма ба монанди ҳамон гуна шаклҳои дигари тадқиқот низ бояд бошад. Тадқиқотчиён ба лагерҳои миқдорӣ ва лагерҳои сифатӣ афтодаанд, инчунин мизоҷоне, ки натиҷаҳои тадқиқотии ахбори омории онҳоро харидорӣ мекунанд ва харид мекунанд. Тавре ки бо тадқиқоти хеле сифатӣ фаҳмонданд, фаҳмиши маънавӣ ва симметрия, намунаҳои истеъмоли истеъмолкунандагони онлайн ва дигар иттилооти фарҳангӣ дар муҳити иҷтимоии муҳити рақамӣ (Kozinets, 2010).
Netnography инчунин барои омӯхтани падидаи иҷтимоии онлайн - натиҷаи мубодилаи онлайнии иттилоот истифода мешавад.
Ҳаракати воситаҳои ахбори оммаи иҷтимоӣ умуман бе миёнаравӣ рух медиҳанд. Ҳамин тариқ, ин рафтори озодонаи озодии ақидаҳо ва фикру ақидаҳои ахлоқӣ ҷараёни ахборро, ки пайраҳгорони дарозмуддат ва имконпазир барои пайравӣ ва миқдори тағйиротҳо дар вақташ истифода мебаранд, истифода мекунанд ва воситаҳои таҳлил ва усулҳои таҳлили маълумотро истифода мекунанд. Ҳамчун тадқиқоти этнографӣ таҳлили тарҳҳои коммуникатсионӣ ва мундариҷаро дар дохили шабакаҳои иҷтимоии онлайн дарбар мегирад, ин фаъолият инчунин методологияи таҳлилии таҳлил аст. Мутобиқи Kozinets (1990, с. 366), "ин гурӯҳҳои иҷтимоӣ барои иштирокчиёни худ" мавҷудияти воқеӣ "доранд ва ин ба натиҷаҳои натиҷагирӣ дар бисёр ҷанбаҳои рафтор, аз ҷумла рафтори истеъмолкунандагон вобаста аст."
Ҷамъиятҳои шабакавии шабакаҳои иҷтимоии ахбори омма барои иштироки иштирокчиён дар бораи маҳсулот, хидматҳо ва брендҳо (Мунис ва О'Гуиннн 2001) якчанд имкониятҳоро пешниҳод мекунанд. Соҳиби бренди аз ҷониби истеъмоли истеъмолот дастгирӣ карда мешавад (Аллувист ва Робертс, 2000), омиле, Нетнографияи алоҳида дар усулҳои тадқиқотии ВАО оид ба ҷамъоварии иттилооти фарҳангӣ аз маълумоти банақшагирифташуда, ба монанди маълумоти миқдорӣ.
Нетнография дар шаш қадамҳои қаблӣ, ба монанди марҳилаҳои таҳқиқоти этнографӣ: таҳияи нақшаи тадқиқот , ташкили анкетаҳо , ҷамъоварӣ ва транзит кардани маълумот , таҳлил ва тафсири маълумотҳо , таъмини стандартҳои ахлоқӣ ва гузоришдиҳӣ дар бораи дарёфти тадқиқоти илмӣ ва алоқамандии алоқаманд .
Манбаъҳо:
> Ginga, Daiuchuu (2013), Дар пояҳои Kozinets : Ба навсозии > андозагирии нави > netnographic >> . Маҷмӯаи вебсайти интернет , саҳ. 418-419.
> Козинец, Роберт В. (1998). > Тафсилоти ибтидоӣ оид ба тадқиқоти тадқиқоти истеъмолӣ оид ба тадқиқоти истеъмоли ғизо, «Дар Юсуф Алба ва Весли Хатчинсон (Эдс.), Пешрафти Таҳқиқоти истеъмолкунанда, маҷмӯаи 25. Provo, UT: Ассотсиатсия Таҳқиқоти истеъмолӣ, саҳ. 366-371.
> Kozinets, RV (2010). Netnography: Иҷрокунандаи пинҳонии постерер. Китобчаи сафед.
Муниз, А., Ҷ.
> ва > O'Guinn, TC (2001), Ҷомеаи бренди. Маҷаллаи тадқиқоти истеъмолӣ .