Вақте ки шумо дар як мағозаи хӯрокворӣ дар ҳафта як ҳафта будед, вақте ки шумо барои харидани сикка ба хароҷоти шумо розӣ нашудед, шумо ҳис мекунед?
Агар шумо кардед, шумо танҳо нестед. Дар тадқиқоти ин намуди хайрия, 35 фоизи истеъмолкунандагон гуфтанд, ки онҳо намехоҳанд, ки дар ҳолати пурсиш дар бораи додани қарз ба додгоҳ бароянд, зеро онҳо худро гунаҳкор ҳис мекунанд. Корҳои ҷарроҳӣ, гарчанде аксарияти мо намехоҳем, ки ба ин роҳ диққат диҳем.
Дар ҳақиқат, вақте ки мо ҳама ба хайрияҳо табдил ёфтем, муваффақияти он аксарияти маъракаҳоро пеш овард. Мо ҳама чизро хоҳем дод, ки дар кассират бештар иштирок кардан хоҳем, оё мо чизеро харидорӣ кардан мехоҳем, ки аз хӯрокхӯрӣ хӯрем ё харидорӣ кардани хӯроки ҳарҳафтаинаи мо.
Чаро маъракаҳои хайрияи маркетинг кор мекунанд? Зеро мо онҳоро дӯст медорем. 78 фоизи истеъмолкунандагон дар як тадқиқот қайд карданд, ки онҳо дар маъракаҳои пешазинтихоботӣ ширкат варзиданд ва 55 фоизашон гуфтанд, ки онҳо ин корро ҳал мекарданд.
Таҷриба дар ҳаёти рӯзмарраи мо ҷойгир шудааст, зеро ҳисоботи охирин аз ширкати Engage барои хуб (пештар Форуми Cause Marketing Forum) нишон медиҳад.
Ҳисоботи "Charity Checkout" -и 2017 дар Амрико танҳо дар бораи 73 миллион доллари амрикоӣ, ки аз ҷониби баъзе навъҳои элитаи эфирӣ ва хайрия таҳия шудаанд, аммо натиҷаҳои хеле баде ҳастанд.
Нашр шудааст "нуқтаи фурӯши фуруши барномаҳо," танҳо ин иқдомҳои асосӣ беш аз 441,6 миллион доллари ИМА дар соли 2016 (то 4,5% аз соли 2014) ва дар се даҳсолаи охир 4,1 миллиард долларро ташкил доданд.
Хотиррасонии донорҳо ҳангоми ба ин намуди хайрия меояд, зеро аксарияти маъракаҳо бештар аз каме дар давоми ду сол зиёд шуданд.
Ширкатҳо ва хайрияҳо дар ин намуди ҳамкориҳои корпоративӣ / хайриявӣ иштирок мекунанд.
Дар панҷ маъракаи пешазинтихоботии маъракаи пешазинтихоботӣ 2016:
- eBay Giving Works, ки шарикон бо ҳазорон хазинаи интихобшудаи истеъмолӣ интихоб мекунанд
- Волмарт / Sam Клубҳои Мирзои Мирзо барои Шабакаи Miracle кӯдакон
- Созмонҳои Байналмилалии Рушди Байналмилалии Почо дар давоми сол
- Китобхонаи Макдональд барои Роналд Макдональд Хайрияҳо
- Costco's Miracle Balloons барои шӯъбаҳои шӯрои кӯдакон
Ин маъракаҳо танҳо як калимае мебошанд, ки чӣ гуна хайрияи пулакӣ калон шудааст. Ташаббуси нек, созмони касбӣ барои фурӯш кардани маркетинг, арзёбиҳо, ки садҳо ё ҳазорҳо доллари ИМА барои бисёр сабабҳо, ҳам маҳаллӣ ва ҳам барои миллати шарикӣ садҳо нафар ширкат мекунанд.
Ин муваффақият чӣ гуна аст? Сабабҳои махсуси хайрия масъалаи муҳим аст. Таҳқиқоти 2017 маълум кард, ки сабабҳои аз ҳама ҷолиб барои саломатии кӯдакон мебошанд. Масалан, дар беморхонаҳои шӯъбаи морфологии кӯдакон кӯдакони 48-сола аз ҳисоби маблағҳои пулакӣ дар миллион доллари амрикоӣ дар соли 2016 ба ҳисоб мераванд.
Дуюм, дар 16 дарсади маблағҳои пулакӣ ба категорияи "интихоби истеъмолкунанда" ворид карда шудааст. Ин категория аз ҷониби eBay барои барномаи хайрия, ки ба харидорон ва фурӯшандагон имкон медиҳад, ки кӯмаки худро ба сабаби интихоби худ муайян кунанд. Сабабҳои тозагӣ, гуруснагӣ ва иҷтимоиёт низ сабабҳои зиёд доранд.
Тамоюлҳо дар хайрияи бевосита аз таъмини ҳавасмандгардонии ҳавасмандгардонии истеъмоли истеъмолот, ба мизоҷон имкон медиҳанд, ки миқдори ниҳоии хариди худро бо ин қисм барои хайрия ва беҳтар гардонидани системаҳои электронии ҳисобҳои электронӣ таъмин намоянд.
Усулҳои аз ҳама бештар истифодашуда ва дӯстдошта барои хазинаҳои пулакӣ мебошанд:
- Тасвир / Pinup - муштариёне, ки як варақаи коғазӣ, одатан $ 1, $ 3 ё $ 5 харидорӣ мекунанд. Нишона дар мағоза нишон медиҳад.
- Дархостҳои ихтиёрӣ - дар мизоҷони кассавие, ки аз ҷониби шахси пардохтшаванда дархост карда мешавад, ё дархост дар бораи питаи питаи автоматӣ нишон медиҳад.
- Ҷамъоварии аккаунт - усули самарабахш барои ҷамъоварии тағйирёбии мизоҷ ба мизоҷ ё қуттӣ истифода мешавад
- Мизи мудаввар - равиши таҳқиромезе, ки фармоишгар розӣ аст, ки хариди худро харид кунад, бо миқдори мудаввар ба хайрия меравад.
Таҳқиқоти чемпионати Тоҷикистон такмил додани таҷрибаҳои беҳтарини зеринро дар бар мегирад:
- маорифи кормандон
- ба таври назаррас нишон медиҳад, ки фоидаи мизоҷони муштарӣ
- аз он ҷумла тамоми каналҳо аз каси физикӣ ба суратҳисоби онлайнӣ
- ки на фақат якумин хати доимоамалкунанда, ки «пурсиш» мекунанд, балки роҳбарии ширкат дар ҳаёти ғайритиҷоратӣ мебошад
- ки ба шумо миннатдории бештар, ба монанди дар фурӯш, ва тавассути реклама ва PR.
Дар робита бо мушкилоте, ки ширкатҳои онлайнӣ, аз ҷумла Амазонки компютерҳои маъмулӣ ва лағжиши анъанавӣ, муаллифони ин тадқиқот боварӣ доранд. Пардохткунандагони анъанавӣ ва зиёди анъанавӣ ҳоло харидории онлайнӣ пешниҳод мекунанд ва пас аз он, илова кардани хайрияи харид ба осонӣ дар Интернет кор кардан мумкин аст.
Хизматрасонӣ баҳогузорӣ танҳо як намуди маркетинг мебошад , аммо он як фоидаовар аст. Ин як ғолиби ғолиб барои ҳарду ширкатҳо ва ширкатҳо, ва истеъмолкунандагон ба он монанд аст.