Системаи иттилооти маркетинг аз се ҷузъ иборат аст:
- Компютер ва таҷҳизоти компютерӣ барои таҳлили маълумот ва таҳия намудани ҳисобот зарур аст
- Системаи маҳсулот барои фурӯшандагон ва қарорҳои рекламавӣ.
- Чор намуди маълумоте, ки аз ҷониби MIS таҳлил карда мешавад.
Кадом функсияҳо Системаи иттилооти маркетинг ба амал меояд?
Системаи иттилооти марбут ба маркетинг ё MIS ин таҷрибаро барои мутахассисони тадқиқотчии бозор донистааст, зеро он маҷмӯи васеи функсияҳоро пешниҳод мекунад. MIS метавонад барои муайян кардани намуди иттилооте, ки маркетинг ва рекламадиҳандагони рекламадиҳоро зарур аст, ки вазифаи хеле муҳим аст. Функсияҳои бештар дар бораи MIS ин қобилияти ҷамъоварии маълумот ва сипас онро барои дастрасии минбаъда низ фарқ мекунад. MIS иттилооти онро ҷамъ мекунад, ки он ҷамъоварӣ ва мумкин аст барои таҳлили маълумоти ҷамъоваришуда истифода шавад. Ниҳоят, MIS метавонад барои паҳн кардани маълумоти дахлдор ба роҳбароне, ки онро барои истеҳсоли маҳсулот ва хидматрасонӣ истифода мебаранд, истифода бурдан мумкин аст. Ва азбаски истифодаи MIS дар самти тадқиқоти бозор аст, иттилоот ба мизоҷон саривақт паҳн мегардад.
Кадом намудҳои маълумот метавонад системаи иттилооти маркетингро истифода кунад?
Азбаски MIS барои як системаи бисёрҷониба пешбинӣ шудааст , он метавонад якчанд намуди маълумотро идора кунад. Якчанд сарчашмаҳо ба MIS бо маълумотҳо пешниҳод мекунанд ва инҳо метавонанд ба таври зерин тасниф карда шаванд:
- Департаментҳои дастрас
- Маълумоти ширкатҳои дохилӣ
- Ахбори маркетинг
- Таҳқиқоти маркетинг
MIS метавонад барои таҳияи силсилаи ҳисоботҳо барои категорияҳои гуногуни қабулкунандагон муқаррар карда шавад.
Маълумоти MIP-Frito-Lay рӯзномаҳо оид ба фурӯши ҳаррӯза аз рӯи минтақа ва хати маҳсулот истеҳсол мекунад. Қарорҳо дар Frito-Lay ҳисоботҳоро барои арзёбӣ кардани ҳиссаи бозории мавсими маҳсулот, ҳам дар хатҳои маҳсулот ва муқоиса бо рақибон дар маконҳои хӯрокпазӣ дар ҳар як минтақа, ки дар он Frito-Lay кор мекунад, истифода мебарад.
Мушаххасот бо системаи иттилооти маркетинг
- Мазмуни пойгоҳи додаҳо - Миқдори воқеии бузурги иттилоот дар шакли пойгоҳи додаҳо дастрас аст ва маълумоти бесифат ба маълумоти бевосита ба ширкатҳои дастрас дастрас карда мешавад. Мазмуни базаи маълумотҳои давлатӣ, масалан, иттилооти иқтисодӣ ва демографӣ дар бораи шахсони алоҳида, гурӯҳҳо ва ширкатҳо .
- Маълумоти ширкатҳои дохилӣ - Маълумотҳо аз фурӯш ва маркетинг ба МИС фиристода мешаванд ва аломати бар пойгоҳи додаҳо истеҳсоли гузоришҳо имкон медиҳад. Ҳамчунин, мониторинги MIS бо платформаи intranet company метавонад дастрасии воҳидҳои гуногуни тиҷоратӣ, пойгоҳи додаҳои воҳид ва ҳатто кормандонро таъмин намояд. Интранет як шабакаи алоқаи дохилии корпоративӣ мебошад.
- Маълумоти маркетингӣ - Ҳамаи иттилооти дахлдор дар бораи муҳити бозор метавонад аз тариқи фаъолиятҳои зеҳнии зеҳнӣ, ки вебсафҳаҳои рақибон, нашрияҳои тиҷоратии саноатӣ ва мушоҳидаҳои бозориро аз ҷониби одамон дар тирезаҳо назорат мекунанд, дастрасӣ пайдо кунанд. Мушкилоти дигари бозгашти бозорҳо намоишҳои тиҷоратӣ, сӯҳбат бо мизоҷон ва мизоҷони эҳтимолӣ, мубодила бо паҳнкунандагони онҳо дар бораи тиҷорати худ ва ҷалби фаъолияташон, аз қабили харидорони сиррӣ, харид ва харид кардан ва озмоиши маҳсулот мебошанд.
- Таҳқиқоти маркетинг - Таҳқиқоти маркетингӣ ва таҳқиқоти бозор, ки ба MIS дохил карда шудааст, иттилоотро аз ҳисоботи тадқиқотии таблиғотӣ ва ҳисоботи омории тадқиқотӣ, ки мумкин аст аз таҳқиқоти миёна ё тадқиқоти нави ибтидоӣ ба даст оварда шаванд. Маълумоти тадқиқотии бозор бештар ва беназир аст, дар бораи муҳити тиҷоратӣ, рақибон ва мизоҷон, умуман арзиши он ба ширкат аст.
Манбаъҳо
Сулаймон, Мари, Маршалл, GW, Стюарт, ЕВ, Смит, JB Charlebois, S., & Шах, Б. (2013). Маркетинг: Одамони воқеӣ, интихоби воқеӣ (4-уми Канада). Pearson Canada Inc.