Мониторинги муваффақияти маркетинг ба ҳазорсолаҳо
- Оё ҳазорсолаҳои ҳақиқӣ аз истеъмолкунандагон дар гурӯҳҳои дигари наслҳо фарқ мекунанд?
- Кадом намуди маркетинг беҳтарин оҳангҳо барои ҳазорсолаҳо дорад: Рӯйхати телевизион ё реклама дар дастгоҳҳои рақамӣ?
- Оё ҳазорсолаҳо барои харидани харидҳо ё бо тамрингунон бо усулҳои беназир ва тарҳрезӣ танҳо барои ин бахши бахши бозор раъй медиҳанд?
Менеҷментҳои самаранокии самаранокии реклама
Дар тӯли якчанд даҳсола, comScore тадқиқотро бо зиёда аз 500,000 зан аз чор категорияи эҷодӣ гузаронид. Гурӯҳҳои тавлидӣ умуман шинохта шудаанд ва дар бар мегиранд:
- Ҳазорсолаҳо - Одамони синну соли аз 16 то 29 сола
- Generation X ё GenXers - Одамон, ки синну солашон аз 30 то 44 мебошанд
- Бумер Бластер - Одамоне, ки 45 то 59-сола доранд
- Пешвоён - Одамон, ки 60-сола ва калонсоланд
Баъзе методҳои умумӣ, ки барои санҷидани самаранокии рекламаро истифода мебаранд, рекламаро рекурсия, алоқамандии истеъмолкунандагон бо реклама ва таъсири реклама дар бораи рафтори воқеии хариди харидӣ дар бар мегирад. ComScore таъсири эффектии рекламаи телевизионӣ ба истеъмолкунандагонро бо истифодаи тадбирҳои мушаххаси "Share of Choice" таҳқиқ кард.
Ҳиссаи интихоби Интихоби тағирот дар интихоби истеъмолкунандагон дар бораи маҳсулоте, ки пас аз марги маҳсулот дар бораи маҳсулот истифода мешаванд, нишон медиҳанд.
Таъсири рекламаи телевизионӣ оид ба интихоби хариду фурӯши истеъмолкунанда як намунаи марҳилавӣ аст, ки бо таъсири мӯътадили истеъмолкунандагон дар категорияҳои тавлидӣ, ки аъзоёни онҳо калонтаранд. Афзоиши миёнаи шумораи истеъмолкунандагон дар ҳар як чор категорияи эҷодӣ, ки пас аз дидани рекламаи телевизион дар бораи маҳсулот дар бораи маҳсулот тавсиф карда шудаанд, дар поён оварда шудааст:
- Ҳазорсола = 4,6
- Насли X = 5.3
- Будер Бӯалӣ = 6.4
- Солимӣ = 6.6
Дар ҳоле ки намунаи эффективии рекламаи телевизион дар ҳақиқат дар тадқиқоти comScore равшан аст, баъзе коршиносон мегӯянд, ки таъсири он бо марҳилаҳои зиндагии истеъмолкунанда, на аз хусусияти аъзоёни гурӯҳи тавлидӣ, ки онҳо чун синну сол ва ба дигар категорияҳои эҷодӣ гузаред.
Диданиҳо барои ҳазорсолаҳо, ки аз тарафи рекламаҳо ғорат карда мешаванд, онҳоро дар хотир нигоҳ доранд
Яке аз нишондиҳандаҳои асосии тадқиқоти ComScore рекламаи реклама буд. Ду намуди ёдраскунӣ баҳо дода шуданд: фаврии фаврӣ ва бозгашт ба таъхир.
- Боздоштани фаврии реклама тақрибан 15 дақиқа пас аз дидани реклама баҳо дод.
- Сатҳи бекор кардани рекламаро се рӯз пас аз зеркашии телевизионҳо баҳо доданд.
Метабикаи фаврии хотиррасонӣ барои дарёфти самаранокии рекламаи телевизионӣ диққати тамошобинони телевизиониро мефаҳмонад. Ин маънои онро дорад, ки рекламаи он дар бораи он, ки чӣ гуна пешравӣ дар пешаи ҳамаи шӯриш ва садо, ки метавонанд ҳангоми вуруди истеъмолкунандагон телевизор тамошо кунанд, пайдо карда шавад. Эълонкунандагон ба ин иқдоми самараноки рекламадиҳанда ишора мекунанд, ки номашон ба охир мерасад.
Бозгашти дерина аз ҷониби тамошобинони рекламаи телевизион нишон медиҳад, ки чӣ гуна рекламаи худро дар тамошобинон тасаввуроти доимо ва ё ёдовариро бозмедорад.
Ҷавобҳои одамоне, ки рекламаи телевизиониро дар тадқиқоти ComScore мебинанд, дар гурӯҳҳои эҷодӣ хеле фарқ мекунанд. Ҳазорсолаҳо дар муқоиса бо дигар гурӯҳҳои эҷодкор ҷавобгӯии пасттарро нишон медиҳанд. Барои ноил шудан ба ин натиҷа якчанд динамикӣ метавонанд дар бозӣ иштирок кунанд.
Мувофиқи интихоби Ҳазорсолаҳо дар як қатор фаъолиятҳо ва манфиатҳо дар ҳар лаҳза диққат диққат дода мешавад. Ҳазорсолаҳо аксар вақт бо якчанд дастгоҳҳои рақамӣ машғуланд. Масалан, истеъмолгари ҳазорсола телевизорро тамошо мекунад, планшетҳои худро истифода мебарад ва ба сурудҳояш дар як нишаст ҷавоб медиҳад.
Шарҳи асрҳои ҳазорсола аксар вақт гузориш медиҳад, ки ин сабаб мешавад, зеро истеъмолкунандагони ҷавон таваҷҷуҳи кӯтоҳ доранд ё ба таври ҳамаҷониба фарқ мекунанд ва мундариҷаи рақамиро талаб мекунанд, ки диққат, беназир, ё хеле фароғатанд.
Ҳангоме, ки Millennials диққати худро ба реклама равона мекунанд, эҳтимол он аст, ки он аз аъзоёни дигар гурӯҳҳои эҷодӣ зиёдтар дар хотир доранд.
> Манбаъ:
- > Crang, D. (2012, Январ). Стратегияҳои навбатӣ барои реклама ба ҳазорсолаҳо. Садо Меҳмони "Озодӣ"
- > Heath, R. (2007 - 2009). Мо чӣ гуна пешгӯӣ ва ҷалби рекламаро пешниҳод мекунем? Силсилаи кории кор. Мактаби менеҷмент, Донишгоҳи Бунер.
- Вебинар: Schiffer, J. (2015, 29 июл). Кушодани қувваи мусиқӣ дар реклама. Media and Entertainment, Nielsen Entertainment.