Тамғаи Coca-Cola® 125 сола аст, аммо ширкат хеле қадимтар барои омӯхтан ва намерасад. Стратегияи маркетинги Coke дар тӯли дарозмуддат ба вуҷуд омад, аммо қисми он аз омодагии ширкати Coca-Cola барои инноватсия мебошад. Эҳтимол, таъмири маркетинг кор мекард. Сoca-Cola ба ҷои "Ада Аге" суол дода шуд.
Мувофиқи маълумоти Natalie Zmuda аз AdAge, тамаркузи маркетинги Coca-Cola дар соли 2007 тағйир ёфта буд, вақте ки ҷаноби Сегодода дар тамоми Олмон ба вуқӯъ пайваст.
AdAge мушкилоти марбут ба маркетингро чунин шарҳ дод: (1) Кока Кола аз спирти флагки худ вобаста буд - Coke®; (2) рекламаи Coca-Cola ва истифодаи мақомотҳои рекламавӣ ғайриқонунӣ буд; ва Кока Кола ҳамчун "аждаҳо, пошхӯрдагон ва ғ.
Ҷаноби Сегодода ба Замуда гуфтааст, ки фарҳанги Coca Cola дорои муваффақияти он аст. Дастаи мазкур гуфта мешавад, ки ҳам муваффақият ва ҳам омӯхтани хатогиҳо, ки бояд ба андоза ва миқдори ширкати Coca Cola дода шавад. Ҷаноби Стивода гуфт: "Мо як гурӯҳи одамонро дар саросари ҷаҳон ёфтаем, ки аз қарзҳояшон камтар нигарон ва аз паси ақидаҳои зиёд ноил шудан мехоҳанд." Ширкати Coca-Cola метавонад ҳамчун ташкилоти омӯзишӣ ҳамчун тасниф ва эҷодкор дар даҳсолаҳои зиёд нишон дода шавад.
Кока Кола ҳамчун модели маркетинг
Coca-Cola мақоми худро ҳамчун модели маркетингӣ баргардонидааст. Coca-Cola яке аз омилҳои муҳими ҷолиб барои таблиғи таҷрибаҳои пешрафтаи маркетинг ва тадқиқоти бозор мебошад .
Ҳамин тавр, он намунаҳои дигар маркетинги маркетингии мизоҷ ва барои миқдори миёнаи фаронсавӣ ва наворбардориро дида мебарояд ва агар онҳо тавонанд пайравӣ кунанд.
Coca-Cola тақрибан брендҳои хурдтарро овард. Шарикии стратегии муайяншуда ва идеяҳои бисёр эҷодӣ - баъзеҳо ба номҳои маркетингӣ даъват мекунанд - дар бораи буҷаи мӯътадил ба анҷом расиданд.
Коэффитсиен аз соли 2011 инҷониб чандин сабабҳои хубе барои номбар кардани Coca Cola вуҷуд дорад. Дар ин ҷо чанде аз ҷониби AdAge муайян шудааст:
- Coke Coke ҳоло рақами дуюми содаи, ки Pepsi дар хоки он тарк.
- Корпоратсияи Coca-Cola ба нархи маҳсулот тақрибан ду миллиард долларро илова кард: Del Valle ва Minute Maid Pulpy , ки аввалин миллиард доллари амрикоӣ Кока Кола ба бозор бароварда шуд.
- Coca-Cola дар болои диапазони интерактивии интерактивӣ буд.
- Кок ба афзоиши ширкат бо ҳаҷми фурӯши ҷаҳон то 3 фоизи солона пешбарӣ мекунад.
Нақшаҳои муваффақонаи маркетинг Ҷамъбаст аз ҷониби AdAge
- Дараҷаи ҷиддӣ: Фанта 3 фоизи солона дар ин кишвар 190 давлати ҷаҳон Ҷонатан Мильтхиллалл, муовини президенти Стратегияи Глобалии рекламавӣ ва мундариҷа мебошад.
- Овоздиҳии худро Оби Шумо: Одамони калонсол ва калонсолон аз шарбати афлесун шароб менӯшанд .
- StyleCaster: Coke Diet барои нигоҳ доштани рақами ду содаи сода бо маҳдудияти нусхабардорӣ ва 15-сония дар тақвими нави тақвими маркетинг.
- Марко 5 5 -сола дар озмуни сабти Лондон барои ташкили суруди нави мусиқии навраси ҷаҳонӣ, ки ба 130 бозор меравад, баромад кард.
- Zamezi кӯмак кард, ки Smartwater дар ҳолати вирусӣ - бо қариб 10 миллион саҳифа дар YouTube - бо видеои кушодаи Jennifer Aniston.
- Тибқи нақшаи чорабиниҳо, ки аз ҷониби Фонди Ҷаҳонӣ оид ба ҳайвоноти ваҳшӣ сару кор дорад, Лео Бернет барои мавсими истироҳат 1,4 млрд. Pio Schunker, Ноиби калони Платформаҳои Интегратсионӣ маркетингӣ ба ин маъракаи пешрафтаи ҳамаҷонибаи Coca-Cola то имрӯз мебошад.
AdAge Агенти рекламавии Coca-Cola -ро шарҳ медиҳад
Кока ва Coke Coke аз ҷониби Wieden & Kennedy кор мекунанд. Coke Zero ва Витаминоз ба воситаи Crispin Porter & Bogusky кор мекунанд. Coca-Cola Freestyle - нахустин даъвати худ - Фантан аз тарафи Ogilvy & Mather иҷро карда мешавад. Дар беш аз якчанд намудҳои нӯшокии спиртӣ ва нӯшокии спиртӣ мавҷуданд, ки ин реквизирҳо метавонанд барои Coca Cola тамға баранд.
Ширкати Кока Кола дорои портфели бузурги брендҳо буда, барои таҳияи усулҳои маркетинги маркетинги маркетинги маркетинги худ барои мутобиқ намудани модели дуруст дар муқобили брендҳои рақобатпазир мусоидат мекунад. Нишонҳои хурдтарини маъракаҳо гуногунанд, ки тамғаҳои калон доранд. Ба гуфтаи ҷаноби Сегодода, "тамоми тафаккури мо дар гирду атроф кор кардан дар роҳи навоварона ва тарзи дигар, ки буҷаи хурдтарро мегирад ва онро амиқтар мекунад".
Сoca-Cola идома дар бораи фикрҳои пешакӣ
Research for Market for Coca-Cola Freestyle ба навоварӣ дар соҳаи хоҷагии қишлоқ кӯчид. Freestyle консепсияи навбатӣ содаи офтоб аст. Мошинҳо бо озуқаворӣ хидмат мекунанд, 125 намудҳои гуногуни намудҳои гуногуни спиртӣ, лимонадҳо, обҳои хушк, спиртҳои варзишӣ, нӯшокиҳои маъмулӣ дохил мешаванд. Чун нӯшидани оби нӯшокӣ иттилоот ба маркази Coca-Cola фиристода мешавад, ки дар онҳо баъзе вақтҳо дар маърази тамошобинон маъмуланд.
Соҳаи сеюми Coca-Cola
Ширкати Кока Кола ба инкишофи усулҳои сеқабата такя мекунад: 1) инноватсионии маҳсулот, (2) инноватсионии бастабандӣ, ва (3) ҷалби истеъмолкунандагон. Ҷаноби Сегодода ба AdAge гузориш дод, ки Кока Кола соли 2020-умро таҳия кардааст, ки бо он даромади системаро ду баробар афзоиш медиҳад ва ҳаҷми серверро тақрибан 3 млрд.
Дар давоми 10 соли оянда, Кока Кола умедвор аст, ки кӯшиши 125 солагии истеҳсоли маҳсулот ва фармоишгарро такрор кунад. Стиводӣ ба Zmuda гуфт, ки "шумо ба шумо як рахти ҳавоӣ медиҳад, вақте ки шумо хуб кор карда истодаед, чизҳои тозаро ба даст меоред, шубҳанок мешавед ва тамоми халқҳоро ба раванди фикрӣ, ки" 2020 Vision 2020 "хеле муваффақ аст, боқӣ мондан ва тамаркуз кунед ».