Аммо он ҳамчунин аз нуқтаи назари таҳқиқоти дақиқ ва пурраи саволи муҳим аст. Агар таҳқиқгари бозор намедонад, ки чӣ гуна таҳқиқот анҷом дода шудааст, баъзе аз хулосаҳо дар тадқиқот дар дасти онҳо нестанд.
Таҳқиқоти бозаргонӣ ба тадқиқоти пурраи адабиёт асос меёбад.
Таҳқиқоти иловагӣ ҷамъоварӣ ва таҳлили маълумотҳое, ки қаблан барои ноил шудан ба мақсадҳои ғайримустақим барои тадқиқоти илмӣ ҷамъ оварда шудаанд, мебошад. Дар ин маврид, тадқиқоти миёна аз тадқиқоти бозории бозор фарқ мекунанд, ки ҷамъоварии бевоситаи иттилоот аз шахсони воқеӣ бо мақсади ҷавоб додан ба саволҳои махсуси мушаххаси нав мебошад.
Таҳқиқоти дуюми бозор метавонад захираҳои ширкатро аз ҳисоби хароҷоти таҳия ва татбиқи тадқиқоти тадқиқотӣ аллакай ба даст оранд. Таҳқиқоти асосии бозор одатан аз ду категория иборатанд: Маълумот аз манбаъҳои дохилӣ (ки аз тарафи ширкати мушаххас ё агентӣ гузаронида мешавад) ва иттилоот аз манбаъҳои берунӣ (берун аз корхона, тиҷорат ё ташкилот).
Таҳқиқоти асосии бозор аз манбаъҳои дохилӣ
Маълумоти иловагӣ метавонад дар «пинҳонӣ пинҳон» бошад, зеро он метавонад дар ҳисоботи мавҷудаи ширкат, дар рафти тадқиқотҳое, ки қаблан аз тарафи ширкат ё дар шакли рефератҳои мустақим аз ҷонибҳои манфиатдор, масалан, мизоҷон, фурӯшандагон, кормандони чакана, ва кормандони дарозмуддате, ки хотираи ширкатҳо доранд.
Таҳқиқоти асосии бозор аз сарчашмаҳои беруна
Аксарияти маълумотҳои иловагӣ аз захираҳое, ки дар оянда пайдо мешаванд, аз ҷумла дар матбуоти маъмулӣ, маҷаллаҳои соҳавӣ ва матбуот, ҳисоботи тиҷоратӣ аз ташкилотҳои хусусии тадқиқотӣ, нашриётҳои давлатӣ ва таҳқиқот ва таҳқиқоте, ки аз ҷониби созмонҳои тиҷоратие нашр мешаванд, ки дар ҳолати саноат.
Масъалаи истифодаи тадқиқоти такрорӣ дар бозор аст, дар ҳоле, ки иттилоот метавонад дастрас бошад, он метавонад дар шакли он, ки таҳқиқгари бозор ё талабот ба мизоҷ бошад, набошад. Маълумоти иттилоотӣ ва маълумотро аз сарчашмаҳои гуногун фарқ кардан мумкин аст, ки хатогиҳои нодуруст ё хулосаи нодурустро дар бораи натиҷаҳо ва умумияти омилҳо пайдо кунанд.
Вақте, ки ин шаклҳо шубҳанок вуҷуд доранд, таҳқиқоти бозортарини беҳтар ва боэътимод тавассути тавассути истифодаи тадқиқоти ибтидоии бозор ба даст оварда мешавад. Фарқияти байни тадқиқоти ибтидоӣ ва дувуми бозор дар поён оварда шудааст:
Таҳқиқоти ибтидоии бозор
- Мумкин аст, ки рафтор кунед
- Нишон додани маълумотҳои нав
- Аксарияти иттилооти ҷорӣ
- Ҳамеша customized
- Аз рӯи санҷиши пилотӣ
- Вақтгир
Таҳқиқоти асосии бозор
- Иқтисодиёти бештар
- Маълумоте,
- Маълумот аз гузашта
- Дастрас аст
- Ҳадди имкон вуҷуд дорад
- Мумкин аст, вақт сарф шавад
Намунаи тадқиқотии иловагии бозор
Таҳқиқоти миллии истеъмолкунандагон аз Тиранҷон Симмонс тадқиқоти тадқиқоти таблиғотест, ки ба агентиҳои рекламавӣ, китобхонаҳои коллеҷ, фурӯшандагон ва нашркунандагон фурӯхта мешавад. Маълумот дар беш аз 60,000 тақсимоти маълумот барои рафтори истифодабарандагони воситаҳои ахбори омма, 8000 бренд ва 450 намуди маҳсулот иборат аст. Дар маҷмӯъ умумӣ ва мӯҳтаво пойгоҳи додаҳо метавонад як таҳқиқгари бозор бо профили истеъмолкунандагони истифодабарандаи маҳсулот, категорияҳои истифодакунандаҳои вазнин ва муайян кардани афзалиятҳои бозори бозорӣ барои маҷаллаҳо ва телевизионҳои рақамиро таъмин намояд.
Сомонаҳои фоиданок барои таҳқиқоти бозор
www.proquest.com - Ин захираҳо маълумотро дар бораи ширкатҳо, ки аз ҷониби соҳа, маҳал ва андоза ҷудо карда мешаванд, пешниҳод мекунад. Ин захираҳо барои таҳқиқотчии бозор имкон медиҳад, ки профилҳои ширкат, нишонаҳои пешакии почтаи электронӣ ва ҳисоботҳои телемарказиро талаб кунанд.
www.lexisnexis.com - Дар маҷмӯъ, маълумоти мазкур аз CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Ассотсиатсияҳои Рушди Бозрасии Рушди Бозгашти Бозор, Нишони Миллии Радиои ҷамъиятӣ, Ню Йорк Таймс ва TNS (Taylor Nelson, Sofres) иттилоотро дар бар мегирад.
www.marketingpower.com - Ин вебсайти Ассотсиатсияи Маркетинги Амрико мебошад, ки ба аъзоёни мавзӯъҳои соҳавӣ иттилооти муфид медиҳад.
Манбаъҳо:
Сулаймон, Мари, Маршалл, GW, Стюарт, ЕВ, Смит, JB Charlebois, S., & Шах, Б. (2013). Маркетинг: Одамони воқеӣ, интихоби воқеӣ (4-уми Канада). Pearson Canada Inc.