Чӣ тавр Рак Kroc ва ҳаёт ва фаъолияти соҳибкорӣ ба бренди McDonald дохил сохтанд
Соҳибкор Рэй Крок ба занҷири мағозаи McDonald оғоз накардааст. Аммо бе нуқтаи назари Ray Kroc , силсилаи озуқавории амудии амлии амрикоӣ метавонад бренди ҷаҳонӣ icon-ро муаррифӣ кунад. Дар соли 1940 занҷирбандӣ аз ҷониби бародарони Макдоналд, Ричард ва Морис таъсис дода шудааст.
Ин ягона табиатест, ки арзишҳои бунёдии ҳар як ширкат ба философияҳои ширкат ва баёнияи асосии густардаи он табдил меёбанд.
Дар сурати пайдо шудани McDonald, он каме равшантар аст, зеро McDonald аллакай маҷаллаи ғизои озуқаворӣ буд, вақте ки Ray Kroc ба он санг зад ва сипас онро соли 1961 харидорӣ кард.
Таъсиси намояндагии McDonald аввал аввал аз ҷониби ду бародарони McDonald сохта шуда буд, сипас таҳти роҳбарии Рэк Крок тақвият ёфт. Ҳангоми ҷустуҷӯи ҳаёт дар Kroc ва аввали таърихи McDonald, осон аст, ки бубинем, ки чӣ гуна вазъият дар ҳаёти Крит Крим ба ӯ таъсир кард ва чӣ тавр фалсафаҳои ҳаётии ӯ баъдтар эволютсияи Макдональдро таъсирбахш кард.
Макдоналдс дар бораи ифодаи маводҳои хўрокворӣ
Агар шумо намедонед, ки кадом зеҳнхонаи боқимондаи озуқаворӣ аз он иборат аст, шумо фикр мекунед, ки изҳороти миссияи корпоративии McDonald метавонад аз ҳар як силсилаи ресторанони озуқаворӣ дар Иёлоти Муттаҳида бошад. Аммо аз изҳороти миссия, Макдоналдс маҷмӯи ҳафт арзишест, McDonald беҳтарин ва табиист, ки муштариён дар саросари ҷаҳон медонанд, ки McDonald беҳтарин аст.
Муассисон таъсири манфии Маконон дар Макдоналдс
Дар 5 октябри соли 1902 ба волидайн аз Чехословакия, Рей Крус, дар Оак Парк, Иллинойс таваллуд шудааст. Вай ҳам дар мактабҳои Оак ва Урунсули Урунсули Ӯзбекистон иштирок намуд. Вақте ки 15-сола Рей Рок дар бораи Ҷанги Якуми Ҷаҳон шунид ва баъд аз он ки гӯё дар бораи синну соли худ шунид, ӯро ҳамчун як ронандаи амбулаторӣ сар кард.
Гарчанде ки Крот вазифаи пуршараферо иҷро мекард, ҳарчанд ҷанг ба охир расид.
Дар давоми омӯзиши тиббӣ барои сарбозон, Крив Вальс Дисней (ки таърихи таваллуди ӯро дар шиносномаи худ ба даст овардааст), ду нафар дӯсти онҳо шуданд. Ин дидан осон аст, ки чӣ гуна паррандагон аз як парранда бо ин дӯстӣ бохабар шуда буданд, зеро ҳам мардон навоварони эҷодкор ва офаринандаи рӯъёҳо буданд. Гарчанде, ки роҳи Дисне ӯро ба саноати маъхазӣ кашидааст ва Крист ӯро ба саноати хӯрокворӣ табдил дод, роҳҳои ширкатҳои ду лавҳаи эстетикӣ, ки дар оянда эҷод мешаванд, боз ҳам такрор хоҳанд шуд.
Омӯзиши Крок ҳамчун як ронандаи амбулатори ҷангӣ ба ӯ кӯмак накард, ки дар кори баъд аз ҷанг кор кунад. Ӯ дар байни ҷойҳои корӣ ва тиҷоратӣ пӯшид. Вай ҳамчун пианист, радио DJ, коғази коғазӣ, фурӯшандаи қаҳва-қоғаз ва ғайра кор мекард ва ӯ дар як ресторан барои ҳуҷра ва панел кор мекард. Он коргаре буд, ки фурӯшанда машғул буд, ки ӯро ба қудрати худ дар болои яке аз бузургтарин зиреҳпӯшҳои зӯр дар ҷаҳон табдил дод.
Крист дар саросари Амрико фурӯши машруботи ширини Multi-Mix фурӯхта шуд, вақте ки бародарони Макдоналдаро пайдо кард. Дик ва МакКоналд як силсилаи ками 9 ширкат ва 21 ресторанти фаронсавӣ дошт .
Бо итминони комил ва ба таври систематикӣ барои пухтупазӣ ва ғизои озуқаворӣ дар тарабхонаи маҳдудшуда, бародарони Макдоналд бо таваллуди «ғизоҳои озуқа» таваллуд шудаанд.
Бо сабаби таҷрибаи ғизои худ ва таҷрибаи худ, Крив, бофаҳм ва имконият дар консертҳои озуқаи озуқаворӣ, бародарони Макдоналдаро офаридааст. Вай аввал дар бораи сармоягузорӣ дар бораи бародарони Макдональд консепсияҳои зеҳнии ресторанро аз нуқтаи фурӯши мошини сӯзи шир дар назар гирифт. Баръакс, крио ба ҷои иваз кардани бародарони McDonald ҳамчун агенти ҷории фахристӣ ба охир расид.
Қарори аввалини Крус фурӯхта шуд. Мактаби нахустини Макдональд дар куҷо 15 апрели соли 1955 дар Дес Пайнес, IL кушода шуд. Крист барои ин мағозаи Макдоналд барои мағозаи франшизии "модели", ки ба ӯ барои бастани шартномаҳои франшиза мусоидат мекунад, пешбинӣ кардааст.
Дар асл, то соли 1960 силсилаи Макдональд 50 ҷойи фахрӣ дошт.
Бародарони McDonald таъкид доштанд, ки ҳамаи франшизҳо ба роҳнамоии хеле сахт дастур дода, ба таври ошкоро ба системаи тарабхонаҳо итоат мекунанд, зеро онҳо онро офариданд. Крист бо чунин маҳдудиятҳо сахт ғамгин шуд, ҳамин тавр дар соли 1961, занҷири McDonald аз бародараш McDonald барои $ 2,7 миллион харидорӣ намуд.
Намояндаи Ray Kroc Mission барои сохтани Бранд Макдоналдс
Гарчанде, ки Крот фикр мекард, ки бародарони McDonald бо франшизаҳои худ хеле маҳдуд буданд, дар бораи он ки Krok ҳамон буд. Вай аз як нафар бештар аз як макони феҳрист фурӯшанда рад кард ва иқрор кард, ки ҳар як макони ресторан бо системаи McDonald мутобиқат дорад. Гарчанде, ки ҳеҷ вақт калимаҳоро фаҳмонда наметавонистанд, Крок танҳо як ресторан ошёна намекард, ӯ яке аз брендҳои арзонтарини ҷаҳонӣ сохт.
Соли 1954, ҳатто пеш аз он, ки Крус аввалин франшизаи Макдоналдро кушод, ӯ бо дӯсти низомии Walt Disney муроҷиат кард ва пурсид, ки оё имкон дорад, ки мағозаи McDonald дар бозиҳои нави «Disneyland», ки ҳанӯз кушода нашудааст, гузошта шудааст. Дар гузориш гуфта мешавад, ки ин иттилоот ба VP ба масъулияти консессияҳо интиқол дода шудааст, вале Крок изҳор намуд, ки ҳеҷ гоҳ ягон бор тамос нашудааст. Дисней Парк кушода шуд - бе ризои Макдональд - се моҳ ва ду рӯз баъд аз марҳилаи аввалини Kroc аввалин McDonald.
Ҳарду Disney ва Kroc ду тамошобинҳои амрикоӣ сохтаанд, бинобар ин танҳо табиӣ буд, ки ширкатҳо дар баъзе нуқтаҳо мекӯшанд. Дар 1980-ум McDonald оғоз ба филмҳои Дисневи бо бозичаҳои Дисне дар Хушбахти Хушоқи худ оғоз кард. Дар соли 1996 ду ширкати шартномавӣ 10 солро имзо карданд, ки дар он Макдоналдс ба мувофиқа расид, ки филмҳои Дисне бо мукофотҳои хушсифат ва сарпарастии Walt Disney World тамошобинҳои паркипарастиро дастгирӣ кунанд. Макдоналдинг аввалин занҷири ресторан буд, ки рестораҳои брендии худро дар амволи Walt Disney World кушод.
Тибқи гузориши 10-солаи созишномаи Promo, McDonald беш аз 1 миллиард доллари амрикоӣ ҷудо кард ва Дисней 100 миллион доллари амрикоӣ дар роялтиҳо пардохт кард. Р ҳулияти соҳибкорӣ ҳам мардон ба онҳо муваффақ гаштанд ва меросро тарк карданд, ки дар ҳар як изҳороти миссияи ширкат инъикос ёфтааст.