Муаллифон метавонанд рафторҳои истеъмолиро бо тадқиқоти рафтори эҳсосотӣ муқоиса кунанд
Муҳимияти бозори таҳқиқоти бозори устувор Имрӯз
Дар солҳои охир, олимон дар кафедраи психология ва неврология дар донишгоҳҳо ва марказҳои асосии муассисаҳои тиббии ИМА дар таҳияи одатҳои одати ибтидоии кори худ баҳо доданд.
Дар корхонаҳои асосӣ дар саросари кишвар, шӯъбаҳои таҳқиқоти бозаргонӣ бо буҷетҳои ғулом низ аз ин хати тафтишот огоҳӣ мегирифтанд. Омӯзиши мошинҳо, ки ба компютерҳои қобилияти таҳлили маълумотҳои ба таври соддакарда асосёфта такя мекунад, муносибати стандартӣ ба тадқиқоти бозор аз сабаби пешравӣ дар соҳаи техника мегардад. Истифодаи алгоритмҳо, дар навбати худ, математикаҳоро ба superstars иттилоот табдил дод.
Тафсири тадқиқоти бозори Old School School
Таҳқиқоти мунтазами бозор, ки тадқиқотҳо, мусоҳибаҳо ва гурӯҳҳои мавриди ҳадафро истифода мебаранд, баъзан ба усулҳои тадқиқоти пешина-дар-дари хона, ки аз ҷониби Джеймс Ҳ. Гамбле дар солҳои аввали тарроҳии Gamble таъсис дода мешуданд . P & G яке аз аввалин ширкатҳои бренди амрикоӣ мебошад ва дар соли 1837 таъсис ёфтааст. Ҷеймс Х. Гэмбл ҳамчун падари имрӯзаи тадқиқоти қаноатмандии муштарӣ ва таҳқиқоти бозор шинохта шудааст. Аксарияти стратегияҳои ӯ ҳоло ҳам истифода мешаванд.
Намуна аз сарлавҳа & хӯриш
Як намунаи маъруфи арзиши тадқиқоти рафтор ин ҳолати Febreze, маҳсулоти аҷиб аст.
Таҳқиқот барои муайян кардани чаро маҳсулот хуб кор намекунад. Тадқиқотчиёни бозор фаҳмиданд, ки одамон ба хонаҳои худаш намефаҳмиданд, ки аромаҳои нокомро намефаҳманд. Азбаски норасоии номатлуб набуд, истеъмолкунандагон барои харидани маҳсулот намерасанд. Ба навиштаи нав (ё тригонометр) бояд ҷорӣ карда шавад, ки истифодаи Febrezeро талаб кунад.
Дар ҳақиқат, тадқиқотчиёни бозори P & G фаҳмиданд, ки онҳо бояд одатҳои наверо, ки тоза аз фишори равонии Febreze истифода мебаранд, таъсис диҳанд.
Роҳнамоии тадқиқот барои навсозии бренди
Таҳқиқкунандагони бозори P & G инъикоси истеъмоли худро ба бахши реклама пешниҳод карданд. Ба наздикӣ, маҷмӯи нави реклама бо мақсади пиггиатсия кардани одати нав (бо Febreze) ба одатгари аллакай муқарраршуда тоза карда шуд. Наврези нав, пошидани Febreze ҳамчун амали ниҳоии ҷашнвора, вақте ки амали тоза кардани ҳуҷра ба анҷом расид, дар вақти кӯшиш кардан ба одати нави тоза кардани шиддат (дарозмуҳлат) равшан шуд. Қарори мазкур барои тағйир додани формулаи Febreze барои парасторӣ ворид карда шуд. Пас аз ин, Febreze боз дар бозор ҳамчун навсозандаи ҳавопаймо бозсозӣ шуда буд, ки охири рисолати тозае нишон дод.
Муҳимияти бозгашти бозгашти бозорҳо
Ин мисол аз Procter & Gamble як қатор принсипҳои муҳими тадқиқоти бозорӣ нишон медиҳад. Ду яке аз муҳимтаринҳо инҳоянд:
- Мафҳумҳои истеъмолии озмоиш бояд санҷида шаванд, зеро он ба таҳқиқоти бозори бозаргонӣ намерасад ва баъзан он нодуруст аст.
- Мониторинги истеъмолкунандагоне, ки бо маҳсулот ва бренди машғул шудан машғуланд, фаъолияти арзишманд аст. Ин яке аз сабабҳои он аст, ки видеои этнографӣ барои таҳқиқгарони бозор хеле муфид аст. Ин маъмулан барои ба кор даровардани амал ё фаъолият як чизро илова кардан мумкин аст, аз оне, ки кӯшиш кунед, ки ба таври пурра тарроҳии одати навро таҳия кунад ё одамонро аз истифодаи одатҳои пештара истифода баранд.
Тибқи тадқиқоти рафтор, фурӯшандагон муайян карда метавонанд, ки чаро маҳсулот ноком мегардад ва муайян кардани истгоҳҳои истеъмолӣ. Пас аз он ки рафтори оддии мизоҷонро таъсис доданд, ширкат метавонад стратегияи худро барои ниёзҳои истеъмолии худ тағйир диҳад.