Ралф Лоурен Стратегияи пурқувватро бо тасвири худ табдил дод
Барои мавсими идона Ралф Лорен номгӯи худро ба рангҳои дурахшон ва тамғаҳои ҳаёт, ки истеъмолкунандагон аз бренд интизор доштанд, иваз намуданд. Маъракаи пешазинтихоботӣ барои мағозаҳои истироҳат дар тамос буд.
Радф Лорен маъракаи сершумори идона аз тарафи Сиегел + Гейл аз Ню Йорк идора карда шуд . Стратегияи бисёрҷонибаи маъракаи пешазинтихоботӣ барои васеъ намудани ҳадафҳо, ки имконпазирии фаровони зиёди идона бо паёми нави навтаъсисро пешбинӣ намудааст, пешбинӣ шудааст. Миқёси васеътари маърака нишон дод, ки он барои хариди бебаҳо назаррас аст.
Пеш аз ҳама сайтҳои сайти интернетии онлайн
Яке аз маъхазҳои маъхази Ралф Лорен, сайти New York Times буд . Соли 2012 ҷамъоварии идона дар рекламаҳои баннерӣ ва каналҳо ҷойгир карда шуд. Таъсири, махсусан аз коллексияи баланди рангӣ, ки дар видео ва тасвири тасвирҳо ҷойгир шудааст, дар ҳақиқат диққат буд.
Тақвимҳои баннерӣ ҳамчун як асос барои тамошобин барои дидани тамоми ҷамъоварии онлайн ё ёфтани мағозаи фурӯши аксарияти ҷамъоварӣ хизмат мекарданд.
Радф Лорен рекламаи вебсайти Ню-Йорк Таймс интерактивӣ ва тамошобинони видеороест, ки нишондиҳандаи расониданро бо қуттиҳои Ралф Лорен бо троллейбус таъмин намуд.
Хусусияти муҳимтарини рекламот имконият дод, ки тамошобинон барои дидани ҷашнвораи идонаи Ралф Либен бе сайт аз Ню-Йорк Таймс вохӯранд. Пас аз видеои махсуси идона, тамошобинон асосан ба он ҷо баргаштанд, ки дар саҳифаи веб саҳифа пайдо шуданд.
Истифодабарандагон дар саҳифаҳои рекламаи ВАО
Барномаҳои рекламавӣ низ як қисми маъракаи рекламавӣ буданд, ки бо рекламаҳои дар моҳи январи як қатор маҷаллаҳои намоён ҷойгиршуда, аз ҷумла Architectural Digest, Condé Nast, Vogue ва Wall Street Journal ҷойгир шудаанд. Илова бар ин, ҷамъоварии идона ҳузури фоҷиавии Ралф Лорен дар саҳифаҳои Facebook буд. Як қатор постҳо тасвирҳои рангаи калон ва ҷашнвораҳо дар объекти фантастикӣ тасвир шудаанд. Шартномаи Ralph Lauren инчунин рекламаро тавассути блогҳои почтаи электронӣ мезад, ки он харидоронро дар ҷустуҷӯи тӯҳфаҳои тӯҳфаҳои охирин ба даст оварданд. Хати мавзӯъии мактубҳо хонда истодааст: Пайдо кардани тӯҳфаҳое, ки то охири умр дар давоми 150 доллари ИМА пайдо мекунанд.
Макон ҳама чизро дар маркетинги Multicannel
Бидонед, брендҳо дар ҷойҳо ва сомонаҳо, ки истеъмолкунандагонашон аз мағозаи мақсадноки худ меоянд, рекламад. Диққати махсус ба интихоби сайтҳо, ки бренди мехоҳад, бояд дид ва дар он ҷо истеъмолкунандагони ҳавасманд эҳтимол меравад.
Боварӣ ҳосил намоед, ки бренди бо брендҳо ва сомонаҳои шабеҳ, ки истеъмолкунандагонро аз бозори мақсадноки коллективӣ ҷалб мекунад , ки дар ин ҳолат истеъмолкунандагоне ҳастанд, ки молҳои дилхоҳро харид мекунанд.
Бозорҳои фурӯшандаҳо дар тӯли солҳои 2012-ум дар тӯли маъракаҳои гуногунҷабҳа ба таври ҷиддӣ ҳал карда шуданд. Ралф Лорен дар ширкати гибридҳои фаронсавӣ дар ҷустуҷӯи истеъмолкунандагони молҳои гаронбаҳо буд. Аксияи «Cartier» мавзӯъҳои зимистонаи филмро, ки тавассути почтаи электронии электронӣ ва чопи воситаҳои чопкунӣ пахш намудааст, тасвир кард. E-commerce як ҷузъи муҳими маъракаҳои бренди зебо буд ва ба кӯшишҳое, ки барои ҷалби навбатии хариди молист. Cartier як видеои зимистонаи видеоиро дар мавсими истироҳати ҷашнвора тамошо кард ва мавзӯи зимистонро дар тамоми маъракаи ҷашни фархунда нигоҳ дошт.
Баррасии бренди Бритониё як видеои мусиқии аниматсионӣ, ки маркази маъракаи идона буд, тамошо кард.
Маҳсулотҳои Burberry ба видео веб, ки дар мағозаи байзавии Лондон бо технологияи пешрафтаи он тасвир шудааст. Burberry видеокамераи 80-соларо дар як микрофи махсуси истироҳат ва каналҳои ахбори иҷтимоии он офаридааст. Видео чархи ҷашни ҷашнвораи идона дар Бурорская Бурорди, ки дар Лондон 121 Regent Street воқеъ аст, тасвир намуд. Баръакс, Бурве истеъмолкунандагонро барои мубодилаи видеофилмҳо дар сайтҳои шабакаҳои иҷтимоии ахбори иҷтимоӣ таблиғ мекард.
Камераҳои чандинкаратаи маркетингҳо барои осон кардани қаҳвахонаи истеъмолкунандагон осон аст
Қувваи маъхазҳои бисёрҷанба дар доираи истеъмолкунандагон, ки метавонанд ҳамчун аудиторияи мақсаднок барои рекламаҳои фароғатӣ дохил карда шаванд, дақиқ аст. Ҳар як платформаи бисёрҷабҳа бо тарзи беҳбудии қобилияти бренди ҷиҳози ҷалби мизоҷони нав ва боэътимод кардани истеъмолкунандагони содиқ истифода бурда мешавад.
Таҳқиқот дар бораи огаҳии рекламавӣ нишон медиҳад, ки рекламаҳои чопӣ ва рекламаҳои телевизион барои эҷоди огоҳии брэнд ва ба натиҷа расидан ба баландгӯякҳо муҳиманд. Бо вуҷуди ин, таҷрибаҳои шабакаи иҷтимоии ВАО, ба монанди Facebook, як намуди гуногуни таҷрибаи брендиро таъмин мекунад. Истеъмолкунандагон интизори онанд, ки онҳо метавонанд аз брендҳо шарҳ диҳанд ва аз ҷониби ширкат шунаванд: ВАО-и иҷтимоӣ имкон медиҳад, ки таҷриба ва ба даст овардани қобилияти боэътимоди мизоҷон ҳангоми тавлид кардани онҳо мусоидат кунанд.