Ҳангоми тағйир додани маҳсулот
Барои бисёре аз менеҷерони ғайритиҷоратӣ, маркетинг ба фандрайзия баробар аст.
Аммо ташкилоти шумо бештар аз он ки ба донорҳо оварда расонад, вуҷуд дорад. Бо усулҳои маркетингии иҷтимоие, ки ба тағйир додани рафтори худ кӯмак мекунанд, шумо метавонед вазифаи худро иҷро кунед.
Гарчанде, ки маркетинги иҷтимоиву тиҷоратӣ ҳамон як воситаҳоро истифода мебарад, онҳо ҳамон мақсад доранд. Маркетинги иҷтимоӣ тағйироти рафторро фурӯхта, дар ҳоле,
Бисёри одамон маркетинги иҷтимоиро бо маркетинги иҷтимоии ахлоқӣ, муошират бо ҳамсолон ё маҳсулоти истеъмолии худ истифода мебаранд.
Аммо маркетинги иҷтимоӣ тақрибан даҳсолаҳо буд. Он барои ҳалли масъалаҳои марбут ба банақшагирии оилавӣ, ВИЧ / СПИД ва банақшагирии бемории саратон истифода шудааст.
Вақте ки харидорони иҷтимоиро стратегияи маркетинг ташкил медиҳанд, онҳо маҷмӯи ҳамон маркетингро ҳамчун фурӯшандагони тиҷоратӣ истифода мебаранд.
Аммо, онҳо омехтаи маркетинги иҷтимоиро барои маҳсулот ва муҳити беназирашон танзим мекунанд.
Пас, омезиши маркетинги иҷтимоӣ чӣ гуна аст? Ва чӣ гуна аз 4 Посе , ки тиҷорати тиҷоратӣ истифода мебарад, фарқ мекунад?
1. Маҳсулот
Маҳсулоти маркетинги иҷтимоӣ одатан ҷузъҳои физикӣ нест, гарчанде баъзеҳо, ба монанди рифола.
Тарафҳои иҷтимоие, ки рафтори махсусро фурӯшанд. Ва он гоҳ, ки рафтори онҳо метавонад наҷот ёбад, одамон шояд намехоҳанд, ки онро иҷро кунанд. Истеъмоли нахи зиёд, обҳои муҳофизатӣ, машқ ё омӯхтани колоносогияи дилхоҳ ба назар гирифта намешавад.
Пас шумо чӣ гуна ба одамон кӯмак кардан мехоҳед, то ин корро бикунед? Шумо бояд ҳамон як асбобҳоеро истифода баред, ки тиҷорати тиҷоратӣ. Бартараф намудани фоидаи маҳсулот дар асоси арзишҳои аслии шунавандагони мақсаднок.
Нишон диҳед, ки чӣ гуна истифодаи маҳсулот ба онҳо шахсе, ки онҳо мехоҳанд, шаванд.
2. Нарх
Одамон намехоҳанд, ки тағиротро тағйир диҳанд, то ки онҳо аз хароҷоти иҷтимоӣ ва эмотсионалӣ худдорӣ кунанд.
Инҳоянд:
- омили хушсифати рафтор,
- вақт,
- Боварӣ дорам,
- маҳрум кардани чизеро,
- тарс аз пайдо кардани мушкилоти тиббӣ,
- ё беэътиноии иҷтимоӣ.
Чӣ тавр шумо метавонед «нарх» -ро то ҳадди имкон кам кунед ва рафтори он осонтар гардонед?
3. Ҷойгир кардан
Чӣ гуна шумо маҳсулотро дастрас мекунед? Чӣ гуна ва кай одамон метавонанд амал кунанд? Дар куҷо онҳо маҳсулот мегиранд?
Фикри дафтарчаи камера дар ин ҷо мувофиқ аст.
Линзаи аксбардорак боз ва дар як snap баста мешавад, то вақте, ки тасвирро гиред. Ҳамчунин равзанаи хурди имконият барои фиристодани паёми шумо ба аудиторияи мақсаднок вуҷуд дорад. Ва дар вақт ва ҷои вақте, ки онҳо метавонанд дар он амал кунанд.
Иштироки потенсиали шумо аз тарзи худ барои фиристодани паёмҳои худ берун намеояд. Ба онҳо равед ва ба онҳо дар бораи маҳсулот фаҳмонед ва рафтори онҳоро омӯзед.
4. Пешпардохт
Чӣ тавр шумо пешбурди тиҷорати иҷтимоиро аз фурӯшандагони тиҷоратӣ фарқ намекунед.
Як фарқияти асосӣ метавонад дар намуди шунавандагони мақсаднок ҳал гардад. Бисёре аз одамоне, ки кӯшиш мекунанд, ба даст оранд, истеъмолкунандагон нестанд, ки тиҷорат ҳатто баъд аз рафтани онҳо ба назар мерасад.
Онҳо метавонанд даромади кам, гуфтугӯҳои ғайриҳақиқии забони англисӣ, душворро дарёфт кунанд ва тағйир надиҳанд.
Танҳо аз ҷониби истеҳсолкунандагони иҷтимоии бештар эҷоди маҳсулотҳои онҳо ба ин аҳолии аз ҷиҳати рӯҳонӣ ташаккулёфта мусоидат мекунанд.
Азбаски барномаҳои марбут ба маркетинги иҷтимоӣ хеле душвор аст, мо бояд чор ҷазоро бештар ба Ps ба компоненти маркетинги иҷтимоӣ илова кунем
5. Ҷамъият
Барои нақша ва идоракунии маъракаи маркетинги иҷтимоӣ мо бояд ҳамаи одамонро дарбар гирем. Мо бояд шунавандагони мақсаднок, гурӯҳҳое, ки ба онҳо таъсир мерасонанд, сиёсатмадорон ва ВАО дошта бошанд.
Ҳамчунин дар дохили ташкилоти шумо одамоне вуҷуд доранд, ки шумо бояд боварӣ дошта бошед ё ба онҳо хабар диҳед.
Масалан, аъзоёни бригада ва ҳайати роҳбарикунанда бояд нақшаҳоро тасдиқ кунанд. Ҳатто қабулкунанда бояд фаҳманд, ки чӣ бояд кард, вақте ки касе ба ҷавоби маъракаи шумо посух диҳад.
6. Шарикӣ
Масъалаҳои маркетинги иҷтимоӣ хеле муҳиманд, ки як ташкилот метавонад онҳоро ҳал кунад. Ин аст, вақте ки шумо ба шарикон барои гирифтани маъракаи мушаххас ниёз доред.
Шарикон, ба монанди дигар мақсадҳои ғайриэҳтиёт, агенти давлатӣ ва бизнес, бояд як ё якчанд хусусиятҳои зерин дошта бошанд:
- ҳадафҳои монанд ба шумо,
- дастрасӣ ба шунавандагони мақсаднок,
- эътимоднокӣ бо шунавандагони мақсаднок,
- манфиатдор дар барномаҳои шумо,
- ё захираҳоеро, ки дар тавонмандии ташкилотатон камбудӣ доранд, пур кунед.
7. Сиёсати
Сиёсати ҳукуматӣ ё созмонӣ метавонад боиси тағйир ёфтани иҷтимоии миқёси калон гардад.
Ҳангоме ки сиёсатҳо рафтори мушаххасро дастгирӣ мекунанд, одамон эҳтимолияти тағир доданро доранд ва бо он мемонанд.
Масалан, сиёсати ҷойгиршавии ҷойҳои корношоямӣ барои тамокукашон барои бартараф кардани таблиғоти иҷтимоӣ ба сигоркашӣ осонтар мегардад.
8. Сифатҳои ғафс
Аксар ташкилотҳои ғайритиҷоратӣ фоизи фоидаҳои худро барои фаъолияти маркетинг муайян мекунанд.
Бизнессони ғайритиҷоратӣ маъракаҳои худро аз шарикони корпоративӣ , фондҳо , хайрияҳо ва агентиҳои давлатӣ маблағгузорӣ мекунанд .
Омехтаи маркетинги иҷтимоиро истифода баред, ки аз фондани баланд берун барояд. Ба маркетинг истифода бурдани ҳаёти одамоне, ки ташкилоти шумо барои хидмат вуҷуд дорад, таъсир мерасонад.