Хароҷоти истеъмолӣ ва ҷалби алоқа
Брендан Флэйли, президенти ИМА дар Хайнин, дар "Хайнин Хизматрасонӣ" чӣ тавр Heinz Foodservice -ро истифода мебарад: "Пайвастагӣ ва ҷалби алоқаи мобилӣ" дар Саммити саноати хӯрокворӣ дар Донишгоҳи Saint Josephs ... Бо мо бихӯред. . . . Имкониятҳои рақамии рақамӣ барои фоидаҳои фоиданок.
Иштироки ахбори омма дар он аст, ки чӣ тавр ... .. Иҷлоси бузург он чӣ аст
Бисёре аз зеботарҳо мегӯянд, ки мо бояд як саҳифаи Facebook-ро дошта бошем ... "... хуб ... чунки онҳо мебинанд, ки ҳама чизи дигар дорад.
Нодуруст! Саёҳати иҷтимоӣ ва маркетинги рақамӣ қисми стратегияи брендӣ мебошанд. Пеш аз он ки асбобҳои иҷтимоӣ ва рақамӣ барпо карда шаванд, пеш аз он ки аспро бароред, Ҳенин инро эътироф кард ва дар бораи 3 нақшаи ғизоӣ ва нақшаи ғизоӣ аз се марҳила иборат буд:
- Чӣ тавр мо бо муштариёни худ пайвастем
- Мушовирони мизоҷони худ бо истеъмолкунандагон машғуланд ва бизнеси онҳоро идора мекунанд
- Ба таври мустақим пайваст ва ҷалб кардани истеъмолкунандагони Heinz дар "дур аз хадамоти ғизо дар хона"
Хизматҳои Heinz Foodservice - операторҳои ресторан ва бренди низ ба истеъмолкунандагон маълум аст. Бинобар ин, Heinz роҳҳои пешбурди тиҷоратро ба оператори (мизоҷони худ) ва истеъмоли маҳсулоти бештар бо истеъмолкунандаи ниҳоятро мефаҳмонад.
Чӣ тавр мо бо мизоҷони худ пайваст мешавем
Онҳо аввал бо HeinzSoups.com шурӯъ карданд, аммо зудтар фаҳмиданд, ки сомона статистикӣ буд ... онҳо мехоҳанд бештар ҷалб кунанд. Тадқиқот нишон дод, ки мизоҷони онҳо (операторони озуқаворӣ) ба маҳсулоте, ки сомона доранд, барои бештар омӯхтани маҳсулот мераванд.
Бинобар ин, Heinz гўштро иваз кард ва сомонаеро таъсис дод, ки ба шефҳо ва операторҳои QSR иҷозат додаанд, ки дар канори флоти иттилооти маҳсулот амиқтар бошанд. Он гоҳ онҳо дар қисмати "Глутен Free" ва қисмате, ки 3 роҳро истифода мебаранд, истифода мебаранд. Онҳо медонистанд, ки soups аз тарафи минтақаҳои ҷуғрофӣ фарқ мекунад, ки онҳо аз спиртҳо ба минтақа тақсим карда шуда, барои оператори эҷод кардани навъҳои сершумори минтақавӣ осонтар карданд.
Бо эътирофи он, ки "чӣ гуна" аз танҳо як дорухат буд; онҳо ба видео оид ба омодасозии шӯрбо васеъ карданд. Бо ҳамаи ин маълумот дар пойгоҳи додаи онҳо ба осонӣ табдил ёфт.
Саҳифа ва Таркибҳо намунаи хубест, ки чӣ тавр онҳо ба операторҳои хӯрокворӣ хизматрасонии «осон барои амалӣ намудани» менюҳо меноманд.
Муштарӣ танҳо барои истеъмолкунандагон нест ва бисёре операторҳои хӯрокворӣ ба таври назаррас дар идораи худ нишастаанд. Ҳамин тавр, Heinz рамзи QR-ро дар ҳар як ҳолат шӯрбо чоп кард, ки ба оператор имкон медиҳад, ки рамзи QR-ро бо смартфонро ҷустуҷӯ кунад ва иттилооте, ки онҳо дар идора надоранд, гиранд.
Кӯмаки мизоҷони худ бо истеъмолкунандагон машғул шавед ва бизнеси худро ба кор баред
Онҳо бо Chilies дар коркарди "магнит магнит" машғуланд ... як тарзи истеъмолкунандагон дар бораи чизҳои бузурги онҳо дар бораи Чилис ва Ҳайнз, эҷод мекунанд. Саҳифаи Facebook зиёда аз 39,000 тамошобин дар 21 рӯз бо 139,000 шеърҳои шеър ва 13,000 Chilis дар мактубчаҳои opt-in. Ин намунаи хуби маркетинги мундариҷа мебошад , ки ба мизоҷони нави нав, ки эҳтимолан ба фурӯш баровардани табдилёбанда мусоидат мекунад.
Бисёре аз операторони минтақавӣ ба фурӯш ба қисмҳои кӯдакон таваҷҷӯҳи зиёд зоҳир карданд. Барои ба даст овардани ин талафот, онҳо ба силоҳҳои ҷовидона табдил меёбанд ... бо рангҳои резинӣ дар шакли зарфҳои кетукиҳо.
Eat N Park, оператори QSR, маъракаи пахши рақамии онлайнро ба модарон равона кард. Азбаски кудакони онҳо аллакай барои дигар Crazybands девона буданд, пластикаи кетруки рангҳои рангҳо барои харидани хариди хӯрокҳои кӯдакон дар тарабхонаҳо кӯмак карданд.
Маҳсулотҳои нав Launch Dip & Squeeze
Ҳинз медонист, ки операторҳои QSR онҳо қитъаҳои кофии фурӯхташударо бо фармоишгарон харидорӣ намекунанд. Чаро? Момҳо бо қимсӣ бо қаҳваро дар QSR нурбачаи боркаш намебошанд, чунки қисмҳои қисмии ҷудошуда пӯшидаанд ва дар порае аз мошин фарёд мезананд. Аз ин рӯ, таваллуд аз Дип & Ҷойгиршавӣ.
Ин як бастаи назорати қисм аст, ки кетро дар як контейнерҳои пластикӣ бо мӯҳри филми пластикӣ нигоҳ медорад. Нашъунаи нави маҳсулот бо истифода аз варианти Ҳиндустон дар тамоми шаҳрҳо, аз қабили Даллас, Ню-Йорк, ва ҳатто рӯзи ҷашни Мэйсӣ сафар кард.
Рушди бештари огаҳӣ ва фарогирии ҳама муҳим, талошҳои ВАО-ии онҳо ба одамон тавсия додаанд, ки мошини Heinzро дар Twitter таҳрик диҳанд ... каландии калони иҷтимоии даҳҳо ва ҳаяҷон дар атрофи маҳсулот. Баъдан, онҳо Moment Great Vision дар видеои Ketchup Experience video. Видео вируси винограммӣ дар як миқдоре, ки кӯдакеро бо шахси калонсоли овози овози баланд ба даст овардааст, ба манфиати дастгоҳи тозакунандаи зичии шишагин шӯълавар аст. Барои фурӯш ба фурӯш ва минбаъд барои модарон осонтар аст, Heinz як барномаеро, ки операторҳои QSR-ро дарёфт мекунанд, меандешиданд.
Маркетинг дар маркетинг дар Heinz бо Qod Qrr ва Labels
Heinz Foodservice мунтазам пайвастан ва ҷалб кардани истеъмолкунандагони Heinz дар муҳити хадамоти хадамоти ғизоӣ дар дохили хона ва онҳо барои 2 қудрати интихобкунандагон қонеъ гардонида шудааст, (1) фармоишгар, ки оператори QSR ва (2) истеъмолкунандаест, ки аз ҚДМ харидорӣ мекунад.
Технологияи шифобахши Heinz рехтани пластикаи устуворро ташкил дод, ки 30% пластикиро аз қошуқи шакар ба даст овардааст. Барои баланд бардоштани огоҳӣ дар бораи шиша растаниҳо, онҳо дар бораи шиша, ки ба шумо рамзи QR-ро дар поёни шиша тасвир мекунанд, "тамошобин гуфтан" -ро офарид. Онҳо ба тамоюли аввали Ҷаҳонӣ пайвастанд ва азбаски мо фармоишро интизорем ва хӯрокро интизор шавем, чаро дар бораи ин шиша муҳити атрофро дар муддати кӯтоҳ намедонем. Ин стратегияи бузурги "cross-channel" буд, зеро он аз паёмнависии бренди нармафзор берун аз мағозаҳои мағозаи харид дар мағозаи тиҷоратӣ буд.