Ҷалби истеъмолкунандагон ба воситаи истифодаи омехтаи маркетинг
Тарзи сегменти маркетинг асосан як усули мизоҷ мебошад, ки маҳсулоти ва ҳадияҳоро ба манфиатҳои истеъмолкунанда мутобиқат мекунад.
Ин ислоҳот барои беҳтар кардани хусусиятҳои хоса ва рафтори гурӯҳҳо, ё гурӯҳҳо, истеъмолкунандагон пешбинӣ шудааст.
Тарзи сегменти бозор тавассути марҳилаҳои муайяни стандартӣ , ки барои фаҳмидани шаклҳои ҳамгироӣ байни гурӯҳҳои калони истеъмолӣ пешбинӣ шудааст, гузаронида мешавад. Сегментатсия бо роҳи муайян кардани конструксияи методҳо, ки ҳамчун асоси муайян кардани тарзи истифодабарандагон истифода мешавад.
Хусусияти сегментатсияи мақсадноки бозор - ташаккули шахсияти истеъмолкунандагон ё профилҳоест, ки барои кластер ё гурӯҳи истеъмолкунандагон барои маркетинги самарабахш истифода мешаванд.
Таъсиси Шахси истеъмолкунанда ё Профили
Шахси истеъмолкунандагон ба қисмҳои гуногуни бозорҳо тавассути равандҳои сегменатсия муайян карда шудаанд. Истифодаи ашёи истеъмолкунандагон ва зергурӯҳҳои бозорӣ ҳангоми амалигардонии табъизҳо, ки аз ҳад зиёд хуб аст, истифодаи филтрҳои шаффофро талаб мекунанд. Консепсияи шахсии истеъмолкунандагон ва зергурӯҳҳо ба бизнес барои эҳтиёҷоти истеъмолии истеъмолкунандагон ва хоҳони доштани захираҳои маҳдуди ширкатҳо кӯмак мерасонанд.
Маълумоти демографӣ одатан ба нишондодҳои сегмент дохил карда мешавад. Нишондиҳандаҳои аз ҳама маъмултарини дорои хислатҳои синну сол, ҷинс, сатҳи таҳсилот, даромадҳои хонавода, майдони истиқомат ва ғайра мебошанд. Дастрас намудани маълумоти муфассал дар бораи истеъмолкунандагон раванди сегментро тақвият мебахшад, умуман такмил додани муваффақияти маъракаи маркетингии ниҳоӣ.
Намунаҳои ду тарҷумаи истеъмолкунандагон барои ҷуфти сафари Испания ба Барселона
- Эътимодномаҳои меъморӣ: Истеъмолкунандагон дар ин гурӯҳ ҷавонон, навзодони навзод, хатмкардагони донишгоҳ, сафар ба баромади худ мебошанд. Онҳо ба романс ва лаззати ҷаззоб назар мекунанд. Нақшаҳои сайёҳии онҳо якҷоя вақтро сарф мекунанд, дар сайри сайёҳии мусофир ҷойгир мебошанд ва пас аз он, ки меъмории Антон Гейди мебошад, дохил мешаванд.
- Галереяҳо ва Gourmet Grazers: Истеъмолкунандагон дар ин гурӯҳ тамошобинонро дар қаламрави Испания тамошо мекунанд ва махсусан аз кори Picasso шоданд. Азбаски онҳо аз хӯроки минтақавӣ манфиат мегиранд, онҳо ба тарабхонаҳои машҳуртарини шаҳр дар тамосанд. Азбаски ин ҷуфти синну соли болоӣ, синну солашон калон аст, онҳо нақша доранд, ки аз марҳилаҳое, Онҳо интихоби нақлиёти ҷамъиятӣ ва андозсупорӣро ба назар гирифта, ба сайри Барселона бармегарданд. Онҳо якчанд намуди роҳнамоеро, ки ба бозиҳои берун аз Барселона бармеангезанд, баррасӣ мекунанд.
Мавҷудияти сайтҳои интихобшуда
Ҳангоми интихоби манзил, чашмҳо ва самтҳо барои сайёҳаҳои сафарӣ, ҷузъҳои омехтаи маркетинг баррасӣ шуданд. Барои ҳар як интихоби эксклюзҳо, як ё якчанд аз 7-уми маркетинг ба ҷузъҳои дигари маркетинг маркетинг бештар мувофиқат карда шуд.
Дар хотир доред, ки на ҳама ҷузъҳои зерин ба осонӣ метавонанд ба сайри экскурсия пайваст шаванд: Маҳсулот, ҷой ва вақти, нарх, ташвиқот ва таълим, раванд, фазои физикӣ, одамон.
Барои интихоби манзилҳои меҳмонхона хусусиятҳои нисбатан муҳимтарини муҳити зист, нарх, маҳсулот ва одамон буданд. Бисёре аз сайёҳон барои муносибатҳои бо меҳмонхонаҳо ва садоқатмандии онҳо изҳори нигаронӣ мекунанд, ки дар саноати меҳмонхона хеле мукофотонида шудаанд. Меҳмонхона барои мизоҷон ба қайд гирифта шуда, яке аз меҳмонхонаҳои дӯстдоштаи аврупоиаш буд: Mandarin Oriental Hotel. Намоишгоҳҳо ва самтҳо одатан аз ҷониби агентҳои сайёҳӣ ва сайёҳон дар асоси нарх, ташвиқ ва таҳсилот, бо бисёре аз интихоби ройгон барои дидани берун аз он интихоб карда мешаванд.
Ба гуфтаи Филипп Котлер ,
"Як омили маркетинг - омехтаи тағйирёбии маркетинги назоратшавандаест, ки ширкат барои баланд бардоштани сатҳи фурӯш дар фурӯш дар бозори мақсад истифода мекунад."
> Манбаъҳо:
- > Акрани, Г. (2010, май). Маркетинги омехта ва 4 Ps маркетинг - маркетинг - мақола.
- > Boze, Allan, Hamilton. (2006, феврал). Дар ояндаи реклама: оқибатҳои маркетинг ва васоити ахбори омма.
- > Epetimehin, FM (2011). Сегменти бозор: воситаи такмил додани қаноатмандии муштарӣ ва нигоҳ доштани хидматрасонии суғурта. Маҷмӯи тамоюли рушд дар соҳаи иқтисодиёт ва идоракунӣ (JETEMS), 2 (1), 62-67.
- > Ломбард, MR (2011, апрел). Таҷрибаи бозомӯзии бозори саноати агентии туристӣ дар вилояти Гватини Африқои Ҷанубӣ. Дафтари Африқо оид ба идоракунии соҳибкорӣ, 5 (8), саҳ. 3096-3108. DOI: 10.5897 / AJBM10.282