Таҳқиқоти бозоршиносӣ факт-факт нест
Роҳбарон ва қароргоҳҳои тиҷоратӣ ҳамеша дар бораи тадқиқоти бозорӣ дурнамои огоҳинома доранд.
Барои баъзе роҳбарон, ки ба тарҳрезии таҳқиқоти илмӣ ва илми илмию таҳқиқотӣ маҳдуд ҳастанд, таҳқиқоти бозор ин беҳтарин роҳи ҳалли воқеиро пайдо мекунад. Ин менеҷерҳо ва қарорҳои тиҷоратӣ тадқиқоти бозориро дар шакли махсус ва маъмул медонанд. Аммо онҳо маъмулан ниёз ба баррасии фикрӣ барои ҳалли мушкилоти тадқиқотӣ надоранд.
Вақте ки тадқиқотчиёни бозор бо натиҷаҳои баргардонидашуда, ки аксаран пас аз эътирозҳои давомдор ва барҳам додани фаҳмидани нокомии чунин нақшбандии нодуруст, онҳо аксар вақт рӯҳафтода мешаванд. Саволҳо якҷоя мешаванд, намунаҳо якҷоя карда мешаванд ва мусоҳибаҳо беқурб карда мешаванд. Ниҳоят, гузоришҳо бо маҳдудиятҳои тадқиқот ва дархостҳо барои маблағҳои иловагӣ ва вақти бештар паҳн мешаванд. Оё ягон тааҷҷубовар нест, ки чунин мудир ба натиҷа расид, ки воқеияти ҷустуҷӯ аз фоида маҳдуд аст, ҳамон тавре, ки ӯ ҳамеша гумонбар аст?
Шумо барои чӣ шумо пардохт мекунед - ҳатто дар санҷиши бозор
Қадимоти тадқиқотчиёни бозор, чун аксари касбҳо, арзиши назаррасро ба ширкате, ки онҳоро пазироӣ мекунанд, инъикос менамояд. Вақте ки тадқиқотчиёни бозор пардохтҳои пасти кам доранд ва таҳқиқоти бозаргонӣ асосан як фаъолияти маъмулӣ ба назар мерасанд, натиҷаҳои тадқиқот эҳтимолияти натиҷаи Coke New-ро инъикос мекунанд.
Корпоратсияи Coca-Cola мушкилоти тадқиқотро муайян накардааст, чунки дастаи маркетинг дар Coca Cola ба тамаркузи тамаркузи тамаркуз карда шуд. Аммо истеъмолкунандагони Coca Cola ба бренди худ машғуланд ва аз ин рӯ, онҳо барои иваз кардани нӯшокиҳои дӯстдоштаи онҳо қонеъ нестанд.
Агар ин Сего бошад, бояд Белгия бошад
Вақти ҳама чиз дар таҳқиқоти бозор аст. Баъзан натиҷаҳои тадқиқот барои тағирёбии бозор хеле дер шудаанд. Баъзан, натиҷаҳо нодурустанд. Вақте, ки менеҷери тиҷоратӣ ё қарордиҳандагон барои лоиҳаи тадқиқоти бозор эҳтиёткор бошанд, онҳо метавонанд фишореро истифода баранд, ки дар вақти нашри пешакии маълумотҳо ва натиҷаҳои ғайриинтизор натиҷа медиҳанд. Ин барои роҳбарон ва қарорҳои бизнес барои оқибатҳои тадқиқоти дақиқ ва дақиқ интизор аст. Аммо на ҳама вақт барои онҳое, ки ин натиҷаҳоро дирӯз ё фардо интизор мешаванд, мувофиқ нестанд. Ҳамчунин, онҳо метавонанд тадқиқотчиёни бозаргонӣ барои нақшаи якҷоя таҳия карда шаванд , ки таърихи оқилонаеро муайян мекунанд.
Чӣ дуруст рафт? Меъёрҳо барои тадқиқоти бозории хуб
- Усули илмӣ - Вақте ки равиши таҳқиқотии миқдорӣ дар таҳқиқоти бозор истифода мешавад, принсипҳо ва расмҳои далелҳо асос ёфтаанд, усулҳои мӯътамад истифода мешаванд. Инҳо назорат ва мунтазам ба мушоҳида мерасанд, тартиби тартиботи интихобӣ, таҳлили гипотезия ва санҷиш, пешгӯӣ , пешгӯиҳо ва санҷиши пилотӣ. Ҳатто вақте ки тадқиқоти бозаргонӣ дар самти равшани, таҳияшуда, муқарраршуда ва анъанавии тадқиқот истифода мешавад.
- Эҷодиёти тадқиқот - Таҳқиқоти бозорӣ бояд инноваттавор бошад ва бо технологияҳои вайронкунандае , ки офаридани офариниш ва мубодилаи иттилоот, аз ҷумла иттилооти таҳқиқоти бозорро нигоҳ медорад.
- Усулҳои бисёрҷониба - Баъзе аз таҳқиқоти бозори қобили эътимод ва қобили эътимод ба равишҳои бисёрҷониба ба проблемаи таҳқиқот истифода мешаванд. Вақте, ки натиҷаҳои тадқиқот тавассути усулҳои гуногун тасдиқ карда мешаванд, боварии истеъмолкунандагони тадқиқоти бозор зиёд мешавад .
- Муносибати моделҳо ва маълумотҳо - Шарафи таҳқиқоти бозор аз моделҳои аслӣ, дурнамои назариявӣ ва фазилатҳои фалсафие мебошад, ки намуди маълумотеро, ки ҷамъоварӣ ва таҳлили иттилоотро истифода мебаранд, иттилоот ва иттилоотро роҳнамоӣ мекунад.
- Арзиш ва арзиши иттилоот> - Тадқиқотчиёни бозор кӯшиш мекунанд, ки арзиш ва арзиши иттилоотро арзёбӣ кунанд. Дурнамои истеъмолкунандагони тадқиқот дар ин арзёбӣ нақши муҳим мебозанд, зеро онҳо омодагии худро ба қабули қарор қабул мекунанд ва ҳатто ба он андоза душвор буда метавонанд. Барои тадқиқотии миқдорӣ, эътимоднокӣ ва эътимоднокии маълумотҳо ба арзёбӣ илова мекунанд; барои таҳқиқоти сифатии бозор, эътимоднокии иттилоот арзиш дорад.
- Сифати солим - Тадқиқотчиёни бозор ҳушдор медиҳанд, ки мифҳо маркетингро метавонанд давом диҳанд. Тадқиқотчиёни бозор маълуманд, ки шубҳанокии солимро барои гипибияҳое, ки роҳбарон ва дигар истеъмолкунандагони таҳқиқоти бозор дар бораи он ки чӣ тавр бозор кор мекунанд, изҳор мекунанд. Тадқиқотчиёни бозорҳо аз ҳикмати анъанавӣ, аз ҷумла аз дастгириҳои фурӯш огоҳӣ доранд ва боварӣ доранд, ки тадқиқоти бозор наметавонад онҳоро дар бораи мизоҷони худ ё мизоҷони эҳтимолии худ нависед.
- Маркетингҳои этикӣ - Таҳқиқоти самараноки бозорӣ барои муштариён ва ширкате, Таҳқиқкунандагони бозор ба стандартҳое, ки умед доранд, ки маълумотҳои таҳқиқоти бозор нодуруст истифода мешаванд. Диққати истеъмолкунандагон дар бораи тадқиқоти бозор яке аз масъалаҳои муҳими таҳлилгарони бозор мебошад, ки истеъмолкунандагонро аз пешгӯиҳои ҷанҷол, вайронкунии ғайриқонунии махфият ва коғазҳои пинҳонӣ ба монанди тадқиқоти бозорӣ истифода мебаранд.