Пешниҳоди брендигорӣ метавонад нишондиҳандаи истеъмолкунанда барои беҳтар ё бадтар шавад
Аксари одамон дар мамлакатҳои пешрафта аксар вақт аз ҷониби брендҳои атроф паҳн шудаанд . Маҳсулоти маҳсулот тиҷорати калон аст. Рекламаи муҳити атроф ин тамоюли доимӣ аст. Дар як сатҳ мо ҳамаи маҳсулоти мо дар атрофи мо медонем. Вале, тадқиқот нишон медиҳад, ки таъсири брендҳо дар истеъмолкунандагон дар сатҳи дигар низ - дараҷаи ғайримаъмулӣ мебошанд.
Тадқиқотчиён таъсири оммавии бренди истеъмолкунандагонро зиёдтар медонанд. Масъулиятҳои ғайриоддӣ аз самтҳои зиёди маркетинг ва реклама, аз он ҷумла логотипи блок, рангҳои бастабандӣ ва типологӣ, ҷалби одамоне, ки дар рекламаҳо ҷойгиранд, пайдо мешаванд.
Чаро Red Bull Racers зудтар
Тадқиқоти С. Адам Бразель ва Джеймс Гипс, профессорҳо дар Мактаби менеҷери Каролина дар Бостон коллеҷи омӯзиши назаррас дар бораи таъсири бренд Булл дар мусобиқаи бозиҳои бозигарони видеоӣ гузаронида шуданд. Ягона чизе аст, ки ронандагон ба ҷои бозиҳои видеоӣ , мошинҳои аслиро раҳо кардаанд, бисёре аз онҳо садама мехариданд ва шояд бадтар ё бадтар шуда метавонистанд. Таҳлилгарон навиштаанд, ки логотипи Red Bull ба ҳақиқат «пингҳандҳо» дод, ки метавонад барои «вазнини вазнин» хато бошад (Ҳейди, 2011).
Ин ҳодиса рӯй дод
Таҳқиқотчӣ бозигарони бозии видеоӣ барои бозии бозиҳои видеоӣ бозӣ мекарданд.
Дар бозии видео ду мошини гуногун истифода шуданд. Як мошин бо лавҳаи сурх ва тиллои тиллоӣ Булл номбар шуд, дар ҳоле, ки мошинҳои дигар бо нақшаи рангаи гуногун ва як тамғаи брендҳои бренди. Дигар намудҳои брендҳо, ки дар бозиҳои видеоӣ машғуланд, ба Coca-Cola , Гиннес ва Тропопина дохил шуданд.
Дар байни онҳо автомобилҳои фарқкунанда вуҷуд надоштанд: онҳо дорои хусусиятҳои муҳими фаъолият буданд ва асосан дар кори рангҳо буданд. Танҳо фарқияти воқеии автомобилҳо тамғаҳои брендианд, ки мо мебинем, ки муносибатҳои ронандаҳои автомобилҳо дида мешаванд. Плеери видеокаррикӣ ронандаи Red Bull автомобилро зуд, қувватовар, зӯроварӣ ва рискҳои зиёде гирифтанд. Баъзе бозигарон аксаран дар атрофи мусобиқа мусобиқа карданд, дар ҳоле ки дигарон ба ин қадар садақа нарасиданд, аз сабаби он ки дар вақти садама афтодаанд, онҳо ба бадкирдории худ зарба мезананд.
Brand Logos Do Matter
Чӣ тааҷҷубовар аст, ки ин таҷрибаи таҳқиқотӣ ин бозигарони видеоро намедонист, ки онҳо аз ронандагони мошинҳои дигар бо бренди гуногун фаромӯш кардаанд. Натиҷаҳои беназири онҳо аз натиҷаи бренди бренди онҳо буд. Беҳтарин маркетинги Red Bull ба таври назаррас таъсири мусобиқаҳои қавӣ дошт, ки онҳо эътироф намекарданд.
Ширкати Red Bull одатан аз ҷониби рекламаи маркетинги ширкат, аз қабили мусобиқаҳои ҳавоӣ, мусобиқаҳои пиёдагард дар кӯчаҳо ва курсҳои бозиҳои кӯҳнавардӣ, ки ба таври пурра ба тамошобинон равона карда шудаанд, . Хусусиятҳое, ки ба нӯшидани оби нӯшокӣ ва ламс ба назар мерасанд, рафторҳое, ки ронандагони нақлиёти мусобиқа ҳангоми бозии видеои видео нишон доданд.
Тадқиқотчиён нишон доданд, ки тамғаҳои мо, ки ҳар рӯз бо мо зиндагӣ мекунанд, бештар аз тарзи фикрронии худ хеле қавӣ мегарданд. Дар баъзе ҳолатҳо, сехи бренд. Дар ҷое, ки бозорҳо боварӣ доштанд, ки тамғаҳои маркетинг танҳо ба истеъмолкунандагон таъсир мерасонад , ин тадқиқот аз тарафи Бразел ва Гипс нишон дод, ки брензияҳо самаранокии кори воқеии истеъмолкунандагонро нишон медиҳанд. Ва ин бренди бренди нишон дода шудааст, ки ҳам таъсири мусбат ва манфӣ дошта, ҳамаи бе огоҳии шахс ба таъсири он таъсир мерасонанд.
Манбаъҳо
Бразел, SA (2011, май). Роҳбарони ғайримуқаррарии диққати диалогӣ дар муҳити интерактивӣ. Дафтари идораи бренди 18, 473-482. Да: 10.1057 / bm.2011.11
С. Адам Бразель & Джеймс Гипс (2011), "Red Bull" ба шумо тӯҳфаҳо барои беҳтар ё бадтарӣ медиҳад: Таъсири дуҷонибаи брендери марбут ба иҷрои, " Journal of Psychological Consumer, 21 (1), 57-64.
Хейвард, E. (2011, 31 январ). Логотипи Red Bull кофӣ барои эҷоди сифати истеъмолӣ. Boston College. EurekAlert! [баёнияи матбуотӣ].