Ҳамаи онҳо як хабари хубро дӯст медоранд: Ҳикояҳо ҷузъи муҳими маркетинги мундариҷа мебошанд. Кӯдакон ба онҳо ғамхорӣ мекунанд ва дар бораи онҳо ғамхорӣ мекунанд. Ҳикояҳо асъори мероси умумӣ мебошанд.
Дар таърихи қадим, одамон дар гирди оташ нишаста, шуниданд, ки шаманҳо ё зани хирадманд дар бораи пайдоиши сибти худ нақл кунанд.
Ҳикояҳо тарзи интиқол додани маълумот аз насл ба насл мебошанд. Онҳо забони худро пешакӣ пешкаш мекунанд. Онҳо унсурҳои муҳимро дар бар мегиранд, ки ҳар як шахс метавонад бо онҳо робита дошта бошад. Онҳо моро дар бораи худамон таълим медиҳанд. Имрӯз ин хел нест.
Ҳамчун як лавозимоти хӯрокворӣ, нӯшокиҳои обӣ ва мусофирон, шумо метавонед онро дар ин ҷо бинед. Шумо метавонед бренди маҳсулотро дар як ҳикмати назарӣ, масҷид ё филми шахсӣ ҷойгир кунед, ки ба шумо имконият медиҳад, ки хусусиятҳо, имтиёзҳо ва хислатҳои брендиҳоро бифаҳмед . Ҳамин тавр, ба унсурҳои асосии iconic аз ҳикоя, масква ё ҳикоя ба маҳсулот пайванд кунед.
Оё тамғаи ман дорои ҳикоя аст?
Ҳар як бренди ягона бояд дошта бошад. Шохиси васеъ намудани ҳаракати озуқавории маҳаллӣ ба «мерос» -и ҳайвоноти хонагӣ ва тухмии меросӣ. Бо "бозгаштан бозгашт" ба рӯзҳои гузашта, ин ҳаракат ҳаргиз маънои онро надорад, ки ин зотҳо ва тухмҳо ҳақиқӣ, серғизо, ё болаззаттаранд. Мо дидем, ки бренди бештар ва бештар ба таври муфассал онҳо "backstory" -ро дар бар мегиранд ва онро ба бренди худ меноманд.
Кадом бозича?
Автобус дар он аст, ки:
"Таърих ва замина барои як хусусияти таърихӣ дар тасвири суруд ё барномаи телевизионӣ.
Маълумоти ибтидоӣ дар бораи шахсияти воқеӣ ё чизе, ки фаҳмиши пурраи онро таъмин менамояд ".
Дар ин ҷо 5 роҳҳои кӯмак ба шумо дар бораи ҳикоя ва навиштани ҳикоя ва намунаҳои соҳибкороне, ки ҳикояҳои худро барои маркетинги худ истифода кардаанд.
01 - Аз саргузашти худ дар ҳикояи худ пайравӣ кунед
Вақте ки Довуд ва Дебораро Менане медонистанд, ки маҳсулоте, ки бозорро дӯст медоранд, онҳо ба дарахтони оилаи хеш машғул буданд ва шахсияташонро аз филиалҳои худ дур карданд. Викторияи Виктория, ки истеҳсоли Almond Water мебошад, дар бораи бачае, Тасвири вай тамғаҳои зебо ва хӯрокҳои ӯро меомӯзад. Дебора гуфт: "Ҳангоме ки мо ба дӯстони мо дар рафти барвақт ё парҳезҳои зодрӯзӣ хизмат мекардем, одамон ҳамеша бо муҳаббат мерафтанд. Дӯстони мо аксар вақт аз мо мепурсиданд, ки оё мо метавонем барои онҳо ба хона баргардем. дар ҳақиқат чизи махсусе дошт ".
02 - Ҳикояи худро дар куҷо пайдо кунед
Барои мизу курсии онҳо, системаи шустушӯйии шустушӯй, Дэвид Скин ва Ҷейсон Дром ба лаҳзаи ваҳшӣ, ки ба офаридаҳои Beer Tubes мерафтанд, табдил ёфт. "Баъди як шабонарӯзӣ, ду нафар дӯстон, Дэвид Стивен ва Ҷейсон Дром, аз онҳое, ки дар бозиҳои баъдӣ бозӣ мекарданд, гуфтанд:" Ин як тобистон гарм буд ва якбора қаҳварангу ширин дар шишаи гармӣ . Азбаски мо ҳамеша мехоҳем, ки проблемаҳои ҷаҳонӣ ҳалли худро пайдо кунем, муҳокимаи мо зуд ба роҳҳое, ки мо метавонем муддати тӯлонӣ пиво нигоҳ дорем.
Мо консепсияи «шиша» -ро (контейнер) дар лӯлаҳои калон дидем ва ин лубиёҳоро, агар дуруст пошида шавад, метавонад пиво аз оғози ба охир расад. Аз ин ҷо, мо дар бораи фикри як мизу курсии худӣ бо роҳи беҳтар кардани тарҳрезӣ ва гузоштани қубур дар пойгоҳи Бинглинг ба воя расидем. "
Онҳо воқеан таҷрибаи худро дар куҷо ҷойгирифтаанд, ва онҳо барои кӯмак расондани маҳсулот ва нишони ширкатҳои онҳо чӣ кор карданд.
03 - Ҳиссиёти худро дарк кунед ва дар бораи эҳсосоти нависед
Барои нахустин бор якҷоя бо шарик, Peter Deutsch, Deutsch Deutsch, Family Wine & Spirits, ки тақрибан зиёда аз 30 сол ва шарикони спиртӣ шаробхорон ва Ҷим Нанцз, Эдман мукофоти ғолиби мусобиқаро шинохтаанд, ки ҳама чизро аз мусобиқаи Мастерс медонанд, Чор ва Super Bowl барои Шабакаи Телевизионии CBS аз соли 1985, ки ба шарофати худ шароб.
Нашр мегӯяд, "Сертификати якҷоя дар як ресторан дар Коннектикут якҷоя якҷоя буд, ки дар он ҷо мо ҳам хӯрок мехӯрдем. Ман охирин китоби Ҷимро аз китоби беҳтарин харидорӣ намуда," Ҳамеша бо Манам "-ро тамошо мекардам. мо мехоҳем, ки хоҳишоти дарозмуддат ба тиҷорати шароб ворид шавем. Мо дере нагузоштем, ки мо барои шароб ва шарафи амиқ ба падарони мо якҷоя фаҳмидем, ки ҳар яки онҳо чун муаллимони шахсӣ хидмат мекарданд. қарор кард, ки онро дар ин марҳила дар ҳаёти мо даъват намудем, то чизи наверо бисанҷем.
"Мо фаҳмидем, ки мо метавонем якҷоя кор карда, як чизи махсусро бунёд кунем. Ҳамватанони мо ба мо чун шарикони бизнес пайвастанд", гуфт Deutsch. "Ин бори аввал аст, ки Ню Йорк бо номи истеҳсолкунандаи шароб ба исми шаръӣ хоҳад буд. Барои мо ин қадами аввалинро барои ширкати оилаи мо, вазъият бояд дуруст бошад. ба занг задан.
Паёми асосӣ барои шаробии якҷояашон, Calling, ба эҳсосот асос ёфтааст. Хабари шаробнӯшӣ, "Калиди худро дар ҳаёт маҳкам кунед. - Шавҳаратонро ба даст оред "ба пайдоиши шароб дар як вохӯрӣ имконият медиҳад ва қарор қабул мекунад, ки қадами навбатӣ дар ҳар як касбаҳои касбӣ бошад.
04 - Ҳикояҳои худро бо симоҳо эҷод кунед
Барои Довуд ва Дебораро Меняне, ин тасвири Довуд Падари Виктория мебошад. Барои Дэвид Штайн ва Ҷейсон Дром, ин базаи ҷуфт bowling барои мағозаи мизи худ аст. Ва Петрус Дюйг ва Ҷим Нанзз, ин ҷадвалро дар гирди калидҳо, ки лаҳзае ба тугмаи рост гузошта шудааст, ба ҳаёти шумо кушоданатон даъват мекунад. Дар ҳар як ин ҳолатҳо, ин рамзҳо аз сабаби тамошобинии он icon Ҳама ба як бибии хуб ҷавоб медиҳанд. Бисёриҳо хурсандии бозии ленинии хотиррасониро фаромӯш мекунанд ва ҳамаи мо имконият пайдо мекунем, ки калиди кушодро ба даст гирем ва дарвозаро ба имконият кушоем.
Азбаски Дебораро Меняне ба мо мегӯяд, ки одамон мехоҳанд, ки ба чизи бештаре ҳис кунанд, ҳиссиёти худро бо онҳо шарик созед, шумо онҳоро ба дунёи худ ворид кунед ва қисми ҳарчи бештар ба онҳо расонед. дар лавҳаи мо мо одамонро ба ҳаётамон роҳ медиҳем, онҳо медонанд, ки мо танҳо як маҳсулотро ба фурӯш нарафтаем, балки атмосфера. "
05 - Акнун Ҳикояи худро нависед
Бе таҳрир, сенсатсия ё ҳазф кардан, гузориши худро дар бораи он, ки дар куҷо ҳаст, эҳсосот ва рамзҳое, ки ба касе кӯмак мерасонанд ва решаҳои бренди худро ҳис мекунанд. Сипас он чизеро, ки шумо навиштед, хонед, тасвир ва номҳои интихоб кунед. Инҳо бояд бевосита ба хусусиятҳои маҳсулот, фоидаҳо ва хислатҳои худ алоқа дошта бошанд ва ба шумо пуштибонии пуштибони худро диҳанд.
Ин ҳикояи оянда метавонад паёмро дар лавҳаи худ дошта бошад. Барои Брукс Риц, аз Ҷор Rudy Cocktail Co. ва истеҳсолкунандаи шарбати tonic-консентратӣ, тамғаи ӯ қиссаи оилавии қудрати бевазанаш Jack Rudy мебошад. Хусусияти ҳаёти Рудӣ шиддатнокии маҳсулотро ба даст овард.
Вақте ки шумо ин панҷ чизро анҷом додаед, шумо моҳияти ҳикояи шумо, паёми худро, чуноне ки ин соҳибкорон кардаанд, ба даст овардед. Ва чуноне ки ин соҳибкорон карданд, онҳоро ҳамчун блокҳои сохтмонӣ барои бренди худ истифода баред.