Қадами 1 - Муҳофизати проблема ва вазифаҳои тадқиқотӣ
Мақсади Қадами 1
Раванди таҳқиқоти бозор аз 6 марҳилаҳои тақсимшуда ё қадамҳо иборат аст. Вазифаи марҳилаи якуми тадқиқоти бозаргонӣ ин муайян кардани проблемаест, ки тадқиқот ҳал хоҳад шуд.
Ин маънои онро дорад, ки аломатҳои алтернативӣ ва ҳадафҳои тадқиқотро муайян мекунанд. Дар филми аввал, ин мисли қадами осон аст. Оё мушкилоти марбут ба маркетинг осон нест ва осон аст? Лоиҳаи таҳқиқот аз рӯи категорияи тавсифшуда ба назар мерасад, зеро он назар ба он осонтар аст.
Муҳим нест, ки мушкилоти тадқиқоти бозорӣ хеле кӯтоҳ ё васеътар шавад. Дар аввал, тадқиқотчии бозор метавонад пайдо кунад, ки мушкилоти воқеӣ аз сабаби он, ки диққат хеле паст аст. Ё ҳатто агар саволе, ки тадқиқоти дурусти ҳал карда шуда бошад, дигар тағйироти муҳими баррасишаванда дида намешаванд, масалан, монеаҳо барои пешгирии нусхабардории рақобаткунандагони дигар . Дар дуюм, маълумоти зиёди эҳтимолан мумкин аст ҷамъоварӣ шавад - бо хароҷоти назаррас - ва аксарияти ин маълумотҳо ҳеҷ гоҳ истифода намешаванд. Маълумот танҳо ба мушкилот наояд.
То чӣ андоза муҳим аст, ки фаҳмидани он, ки то он даме, ки ҷамъоварии маълумот оғоз ёфтааст ва ё дар муддати як сол давом ёфтааст, имконият намедиҳанд, ки ҷойи ширинро дар доираи маҷмӯа пайдо намоем.
Тағйирот дар баёнияи мушкилот дар тадқиқоти сифатӣ набояд банақшагирии нодурустро инъикос намояд. Дар асл, ин метавонад омӯзиши нав ва табиати такмили тадқиқоти сифатиро нишон диҳад .
Чаро баёнияи масъала муфид аст
Навиштани баёнияи мушкилот барои роҳнамоии тадқиқот ҳам амалӣ ва ҳам муҳим аст.
Изҳороти мушкилот ба таври равшан мефаҳмонад, ки чӣ аз ҷониби таҳқиқот анҷом дода шудааст, ва ҳамин тавр ин қадами амалӣ барои гирифтани захираҳо барои гузаронидани тадқиқот мебошад. Навиштани баёнияи мушкилот муҳим аст, зеро он нишон медиҳад, ки чӣ гуна кушода ё пӯшидани таҳқиқот метавонад дар муносибаташ бошад.
- Таҳқиқоти кушода бо равишҳои таҳқиқоти сифат алоқаманд ва тадқиқоти пӯшида бо равишҳои таҳқиқотии миқёс алоқаманд аст.
- Таҳқиқоти quantitative барои муайян кардани муносибати байни маҷмӯи тағйирёбандаҳо кӯшиш мекунанд.
- Таҳқиқоти сифат ҳадаф доранд, ки фаҳмиши баъзе падидаҳоро фаҳманд.
Лоиҳаи таҳқиқоти бозорӣ кӯшиш мекунад, ки баъзе камбудиҳоро дар дониш дар бораи падида пур кунад. Дар тадқиқоти анъанавӣ, ин вазифа бо баррасии расмии адабиёт оғоз меёбад. Дар тадқиқоти бозорӣ, саволҳои тадқиқотӣ аз мизоҷони дохилӣ дар бораи чӣ гуна ба даст овардани ҳадафҳои мушаххаси маркетинг ё дигар.
Саволҳои бозоршиносон чӣ гуна саволҳои тадқиқотиро муайян мекунанд
Яке аз роҳҳои беҳтарин барои муайян кардани фарқияти дониш - ин ҳама саволҳое, ки тадқиқотчии бозор ё дигарон дар робита ба мавзӯи тадқиқот ё вазъият доранд, фаромӯш мекунанд. Вақте, ки селҳои саволҳо ба сӯзишворӣ меафзояд, вақти он дар ҷустуҷӯ кардани категорияҳоест, ки дар он саволҳо гурӯҳбандӣ карда мешавад.
Инҳо зергурӯҳ мешаванд. Пеш аз он ва баъд аз таҳияи зергурӯҳҳо ба саволи асосӣ нигаред. Ин саволи асосии ин лоиҳаи аввалини баёнияи мушкилот ё саволи тадқиқот мебошад.
Фарқияти муҳим байни тадқиқоти анъанавӣ ва тадқиқоти бозорӣ ин аст, ки дертар қарор қабул карда мешавад. Пеш аз харитаи қарордодҳои тиҷорӣ метавонад роҳбари тиҷоратӣ ва тадқиқоти бозорро дар саҳифаҳои алоҳида бо назардошти афзалиятҳо ва ҳадафҳои тадқиқот кӯмак кунад. Ин гуфт, ки барои лоиҳаи таҳқиқоти бозорӣ ғайриимкон аст, ки тадқиқоте,
- Таҳқиқоти тадқиқоти бозор мекӯшад, ки ба хусусияти мушкилоти маркетингӣ аҳамият диҳанд, бо ақидаҳои нав бипайвед ё як қатор ҳалли имконпазирро дида бароед. Пас, инҳо метавонанд ба муайян кардани қарорҳои тиҷорӣ раванд.
- Таҳқиқоти тасвирии бозорӣ метавонад кӯшиш кунад, ки тавоноии тағйир додани маркетингро муайян кунад.
- Баъзе таҳқиқоти бозорӣ таҷрибаи кориро дар шакли формат ва мақсади омӯхтани муносибати сабаб ва таъсирбахш доранд.
The Six Steps of Research
- Қадами 1 - Муҳофизати проблема ва вазифаҳои тадқиқотӣ
- Қадами 2 - Таҳияи нақшаи умумии таҳқиқот
- Қадами 3 - Ҷамъоварии маълумот ё иттилоот
- Қадами 4 - Маълумот ё иттилоотро таҳлил кунед
- Қадами 5. - Натиҷаҳоеро паҳн кунед ё паҳн кунед
- Қадами 6 - Натиҷаҳоеро барои қабул кардани қарорҳо истифода баред
Манбаъҳо
- > Котлер, П. (2003). Идораи маркетинг (11-уми марти). Роҳи бузургтарини Saddle, NJ: Education Pearson, Inc., Толори Prentice.
- > Glesne, C. ва Peshkin, A. (1992). Бозомӯзии тадқиқоти сифат: Муқаддима. White Plains, NY: Longman Publishing Group.
- > Lehmann, DR Gupta, S., ва Seckel, J. (1997). Таҳқиқоти бозори. Хондани, MA: Addison-Wesley.