Бартарияти намунаи мизоҷи мизоҷ
Масалан, адабиёти туристӣ ва меҳмоннавозӣ ба муносибати байни хусусиятҳои демографии оилаҳо ва хариди хӯрокворӣ, ки онҳо ҳангоми дар хона мондани онҳо меоянд, нишон медиҳанд. Хизматрасонии хӯрокворӣ бозори бозор ва афзоиши бозор мебошад: миқдори пулҳои ҷудоие, ки оилаҳои амрикоиро барои хӯрок хӯрда аз 25% -и буҷаи озуқаворӣ то 50% дар солҳои 1955 то 2006 афзоиш ёфтааст.
Эволютсияи модели тақсимоти оилавии тақсимоти моддии оила
Чун тағирот дар таркиб, сохтор ва заифҳои қисмҳои оилаи муосир пайдо шуданд, модели даврии ҳаёти оилавӣ барои тағйир додани консерваторӣ зарур буд. Ҳамчунон, ки дар рушди шахсии бозор ҳадафҳо беҳтарин гурӯҳҳои гурӯҳҳо (хонаводаҳо барои модели FLC) -ро доранд, ки ба таври фарқкунандаи байни гурӯҳҳо тақсим карда мешавад. Инро дида мебароем: Тадқиқотчиёни бозор шумораи миқдори категорияҳоро аз ҳаштуми аслӣ (Bojanic, 1992) дар модели ҳаёти оилавии (FLC) ба шаш тақсим карданд.
Ин дар навбати худ, дар байни волидони танҳо , ҳамсарони танҳо ва ҳамсарони миёнаро бе фарзандон тақсим карда буд . Дар талоши худ барои раванди таъйин кардани таъхири истеъмолкунандагон ба категорияҳои содаи содда , тадқиқотчиён як амплитудаҳоро ошкор карданд, ки баъзе аз хусусиятҳои таъсирбахши гурӯҳҳо нокифоя буданд.
Ба ибораи дигар, фарқиятҳои байни ҷуфтҳои миёнаи солим бе кӯдакон ва волидони танҳо, аз эҳтимолияти монандии «яклухти онҳо» бузургтаранд.
Чизе, ки модели тақсимоти бозор бояд чӣ гуна бошад?
A tool segmentation target for use by industry must demonstrate the following, as the criteria of key decisions for selecting models of alternatives and as a result of the segmentation market :
- Афзоиши ҳиссаи фурӯш ва бозор
- Шартҳои марбут ба мизоҷони марбут ба мизоҷ
- Сарчашма ва имкониятҳои дастрасии арзёбӣ
- Иҷрои осон
Дар муқоиса бо се марҳила барои тадқиқоти тадқиқот
Фарз мекунем, ки таҳқиқотчии бозор қарор қабул мекунад, ки гузаронидани тадқиқотест, ки ба модели анъанавии ҳаёти оилавӣ (FLC) асос ёфтааст. Таҳқиқот барои мусоидат намудан ба сегментатсияи мақсадноки бозор пешбинӣ шудааст ва бинои асосӣ дар он аст, ки марҳилаҳои ҳаёти оилавӣ вақтро барои фаҳмидани рафтори истеъмолии оилаҳои худ сарф мекунанд. Барои ташкил ва гузарондани тадќиќот барои бисёр имкониятњо вуљуд дорад. Ҳар як усули тадқиқоти тадқиқотӣ барои муайян кардани нуқтаи назари истеъмолкунанда дорои маҷмӯи қудрати худ ва сустиҳост. Се ин алтернативаҳо дар поён таҳия карда мешаванд.
Модели мизоҷи мизоҷ - Модели мизоҷи мизоҷ , ки чаҳорчӯбаи зиндагии оилавӣ (ФЛК) -ро истифода мебарад, вале равиши тадқиқотӣ дар доираи таҷрибаи ошёна ҷой дорад.
Ба назар мерасад, ки тадқиқотҳои тадқиқотӣ дар тарабхонаҳо рух медиҳанд. Имконияти иштирокчиёни ресторан барои иштирок кардан ва риоя кардани ҷамъоварии иттилоот дар бораи таҳсили тадқиқоти тадқиқотӣ амал мекунанд ва манфиатҳои тарафайнро афзоиш медиҳанд. Мақсади асосӣ - таъмин намудани истеъмолкунандагони истеъмолкунандагон имкон медиҳад, ки байни навъҳои тарабхонаҳо фарқ кунанд - бо таваҷҷӯҳ ба таҷрибаи ошомидании муштариён. Асос барои намунаи мизоҷ бо роҳи кӯшиши платформаи Delphi иборат аст аз соҳибкорони ресторан, соҳибкорони ресторан.
Гурӯҳи Гурӯҳи Фокус - Муносибати гурӯҳии фонетикӣ, ки дар дуюмини алтернативӣ истифода мешаванд, хароҷоти муқаррарии марбут ба муайянкунии иштироккунандагон, сафарҳои сафарӣ ва муҳокимаи мундариҷа мебошад. Пас аз раванди гурўҳи фокусӣ , роҳбарони ресторан бо вазифаи ҷамъоварии натиҷаҳои тадқиқотӣ дар саросари дохили ва дар доираи муштариён тарк мешаванд.
Иштирокчии мизоҷ метавонад дарозмуддат барои иштирокчиёни тадқиқот бошад - агар, дар маҳалҳои ресторанҳо аз натиҷаи равандҳои гурӯҳӣ баландтар бошанд, вале ин натиҷаҳои ҷалби муштариён бо гурӯҳҳои фокусӣ маҳдуданд. Маълумоти амиқтар ба ақидаи истеъмолкунандагон ва таҷрибаи кории ошёна метавонад оқибатҳои оддии ин равишро дар бар гирад.
Тадќиќоти муташаккил - се алтернатива алоќаманд мекунад, ки аќидањо метавонанд аз тадќиќот, ки ба манфиати тиљоратии њамаи ресторанњое, ки дар тадќиќоти тендер иштирок мекунанд, ба таври кофї љамъоварї карда шаванд. Бо вуруди қавӣ аз тиҷорати ресторан, тадқиқот бояд ба умумӣ ва ғайримутамармоӣ такя кунад. Илова бар ин, мавзӯи тадқиқоти фарогир метавонад дастрасии маводҳои дахлдорро сахт маҳдуд кунад. Арзишҳо дар ҳамаи корхонаҳо, ки ба таҳияи тадқиқот ва таҳияи саволҳо кӯмак мерасонанд , ҳар ду равандҳо, ки метавонанд ба ҳамоҳангии сусти имкониятҳои асосии тиҷорати иштирокчӣ ё ошкоро дар бораи ронандагони калони тадқиқоти натиҷаҳои тадқиқоти соҳибкорони инфиродӣ ба воситаи барномаи тадқиқотӣ дар маҷмӯъ. Ба монанди гурӯҳҳои фокусӣ, тадқиқотчиён бо муайян кардани чӣ гуна беҳтарин ба ҷамъоварии натиҷаҳои тадқиқотӣ дар дохили ва дар доираи муштариён қарор доранд.
Таҳқиқоти мутобиқшуда метавонанд калиди ихтилофотро дошта бошанд
Мақсади ташвиқ кардани шахсон барои сегментатсияи мақсадноки бозор муайян кардани он ки чӣ тавр истеъмолкунандагон аз як маҳсулот ё хидмат фарқ мекунанд. Дар суханони Курт Левин, амалҳои иҷтимоӣ, чун амалияи ҷисмонӣ, дарк карда мешавад . Яке аз қадамҳои муҳим дар банақшагирӣ ва амалигардонии фаъолият муайян кардани стратегияи қабули харид аз ҷонибҳои манфиатдор мебошад .
Дурнамои ҷонибҳои манфиатдор метавонанд ба сӯи нишондиҳандаҳои мусбӣ, агар нақшаҳои дақиқи, зӯроварӣ ва харитаи роҳ ба амалисозии пешакӣ дода шаванд, баҳогузорӣ карда шаванд. Ва муносибати хуб метавонад ба шарикон, агар ҷонибҳои манфиатдорро ба нақшаи чорабиниҳо таъмин кунанд, зеро он дарҷ гардидааст. Ҳатто агар танҳо як амале, ки барои амалӣ намудани амалҳо вуҷуд дорад, нақшаи амал муҳим аст. Мониторинги қарор ва қабули доим бояд ҳам дар нақшаи чорабиниҳо ва татбиқи амалисозии ибтидоӣ (Adelman, 1993) дохил карда шавад.
Манбаъҳо:
Adelman, C. (1993). Курт Левин ва пайдоиши тадқиқоти амалиётӣ. Тадқиқоти тадқиқотии таълимӣ, 1 (1), 7-24.
Bojanic, DC (1992). Дар давраҳои муосири ҳаёти оилавӣ ва сафарҳои хориҷа ба назар мерасад. Journal of Marketing Marketing & Tourism, 1 (1), 61-80.